李宁:读史和经商都是为了活得更充实



李宁被评为“二十世纪世界最佳运动员”,100 年来,全球获此殊荣的只有25 人,李宁的名字和球王贝利、拳王阿里、飞人乔丹排列在一起。但被问及他最愿意成为“运动员还是商人”时,李宁的回答是:“请把我只当作一个人来看待,其实,经商或者其他,我都只是为了活得更充实。”他说最近在读《资治通鉴》。作为公司董事长,身价近20 个亿的李宁希望:“我最高兴能有那么一天——很多孩子买了李宁牌,但完全不认识我,这就是我最需要的。”

“你最愿意成为一个怎样的人?运动员还是商人?”记者问道。眼前的李宁,两鬓斑白,头发稀疏,看起来和大街上任何一个中年商人无异。在长时间的采访“轰炸”之后,他面对的是午餐前最后一个问题。

李宁显然不太喜欢这个问题,他皱了皱眉,腰杆不经意地挺了一下,“请把我只当作一个人来看待,”他把重音放在“人”字上。“其实,经商或者其他,我都只是为了活得更充实。”

 

“我最近还在读《资治通鉴》,”他补充一句, “感觉也很充实,我这个人并不喜欢太功利的东西。” 有一次,李宁甚至还拍摄过一幅“波普艺术照”——内穿红色运动服,外罩黑色西装,手执一个奥运冠军奖杯。

上个世纪末,李宁被权威的国际体育记者协会评为“二十世纪世界最佳运动员”,100 年来,获此殊荣的只有25个人,李宁的名字和球王贝利、拳王阿里、飞人乔丹排列在一起。

2006 年,李宁当选美国《时代周刊》评选的60 年亚洲英雄,该刊认为“这是一位在体操和商业生涯中,均具有灵活头脑的传奇人物”。那时,李宁体育用品有限公司早已在香港主板市场上市,这也是第一家在香港上市的国内体育用品品牌。作为公司董事长,李宁本人及其家族控制着公司37% 的股票,李宁自己身价高达近20 个亿。

“李宁证明了一件事情,”《时代周刊》如此评价, “在中国,商业的荣耀也可以和奥运会金牌一样,熠熠生辉。”但李宁的名字,并没有被这期杂志归类在“商人”中,而是在“运动员和探险家”一栏里。

事实上,“探险家”李宁的确是他鲜为人知的另一面。在最初经商的几年中,李宁不断“触电”,甚至还差一点就成为了一名演员。“这就是性格,”李宁承认, “我是一个热爱自由的人。”

现在,除了开董事会,位于香港铜锣湾时代广场的公司总部看不到李宁的身影。他在香港深水湾富人聚居区过着自己的生活。而他当年参加演出的电影《七金刚》和电视剧《武林至尊》,在香港市面上依然有碟片销售。

1990 年前后,王石和李宁几乎同时在广东创业。现在,两者颇为神似。一次,王石在西安旅游[6.82 -2.29%],有小贩高叫:“我认识你。”王石很开心。小贩又叫:“你就是王石,那个中国移动[77.20 0.33%]的老总。”王石更开心:“我就是喜欢万科离开我而独立存在。”

“我呢,”李宁说,“我最高兴能有那么一天——很多孩子买了李宁牌,但完全不认识我,这就是我最需要的。”

“先画钱,再画画”

李宁从小爱画画。

事实上,他从18 岁开始就正式师从吴东魁学习国画。那时,李宁是国家体操运动队的主力。“他来学习绘画的大部分时间都是周末,食堂没人做饭了,我们俩就一人泡一碗方便面吃。”吴东魁说。

李宁最爱画的是“墨竹”。“画画以后,练体操时我不再浮躁,”李宁领悟到,“刚柔相济的竹竿画法,以及有弹性的竹叶撇笔,都是体操中动作的体现。”

数年下来,李宁的丹青愈来愈娴熟。而他的体操生涯也同样达到了巅峰状态——1984 年,李宁在洛杉矶奥运会上夺得自由体操、吊环和鞍马三块金牌。“回到广西,那里几乎是倾城出动,”他说, “我坐在一个敞棚车里,到处都是欢呼的人群。我很享受,觉得人生不可能再有第二次了。”

4 年之后,在汉城奥运会上,李宁从吊环上掉了下来。此后,他不再画画。

国人对于李宁兵败的反应,“让人有点缓不过来”。李宁从吊环、鞍马上摔下来以后的一笑,使得他从“英雄”成为了“罪人”,有人甚至给李宁邮寄去了“上吊的绳子”和“子弹”。

“我喜欢笑,”李宁后来说, “这是一种性格和态度。”但那个年代的中国刚刚从封闭状态解脱,到处充满了急需扬眉吐气的渴望,“人们需要冠军,不需要体育。”

