史玉柱是一个怎样的人 史玉柱 我就是个赌徒



“巨人”纽交所上市

  “压力更大了,因为要保持增长为中国企业争光,就必须少睡觉、不休假、玩儿命地干。”

  “上市,是我痛苦的开始。”

  携巨人网络成功登陆纽约交易所5天后,45岁的中国商界传奇人物史玉柱这样对媒体说。

  11月1日上市当天,纽交所除了特批史玉柱穿运动服,还特别挂了一面中国国旗,“压力更大了,因为要保持增长为中国企业争光,就必须少睡觉、不休假、玩儿命地干。”

  这个“穿着运动服在纽交所上市仪式上敲钟”的人,带领着他的巨人团队,在路演期间就募集了10多亿美元,瞬间造就21个亿万富翁和186个百万富翁。

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  以在纽交所上市次日的收盘价计算,巨人网络的市值已接近50亿美元,成为在美国发行的中国最大的民营企业,史玉柱个人也有望以500亿元人民币身家跃升为国内的新首富。

  而在去年的胡润百富榜上,史玉柱仅以55亿元身家排名第30位。

  “营销狂人”的《征途》

  “网游是我了解的所有行业中最保守的行业。《征途》正是打破了这些僵化的规则,才会成功。”

  2006年12月1日开始,在中央电视台一套新闻联播与天气预报之间的黄金时段里,一条7秒的企业形象广告以重复3次的方式,连播了整整一个月。

  广告中,一位长发披肩的红衣少女突然对着白色笔记本电脑爆笑,发出一声模仿京剧念白的怪叫“征途”后,一个手掌式的图标拉出“征途网络”四个字,屏幕下方一直印着网站的网址。

  自2004年国家广电总局要求禁播电脑网络游戏广告以来,国内网游运营商第一次以企业形象广告的“擦边球”方式登陆央视,这引起了业界和舆论的骚动。背后的操盘手,正是自2004年就从保健品市场跨入网游的史玉柱。

  这个曾以经营“ ”等保健品而名声大噪的网游行业“入侵者”,只用了不到两年的时间,就超越盛大实际夺取了市场占有率第一。

  史玉柱几乎把保健品业的营销手法全盘照搬到网游上来,大刀阔斧地进入这个“目前营销手段最为落后的行业”。

  在权威电视媒体上大量投放企业形象广告,主打二三线城市和农村市场,还要在1800个县设立办事处,目标是建立中国网游最大营销网络,“ 式网游”几乎成为业内人士对《征途》的代名词。

  另一种更为疯狂的推广方式是:全国5万个网吧同时参加的定期“包机”活动———将网吧内所有机器全部包下来只允许玩征途游戏,一个月的费用上百万;加上网吧老板卖《征途》游戏卡的10%的折扣,农村市场的广阔图景开始形成。

  在游戏内容的设置上,史玉柱还首创了“推荐人制度”,每带一个新玩家进来,新人每升一级,系统都会付“带号人”钱,与传销类似。

  2006年初,刚刚面世的《征途》就几乎触碰了网游业内的各种“金科玉律”。其中,最让业内人士侧目的,就是“打破了游戏的平衡性”。

  杀死他国玩家、截镖受到鼓励,花钱买好装备才能打怪升级,彩票、赌博、保险等在现实生活中受到政府严格管制的活动,在《征途》的虚拟世界里可以尽情地玩。

  同年8月15日,由共青团中央中国青少年网络协会发起的绿色游戏评定活动甚至把《征途》定为危险游戏,并建议其暂停运营。

  “网游是我了解的所有行业中最保守的行业,韩国人制定的游戏规则并不是法律。《征途》正是无视了这些规则,只有打破了这些僵化的规则,才会成功。”在第五届Chinajoy的媒体见面会上,史玉柱如此回答《征途》迅速成功的原因。

  “巨人”的大起大落

  从4000元起家的创业青年,到亿万富豪,再到“全国首负”,以至如今身家数百亿的企业家。

  近20年来,史玉柱从未被媒体冷落过,无论褒贬,关于他而引起的争议,以及他市场运作的“超能力”早已将他放上供坛,成为了中国年轻人心目中的偶像。

  而对于这一切,“巨人”的起落无疑是史玉柱一生无法抹去的印迹。

  1993年,史玉柱在珠海创办的巨人公司,仅中文手写电脑和软件的年销售额即达到3.6亿元,成为中国第二大民营高科技企业,史玉柱也成为珠海第二批重奖的知识分子。

  此时,巨人正准备盖18层的办公楼。时任珠海市委书记、市长的梁广大找史玉柱谈话,希望将巨人大厦建为中国第一高楼,“让大家注意到这一标志性的东西,注意到我们的企业,由此来吸引大学生留在国内创业”,史玉柱说。

