非现场监管关键指标 现场POP的运用和制作关键



    在竞争激烈的社会环境中,在商品讲求个性化的时代,如何使POP广告得以有效地运用,以吸引更多的消费者注意,甚至引发购买欲望,是零售业者必须努力的方向。所以,POP广告从企划、制作、张贴、管理等各方面都必须留意与用心,才能产生有效用的促销力量。

  POP广告的性质及其展示方式主要分为两种:一是店铺自行制作的POP,二是厂商制作的POP。

  店铺自行制作的POP

  主要是由店铺的美工自行动手制作,虽然其生产效率远不及厂商制作的POP,然而其可针对店铺的需要,制作出更能突出店铺特色的POP广告。

 

  厂商制作的POP

  主要是针对自己商品的促销,对于店铺方面考虑较少。因为其POP的制作,大多为批量生产,且较单一化。虽然如此,但仍不可放弃它,因为只要是好的POP广告,就能促进商品的销售。

  而POP的展示方式若是仔细地用心研究,则会发现有多种展示方式。以下列出较常用的几种供参考:

  悬挂式。这是店铺最常用的方式,因为其不仅醒目、不占空间,且更可长时间悬挂,让顾客观看,以达到广告效果。

  壁面展示。其功用与悬挂类似。

  台型展示。其对店铺的促销有很大帮助,但缺点是使用面积较大,占据店铺的空间较大。

  POP的关键———文字(文案)与色彩

  一般广告用的字体,单单是印刷体就有百种以上。如果是写的话,那其中所变化出来的字体更是无穷无尽,而且这些字都是具有感情的。所以只要依照商品的形象和商品的诉求内容去表现它,POP将更具吸引力。

  一般以视觉为诉求的POP都必须靠文案和色彩来展现其独特的魅力。

  而POP的用途主要有演出用的“形象POP”和商品说明用的“说明POP”。针对超市而言,最常用的是说明POP。说明用的POP虽然也会以色彩图案来表示,但最重要的还是以文字说明。所以,“文案”可以说是超市POP在行销策略上的灵魂。

  “文案”的结构,简单说来,大致为:引人注意的文句———标题———饰框———插图。

  引入注意的文句。其主要用意是在引起顾客的注意,至于与主题有没有直接的关系,并不重要。例如:

  春:早春特卖、新春行大运、新春见面礼;夏:夏日活力、凉夏美食展、清凉一夏、疯狂一夏;秋:花好月圆,送礼的好季节、贺中秋,庆团圆、中秋夜,情意浓;冬:吃火锅的季节,火锅料大特卖、送旧迎新,跨年大特卖等。

  标题。这是POP制作最重要的一环。因为标题最主要的目的是要引起顾客的注意,进而走近观看(只要顾客愿意看,就有销售的机会;若顾客不愿走近,则就完全没有销售的机会),所以所写的“字数”不可太多,最好在10字以内。

  正文。此是说明有关商品的特点。在现今繁忙的社会中,大家都觉得时间不够,所以在书写时,内容不要太多,且尽可能的分条书写,简短有力。最重要的一点必须注意:将最具魅力的写在最前面,吸引顾客继续阅读下去。

  饰框。其主要的用途是将POP的内容与旁边的其他事物隔离开,便于顾客阅读。

  插图。利用简单的小插图,来修饰纯粹文字制造的POP的单调无味。

 非现场监管关键指标 现场POP的运用和制作关键

    总而言之,成功完美的POP广告绝不是光靠以往的经验或设计理念所能形成的,而应集合众人的创意与意志的表现才能形成。

  

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