爱华网近日，阿里巴巴集团董事局主席兼CEO马云在公司内部邮件《冬天的使命》中，号召阿里巴巴全体准备“过冬”的言论，引起了业界广泛的关注。一场关于“冬天是否已经到来”的大讨论也在互联网界如火如荼开展起来。 作为互联网行业的风云人物，马云一向以他特立独行的言行举止引起世人关注。而他对于互联网的深刻理解和多次精准的预言，也让很多人把他作为互联网行业的风向标。因而此次，马云提出“过冬论”引起如此的振动也在情理之中。 很多人都知道，这不是马云第一次提出“过冬”的概念了，早在2000年，中国互联网第一个冬天到来之际，马云就向刚刚发展起来的阿里巴巴全体提出“准备过冬”，并且是要“跪着过冬”，在那次波及全球的互联网的严冬中，持续高速发展了三年的互联网行业的泡沫破裂，互联网行业迎来了第一次真正的严寒。在漫长而又寒冷的冬夜里，很多互联网企业没有熬过来，纷纷倒下。虽然马云较早的意识到互联网的泡沫迟早要破裂，但他和那个时候大多数年轻网站掌门人一样，一旦热钱在手便开始了疯狂扩张，而泡沫一旦破裂，则是灭顶之灾。尽管阿里巴巴最终跪着度过了寒冬，但那一个冬天对马云来说是刻骨铭心的，也一定会让他在以后的日子里心有余悸。 “此冬”不同于“彼冬” 这个冬天和七年前的冬天完全不一样。七年前的冬天更多的是由互联网泡沫所导致的行业阶段性回落。1998年随着电子商务在国外的兴起，特别是雅虎、亚马逊等商务网站的成功，让国内IT界急红了眼，以为电子商务可以很赚钱，于是纷纷跟进，一时间，各种名目的电子商务网站如雨后春笋般起来，而大多数网站都是拉几个企业在网上销售商品，贴上电子商务的标签，就堂而皇之成为电子商务企业了，同质化严重，缺少核心竞争力，而一些商务网站不踏踏实实修炼内功，而是利用媒介疯狂炒作，制造轰动效应，以求将来上市，迷失了方向，也让消费者感到困惑。当烧完了投资者的最后一分钱后，还找不到盈利模式的时候，几乎所有的投资者都捂紧了口袋，靠投资人的钱活着的大大小小的电子商务网站顿时断了粮草，互联网的泡沫开始破裂，于是，赢海威倒了，8848易主，雨后春笋般兴起的网站，三年后如纷纷落叶般倒下。但那个冬天大部分只是互联网行业的一个拐点，而并非是整个中国经济的不景气。实际上在经历了短暂的低迷之后，互联网行业在一年之后便走出了谷底。 这次的问题似乎不单是互联网的冬天，而是全行业的冬天，是整个国家经济进入了一个调整期，甚至是全世界的经济的一个困难时期。“不仅是中国，韩国、全世界的企业都在‘过冬’。”前来参加2008年APEC峰会的韩国国际贸易协会主席兼CEO、前韩国产业能源部部长李熙范称。
马云在《冬天的使命》里也阐述了这个冬天是由整个经济大环境原因造成的。“我们对全球经济的基本判断是经济将会出现较大的问题，未来几年经济有可能进入非常的困难时期。我的看法是，整个经济形势不容乐观，接下来的冬天会比大家想象得更长！更寒冷！更复杂！ 我们准备过冬吧！”。 早在2008年开春伊始，中国国务院总理温家宝就对2008年中国经济发展前景发出警告，指出陷于国际经济衰退与国内通货膨胀夹缝之中的中国经济“将面临十分艰难的一年”。1月24日，温总理在国务院工作会议上指出，国家经济的迅速发展遭遇了困难，“国际局势和经济领域不稳定；家庭经济遭遇了新的困难”。在国内，人民币升值、通货膨胀、物价上涨、中小企业信贷收紧，在国际上，美国次级抵押贷款危机影响蔓延，美元持续贬值，国际金融市场风险增大；国际市场粮食价格上涨，石油等初级产品价格高位运行；贸易保护主义加剧，贸易摩擦增多。 国内因素和国际因素的双重打压，加上原材料增长和生产成本增加以及出口渠道受阻的多重压力，给很多中小企业造成很大打击，再加上新春的雪灾和5.12大地震让本已困难的经济更加雪上加霜。数字显示，网商最密集的浙江今年上半年规模以上亏损企业有1.07万家，亏损面达19.6%。,全省超过1200家企业如今已经关门歇业。而中小企业则是互联网最大的客户群体。互联网产业已经和传统产业紧密结合，实际上已成为传统产业的一种依附性产业。特别是电子商务、互联网精准营销等互联网新兴应用，则完全依赖于传统产业。 阿里巴巴相对于其他的网站来说可能对大环境的经济波动的影响要更加敏感一些，因为阿里巴巴的客户主要是内地的中小企业，正如阿里巴巴一直所遵循的“客户第一”的原则，中小企业受到沉重打击，势必会给以中小企业为主要客户的阿里巴巴带来影响，因此，马云呼吁“我们还有责任保护我们的客户——全世界相信并依赖阿里巴巴服务的数千万的中小企业不能倒下！在今天的经济形势下很多企业的生存将面临极大的挑战，帮助他们渡过难关是我们的使命”，因为“如果我们的客户都倒下了，我们同样见不到下一个春天的太阳”，阿里巴巴与中小企业的命运息息相关， 正是在这种情况下，包括马云在内的各企业都纷纷对中国经济持悲观态度，纷纷喊出“冬天来了”的悲观言论也就不足为奇了，这是大环境造成的影响。非某一个行业，某一个企业所能左右的，唯有“储备粮草，准备过冬”。