“当时,我原本最有可能去做总教练或者选择当官,”他回忆道, “但我一生气,一拍屁股就走了。”李宁选择的道路是经商。在体育界,算是开了先河。“先画钱,再画画吧。”他留下一句话。

李宁转而加盟健力宝[2.35 0.00%],去创办“李宁”牌服装。劝动李宁投身商海的,是他的忘年交李经纬,后者当时任广东健力宝总裁。

“那时候,我特别崇拜他。”李宁说,“当运动员时,我从来没有穿过中国品牌的衣服,想法很简单,也不知道最终会如何,”而李经纬觉得“李宁年轻、聪明、人品好”,他对李宁的态度,就是“把他扔在游泳池里,让他自己去学。我只是在岸上看,做救生员,不行的时候,再伸手拉一把。然后我再放开,再看。几次下来,李宁就会游得比我好,超过我。”

最初裂变的感觉,全都是一些细节。“我们做运动员的时候,很特殊,”李宁记得,“任何东西,国家都给你想好了。”等要全靠自己的时候,“我不知道证书怎么办,项目书怎么写,当时也没有中介。”

“体育竞赛,有一个规则提前告诉你,在一刹那你完成了,就结束了。”初入商海的李宁感觉, “做生意就没有那么简单了。”第一次订货会,没有人买李宁的产品。“我只好自己想办法推广,为了区别于传统的销售,渐渐地就把专卖店体系建立起来了。”

打开局面的第一仗,是1990 年的北京亚运会,李宁找到熟悉的国家体委官员,用爱国热情说服他们放弃了300万美元的外国公司赞助,选择只能拿出250 万元人民币的李宁。

1990 年8 月,在世界屋脊青藏高原,李宁作为运动员代表,身穿雪白的“李宁”运动服,从藏族姑娘达娃央宗手里接过了亚运圣火火种。取圣火这种形式当时在国内非常少有,这个带给人神圣感的时刻通过电视定格在了人们的心中。至今,很多人都能回忆起当年在世界屋脊上的一幕。

整个亚运圣火的传递过程,有2 亿人直接参与,25 亿中外观众从媒体中知道了健力宝和“李宁”。火炬传递时,通过电视台,人们发现,党和国家领导人身上穿的都是“李宁”服装。

亚运会结束以后,“李宁”服装一夜之间在中国风行。亚运会闭幕的当月, “李宁”就收到了价值1500 万元的订货单。接下来的广岛亚运会和第25 届奥运会,直到2004 年的雅典奥运会,中国运动员领奖时,再也没穿过其他体育品牌的衣服。

“我不是一个标准的商人”

“扑通”一声,李宁[27.00 2.86%]掉到了水里。对他拳脚相加的,正是打星杨紫琼。银幕上的李宁,穿一身黑色风衣、戴墨镜,腾挪躲闪,武功了得,完全是上世纪90年代的一个时髦青年。

这段鲜为人知的镜头,来自李宁主演的香港电影《七金刚》,拍摄时间是1993 年。那时已是“李宁”的黄金年,在上海中百一店和华联商厦的李宁鞋专柜,每天零售额达上万元;在锦州一个小小的地级市,一月竟卖出了70 多万元的李宁鞋。幸亏《七金刚》这部电影市场暗淡,最后才彻底成全了这位“体操王子”走上经商之路。

“做商业,你总是在猜别人要出什么招。”现在的李宁早已加入中国“亿万富翁俱乐部”。此时,“李宁”牌与耐克、阿迪达斯的交战,也已经到了白热化的程度。这时的他回头看才发现:“当年从事体育的时候,人不用出招。别人去哪里和你没有关系,最重要的就是你怎么面对困难。”

2010 年, “李宁”牌正好创建20 年。在2009 年财报中,“李宁”戏剧化地超过了对手阿迪达斯,“李宁”牌运动服饰2009 年销售收入为83.87 亿元人民币,增长25.4%。但李宁觉得自己并不是一个标准的商人。“我对于交易和成本都不敏感,我只是目标很明确,然后就一个劲往那走。而这是我在做运动员时,得到最多的训练。”

“他并不善长做生意,但很会用人。”李宁以前的老搭档、公司第二任总经理陈义红这样评价。

1993 年,随着陈义红和天津梅花厂厂长李纪铎、大华衬衫厂副厂长张向都等一批专业管理人员的进入,李宁开始淡出。那一年,很长一段时间李宁就呆在香港拍电影、拍电视剧。“做公司,我不喜欢什么都是自己往前冲,到时候你完了,企业也完了。”

