王中军:来之前,坦率地说不是特别清楚这个基金中证500是怎么回事,朋友邀请,我就来了。但是听了一会儿,我还是稍微明白一点,跟我还是有点关系,我自己是做营销出身的,和银行其实也打过交道,但是基金做营销,我确实没有看过基金怎么做营销。大多数基金的广告都是在路牌上见到的,这是我对基金的品牌营销整体印象,所以我觉得邓总他们这次的行动还是挺有意思的,有一个创新。我觉得肯定会有作用。 我觉得品牌建设一定能够有收益,做营销的企业和不做营销的完全是不一样的。现在基金是最好的行业之一。但是基金在品牌营销方面的投入与其收益很不匹配。是不是支出就会收益更高?我觉得短期不见得马上反映,但是从长期布局,肯定会有收益。 对于鹏华基金这只产品来说,伍佰是最合适的,这个名字首先让人有联想了,选择这个名字和中证500对上就够了,不用说第二个理由。 伍佰放在基金上当代言人让人很惊喜,只要气质上,只要他是明星,首先就是一个眼球的机会。基金原来没人做过,谁第一个做,我觉得很重要。当然伍佰有一个互动,我觉得这是一个成功的点。这只产品宣传的渠道很重要,如果还是只放在银行的展架上,它的传播力度具有讨论性。开句玩笑,假设这个广告是非诚勿扰,是葛优在那儿看望远镜,范伟问“你看什么呢?”,葛优说“我在看,”“看什么呢?”,“我在看未来,鹏华中证500”,然后在用专业性讨论中证500是什么产品,可能会更有意思。
