系列专题:少林寺营销
释永信风波中,很多人发现少林寺也投资了茶产业,即:郑州嵩山少林寺茶业有限公司。
据腾讯网报道:郑州嵩山少林寺茶业有限公司,2013年4月成立,少林寺无形资产公司出资47.5万元持股95%,钱大梁出资2.5万元持股5%。另据搜狐网报道,释永信持有无形资产公司8成股权。
按照这两组数据来推算,可以说少林寺茶业是由释永信控股的。大家可以从两个角度猜想。
猜想一,以少林寺的综合实力,有钱、有名、有人,还有其它令人羡慕的资源,应该可以将少林寺茶业弄得风生水起!
猜想二,按照今天茶行业的话语习惯,少林寺茶业也应该风生水起!一个司空见惯的现象是,不管男女老少,懂或不懂,顿悟或未顿悟,都喜欢说“禅茶一味”,都喜欢把佛和茶搅和在一起,仿佛中国茶产业已经进入了“言必称佛祖”的时代。
但如今,很可惜,十分可惜,我们似乎并没有看到少林寺茶业有什么大的作为。
为什么?或者说,少林寺茶业,究竟少了什么才这样“默默无闻”呢?远卓品牌策划公司谢付亮认为,少林寺茶业至少少了两样“法宝”!
其一,少林寺茶业,少了必须做强品牌的决心!少林寺的“核心”不是做茶,并没有做强茶业的紧迫感,也没有做强茶业的压力,自然也就没有做强的决心,这很容易理解。
其二,少林寺茶业,少了做强品牌的策略。没有决心,自然也就没有好的品牌策略。《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》指出,一流茶叶品牌要做“二流工作”,即“产品流”和“信息流”,借此审视少林寺茶业,虽然有了令人羡慕甚至垂涎三尺的“好基础”,但“二流工作”均欠火候,少林寺茶业的品牌自然无法风生水起。
至此,希望大家都能明白一个简单的道理,有好的基础并不表示品牌一定能做好,就像很多茶叶品牌获了奖,很大很大的奖,足以“全球称道”的奖,但是,若没有相应的品牌运作策略,都将付诸东流。
消费者慢慢理性了,很多事情慢慢透明了,这个你懂的!大家都懂得!
想想之前获大奖的茶叶品牌,看看那些获奖品牌的现状,任何人都能得出显而易见的结论!默默无闻的少林寺茶业,至少应该告诉我们这个道理。
规则正在改变,不变的是消费者体验!所以,谢付亮建议你尽早用好当前拥有的资源,尽力挖掘更多的资源,以适度的“脑子”和“票子”的“双子投入”,借助越来越多的免费资源,快速提高品牌和销量。