1997 年,李宁公司遇到了第一个瓶颈。亚洲金融[2.78 -0.71%]危机爆发,李宁公司勉强完成了6.8 亿元销售额。为渡过难关,李宁公司被迫缩减了生产计划、打折出售库存积压商品。当年7 月,李宁正式把总经理位置让给了陈义红,自己做董事长,去北京大学读书深造,进一步淡出公司日常管理。

解决了后顾之忧的李宁,开始操心股权改造和成为公众公司的问题,他把在北大学到的知识都用在了上面。“李宁和投行顾问们一起设计薪酬机制、激励机制。他都是亲自在计算机上用电子表格设计机制,你能想象一个从小翻跟头的孩子这样吗?”李宁的老师、独立董事王亚非说。

“他是一个很好的创业者,热爱体育,有长远的战略想法,比较大度透明。”2003 年投资李宁公司的鼎辉国际董事长吴尚志这样评价。

多年后,李宁选择定居香港,他经常在高尔夫球场遇见李嘉诚。有一次,他甚至在媒体上公开说:“我是香港人。”

而对大多数员工来说,董事长李宁则是一个神秘人物;只有在一年一度的公司年会上,普通员工才看得见他。公司内部有一个散播很广的趣闻:三年前,当这个中年人走入自己的公司时,却被前台小姐拦住了。“我就在这里上班。”这位昔日的中国体操王子不得不认真地解释。

“把红旗插到了耐克的后院”

2008 年后,类似的趣闻不会再发生了。因为,几乎全世界的人,都看见了李宁在北京奥运会开幕式上腾空点火的身影。

2008 年8月8日那天,李宁特意把自己的白发染黑了。

“在这个世界上,我的痛苦超过任何一个人。”1988 年汉城奥运会败北之后,李宁坐在奥运村外面的草坪上说:“以后就退役了,我的运动生命就终止了,我就永远无法弥补这个损失了。”

“没想到20年后,李宁居然回来弥补了这一切,而且是在中国举办的奥运会上。”他的老朋友鲁光说。此时,李宁已经45岁,离他上次获得奥运会冠军已经24年。只不过,在这一届的奥运会赛场,除了点火,李宁还经受了另一个考验。

在北京奥运会赞助商的竞争中,李宁的对手是强大的阿迪达斯。为了打赢这一仗,李宁的核心竞标团队分三批去了雅典。“标书制作得非常精美,”李宁公司总经理张志勇说, “李宁亲自抬了箱子去的。”

一直到出发前30分钟, 李宁公司的标书上都是空的。“我们到最后一刻才填写了数字”。但结局却是阿迪达斯凭借着雄厚的财力优势胜出。面对这个结果,团队中许多人难掩悲伤与遗憾,当场落下泪来。

但是这次挫败并不意味着李宁的奥运战略走进了死局,事实上他们在后来使出的一系列组合拳充满了中国式的智慧。

其实早在2006年,李宁便与中央电视台奥运频道签约,为所有主持人、记者量身打造专业服装。在北京奥运会期间,李宁品牌的logo 也再一次通过央视奥运频道的转播出现在亿万电视屏幕中。这是一个精彩的擦边球,足以视为奥运经济中最为经典的案例之一。

这一两年,热爱国画的李宁迷上了颜真卿,他花了大量的时间来临摹《多宝塔碑》。“他写得笔实墨沉,点划控制力很强,看得出来是下过一番工夫的。”书法家刘正成说。

而在国际市场的推广策略上,“李宁愈发显得稳健、成熟。”《财富》杂志这样评价。在产品研发上,“李宁对中国元素的巧妙运用同样显得精准而又老辣。”李宁不断在篮球广告中打出中国功夫的符号,而且在轻质跑鞋广告中使用水墨色调。

正是这一年,李宁去了耐克的发祥地以及总部波特兰市。2008 年1月,李宁公司在那里建立了中国运动品牌的第一个全球设计中心。此后的20 个月,大约20 位服务过国际知名品牌的资深设计师、工程师等,在波特兰市一个小楼里,完成了许多惊人设计。当地报纸惊呼——“李宁已经把红旗插到了耐克的后院”。

“要成为全球前5 名,到2018 年,我们有20% 的份额必须来自全球。”越来越隐身的李宁,制定了更高更远的“目标”。

“点火的时候那么高,你害怕吗?”一次,有人这样问李宁。“没有啊。”他回答,“人站得太高的时候,始终要抬头挺胸,根本没有时间害怕。”

B=《外滩画报》

 李宁:读史和经商都是为了活得更充实

L= 李宁

“只有真正挨过饿的人,才知道挨饿的可怕”

B:最近你们公司,是不是刚刚投入了新能源项目?

