粮草先行 兵马未动,粮草先行之调查篇



2007针对北京市场竹纤维商品(浴巾、浴袍)之调研分析

 

 

 

 

 

 

 

 

 

调研名录                        调研区域         调研属性             有无竹纤维商品

居然之家家居广场            海淀              大型家居商场      有(凉席、枕套、毛巾被)

大钟寺建材家居市场        海淀               大型家居商场      有

 粮草先行 兵马未动,粮草先行之调查篇
宜家家居                        海淀              大型家居商场      有

婴之宝妇婴专卖店            海淀              妇婴专卖店         无(均为棉质浴袍、浴巾)

婴百利妇婴用品商店         海淀              妇婴商店            有(幼儿凉席、枕套)

经纬吉妇婴用品连锁         海淀               妇婴专卖店        无(均为棉质浴袍、浴巾)

娃娃谷妇婴产品中心         海淀              妇婴专卖店         无

三苑惠力妇婴专卖            海淀              妇婴专卖店         无

适婴行妇婴用品商店         朝阳              妇婴专卖店         无

宝贝苑妇婴产品专卖         朝阳              妇婴专卖店         有

望京正士家居                  朝阳             望京家居商场       无 

望京大型购物中心            朝阳              望京购物中心      有(幼儿凉席、枕套)

奇妮孕妇装                     东城              孕妇专卖店          无竹纤维 商品

蓝景丽家家居城                丰台             大型家居商场       有(凉席和毛巾被,定价略高于同类棉质品)

爱宝士妇婴用品专卖        丰台              妇婴专卖店           有(凉席和枕套)

贝贝亲妇婴专卖               丰台              妇婴专卖店          无

首儿妇婴用品超市            西城             妇婴超市              无

数据分析: 根据以上表格共记录实际走访17家大型商场和专卖店。

其中海淀共计8家,其中大型家居广场3家,妇婴专卖店5家;朝阳4家,其中大型家居商场2家/妇婴专卖店2家;丰台3家大型家居商场1家,专卖店2家;东城/西城专卖店各1家。

调查结果: 17家拥有竹纤维商品的9家,产品以竹纤维凉席、枕套(此两件较多)和毛巾被(此商品较少,且只有大型家居商场有,专卖店没有) 商场和专卖店反映问题:

家居商场: 1、北京近两年暂无竹纤维制造厂商针对浴袍、浴巾的制作,现在商场仅有少数竹纤维的毛巾被产品,定价:400元/条。 2、前几年由于竹纤维产品的检测问题,曾经退出北京市场。

专卖店: 1、 妇婴专卖店,多以孕妇装和儿童用品及玩具为主,竹纤维产品以成人三件套(凉席加两个枕套)定价在300元左右和幼儿两件套(凉席加一个枕套定价在200元左右)在为主。 2、 专卖店销售反映,竹纤维产品凉席和枕套在夏季买的很好,属于季节性产品。而且定价要比同类不同质商品要高一些。而浴袍等以绵为主,竹纤维浴袍保暖性上感觉要差于棉质品。

部分消费者对竹纤维的问题:

1、 材质是否舒服。(首选)

2、 作为浴袍,吸水性是否良好。

3、 作为毛巾被,下有竹纤维凉席,上有竹纤维毛巾被,是否太凉?

4、 竹纤维的鞋垫儿,应该很有市场。但是,种类单一,季节性很强。

由此结论:

1、 现北京竹纤维市场产品单一,主要以凉席和枕套、鞋店等铺垫产品为多。

2、 竹纤维产品的检测在市场上产生过负面影响。

3、消费者对竹纤维认识很少,但,对竹纤维的商品 清凉 性比较根深蒂固。

4、 走过各大商场和妇婴专卖店,感觉妇婴产品市场很大,但缺乏经典商品和大众品牌,专卖店的装潢均无特色,以大众的四周落白为主。

综其所述:竹纤维浴巾和浴袍属于市场新生品种,市场前景巨大,可以说是空白,但是,市场消费者对竹纤维认识匮乏,属于品牌出生期,需要大量资金进行市场培育。此可为:前景光明,道路曲折!

所以,作为中小企业第一桶金的商业机会,风险较大,在资金和市场不成熟前提下,不易冒进。(以此提醒广大中小企业谨慎行之)

  

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