  巨人大厦也从最初的18层,加到38、48、54、64,最后是72层。

  因此,史玉柱在1994年成了“中国十大改革风云人物”。

  其间,他去美国考察,得知IT和生物工程发展最迅速,他回国立即开始开发“脑黄金”,同时涉足的还有服装和化妆品,摊子一下铺到了六七个事业,30多类产品。

  因为从脑黄金不断“抽血”反哺巨人大厦,1996年公司的财务遇困,1997年年初跌到了最低点。史玉柱去美国融资受挫,只建至地面三层的巨人大厦停工,媒体开始“地毯式”报道巨人的财务危机,最终让史玉柱成为了背负2.5亿元巨债的中国“首负”,巨人集团名存实亡。

  其后,史玉柱就很少在公众场合露脸。

  直到2001年2月6日,上海《解放日报》第4版上印着大大的两个字———“感谢”,“……感谢上海优良的投资环境、良好的政策环境;感谢上海人民的厚爱。史玉柱真的重新站起来了。”

  其间,史玉柱在上海注册成立了新的“巨人”———上海健特(Giangt意译为巨人)生物科技公司。同时,“ ”、“黄金搭档”的广告在中国铺天盖地,席卷城镇和农村的每一个角落。

  3年的卧薪尝胆后,史玉柱终于“咸鱼翻身”,并还清了所有债务。

  从冒险青年到保守资本家

  “对企业来说,发展是第二位,安全永远是第一位的。公司要赢利要好好活着。”

  史玉柱在营销领域的长袖善舞,往往框定在政府政策监管的薄弱地带。1989年进军IT业,1992年踏足房地产,1994年打响保健品市场,2004年投身网游业,他一直在处于成长期、波动剧烈的行业里沉浮。

  这被有些人视为“投机”。

  然而,史玉柱对此却满不在乎,“什么叫投机?我就是个赌徒,这无所谓。什么叫赌?无法预知结果,只能凭借自我感觉做的事情都属于赌博……媒体怎么评论我不是很在乎,如果在乎的话,可能都活不到今天,早死掉了。”

  但是,10年前的重重一跌,也让当年的冒险青年变成了今天保守主义资本家。“不熟悉行业不投、资金不充足不投、人才不够不投。”这是现在史玉柱给自己定下的3条投资原则。

  “对企业来说,发展是第二位,安全永远是第一位的。不管遇到什么情况,公司要赢利要好好活着。”他严格控制负债率,自定的目标是绝不超过10%.

  “已经45岁了啊。”史玉柱感叹,他不会再做第三个东西,下半辈子就靠做网络游戏,摔完跤后这几年感觉自己的冲劲越来越小。

  “我的时间大部分都投入到事业当中去了,妻子离我而去,生活上的遗憾是我最大的遗憾”,史玉柱也时常想起17年前不辞而别的前妻。其后他一直孤身未娶,陪伴他的是他事业上的追随者。

  跟随史玉柱近20年的一位巨人集团老员工说,史玉柱从不关心自己的生活,独身,吃饭安排什么吃什么,“也不会穿衣,运动裤的裤腿提得老高。”

  史玉柱常说,“财富对我来说,只是一个数字。”

  □本报记者 吴珊 北京报道

  商海沉浮

  从1989年靠4000元起家的创业青年,到全国排名第8的亿万富豪,再到负债两个多亿的“全国首负”,以至如今身家数百亿的民营企业家。

  史玉柱的这18年,几经浮沉起落。

  11月1日,巨人网络在纽交所上市,按次日的收盘价计算,市值接近50亿美元,史玉柱个人也有望跃升为国内新首富。

  人物档案

  史玉柱

  1962年生,安徽人。1989年研究生毕业后“下海”,1992年成立巨人高科技集团,1995年,史玉柱被《福布斯》列为中国大陆富豪第8位。1996年,巨人集团出现财务危机,一年后名存实亡。1998年,史玉柱开始做“ ”,在上海注册健特公司;2004年11月,史玉柱成立征途网络科技有限公司,任董事长。

  

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