L:是啊,我们已经启动了一个这样的项目。但新能源其实也会造成新的污染,比如玉米代替汽油,这其实会对全球的粮食安全造成很大威胁。而在国外,据我所知,很多地方已经都停止了硅晶片项目,因为它的污染也很大。所以说,事情远非那么简单的。

B:你对于环保似乎很热衷?刚才你逛世博园的时候,为什么两次问到了垃圾处理?这和你的项目有关吗?

L:不是,这和我们的生活息息相关啊。我觉得马德里和温哥华在这方面很突出,他们的做法很聪明,我们就要虚心讨教。现在的人都很浮躁,以为城市大就可以了。事实上,我觉得城市的公共部分是最重要的。人还是和天地在一起,这其实是我们中国人的优势。你看马德里,道路下移,车子都在地下一层行驶,上面的空间就很大,全部是植物,多舒服。我们要避免走弯路。在城市规划里,到底是人重要还是城市的建筑重要?城市是为了生活更舒服,而不是去跳楼。

B:你信佛?

L:我信佛是受家庭影响,但我也没参透人生轮回。我只是佛教的一个消费者,不会成为高僧大德。我对生活还是很热爱的。我还是俗人,面对世俗的很多压力、责任,还没能完全跳出来。

B:据说,你现在把大部分时间都花在一个运动员基金会上?

L:我觉得,我得到很多人的照顾。2001 年3 月10 日,我在香港注册了“中国运动员教育基金”,这一天是我37 岁的生日。运动员们年轻时,没有时间接受专业训练。他们退役后,需要得到帮助。

 

2009年,李宁作为联合国世界粮食计划署反饥饿亲善大使,到孟加拉捐赠。

B:你作为联合国反饥饿大使后,到过很多国家,你最大的感受是什么?

L:只有真正挨过饿的人,才知道挨饿的可怕。我小时候也曾体会过什么是饥饿。当我到了孟加拉之后,那些孩子们兴奋地告诉我他们长大以后的愿望;但实际上,他们连饭都吃不饱,这是最令我痛心的。我希望有更多的中国孩子可以了解到,在这个世界上还有这么多食不果腹、生命受到极大威胁的儿童。

李宁简介:

1984年李宁在洛杉矶奥运会上夺得自由体操、吊环和鞍马三块金牌。

1989年退役后,李宁加盟广东健力宝[2.35 0.00%]集团,创立了“李宁”体育用品品牌。

1999年李宁被权威的国际体育记者协会评为“二十世纪世界最佳运动员”,他的名字和球王贝利、拳王阿里、飞人乔丹排列在一起。

2000年李宁被国际体联收入国际体操名人堂,成为中国运动员中第一个世界体操名人。他一共获得了14个世界冠军,至今无人能打破。

2004年李宁体育用品有限公司在香港联交主板成功上市,这也是第一家在香港上市的国内体育用品品牌。作为公司董事长,李宁本人及其家族控制着公司37% 的股票,李宁自己身价高达近20 个亿。

2006年李宁当选美国《时代周刊》评选的60年亚洲英雄,该刊认为“这是一位在体操和商业生涯中,均具有灵活头脑的传奇人物”。

2008年当选中国第29 届奥林匹克运动会火炬手,作为最后一棒火炬手点燃奥运圣火。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/147303.html

更多阅读

知青上山下乡对于国家和个人都是一场悲剧 知青上山下乡

潘海迅知青上山下乡对于国家和个人都是一场悲剧知识青年上山下乡运动的得与失前言本文所说的知识青年上山下乡是指文化大革命背景下,一九六八年至一九七八年,毛主席关于知识青年上山下乡指示发表前后,全国一千七百余万从城市到农村、农

“计划和市场都是经济手段” 计划经济到市场经济

二、“计划和市场都是经济手段”,社会主义也可以搞市场经济  “计划和市场都是经济手段”(参见《邓小平年谱(1975—1997)》(下),第1343页。),社会主义也可以搞市场经济。这是邓小平晚年最重要的思考和理论贡献之一。  1989年,正是

李宁:体坛中的公益王子

* 李宁:  著名运动员、北京李宁体育用品有限公司董事长  * 财富成就:   1. 2009海南清水湾胡润百富榜(第73名)  2. 2009胡润服装富豪榜(第4名)  3. 2008胡润百富榜(第76名)  4. 2008胡润服装富豪榜(第4名)  5.

李宁:行波式核电反应堆开发及意义

2009年10月30日,由中国南方电网、中国国电集团和《能源》杂志社共同主办的“2009(首届)中国能源企业高层论坛”在北京召开。新浪财经全程报道本次会议。图为厦门大学能源研究院院长李宁主题演讲。   李宁:大家下午好!   今天的报

声明:《李宁:读史和经商都是为了活得更充实》为网友笑淡了就罢分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除