爱华网最近一段时间，一直在忙一款啤酒的logo事宜，然而让大家大跌眼镜的是，“小诸葛”策划邵珠富最终选择的logo主角却是“老鼠”，确切讲，是两只其貌不扬的“老鼠”。初闻此言，好多人莫名惊诧，但听邵珠富稍解释后，大多又纷纷点赞。为什么邵珠富会用“老鼠”形象来作为啤酒的logo主角呢？难道“小诸葛”策划邵珠富“疯了”，答案是否定的，个中原因就在这里：
A、颠覆传统的眼球效应
当好多人恶心、令人生厌等形容词来解释“老鼠”的时候，邵珠富告诉他：其实，这世界上有两只老鼠并不让人生厌，一只是迪斯尼的“米老鼠”，一只是动画片《汤姆和杰瑞》中的“杰瑞”。“米老鼠”和“杰瑞”的可爱生动形象，人们不是已经接受了吗？为何还要说老鼠“让人生厌”呢？从“米老鼠”和“杰瑞”的被认可，说明老鼠并不都是令人厌恶的，而迪斯尼能做到的、动画片能做到的，我们为何不能做到？
恰恰，正因为我们选择了“老鼠”，引起你认知上的强烈反差，才有可能使你对此印象深刻。在与张总、崔教授交流时我就说过，我压根就不想突出宣传啤酒的品质，也不想用大麦芽、啤酒花等来强调品质，我只想要一个结果：当消费者偶尔接触到这款酒，品尝后惊叹“这酒太好喝了”，再往酒桶或酒杯上一看，看到“老鼠偷酒”的logo并记住了。当下次想起这款酒时，啤酒名字可能记不住，但记住了“老鼠偷酒”的logo，向服务员要酒时，也能够直接简单明了地表达就够了。
在邵珠富看来，酒品质的好坏不是靠着logo之上的“啤酒元素”能够强调出来的，关键是靠人来品，但如何让消费者对我们的啤酒产生与众不同的感觉呢？这才是邵珠富追求的目标。一个“老鼠偷酒喝”的logo一定会让他们印象深刻。
今年4月14—16日，邵珠富在与“燕之屋”股东们交流时就讲过这样一个主题“有些策划，既不一鸣惊人也不（令人）印象深刻”，而毫无疑问，我们要避免出现这种情况。
B、经典故事的借势效应
昨晚在鹊华居，在与杜总、董总等人交流时，杜总告诉我，看到这样的logo，他首先想到“老鼠偷油”的童话故事，闻之邵珠富小小兴奋了一下，这说明我们的目的达到了。“小诸葛”策划邵珠富一直认为，互联网时代的营销，如不能借势将会寸步难行。所以，2012年夏天，邵珠富为波罗峪打造了“小蝌蚪找妈妈”活动，之所以能创造“三个月卖出上一年全年2.5倍门票”的奇迹，一个非常重要原因是借势了人们耳熟能详的童话故事《小蝌蚪找妈妈》，同样在与“燕之屋”股东交流时，邵珠富点题“碗燕其实是可借一路一带之势的”。其实，在策划这起啤酒logo过程中，“小诸葛”策划邵珠富想到的可借势的童话故事有俩：一个就是“小老鼠偷油”，只不过要把其中的“油”改成啤酒，另一个就是“乌鸦喝水”，只不过把“乌鸦”改成其他吉祥的鸟、把水改成“啤酒”。看到logo想到“老鼠偷油（酒）”，进而产生丰富联想，这不正是我们期待的吗？
C、核心价值的结合效应
此前在与部分企业家交流时，邵珠富就讲到，现在做营销不仅要有“互联网思维”，还要有“高铁思维”，后者源自于安徽郑总来济南交流时，他告诉我“从济南到黄山也只有3小时里程”。利用互联网思维，邵珠富“百度”了一下“老鼠偷酒”，结果还发现了诸多事实——老鼠真的爱喝酒，有些图片也非常滑稽，那么问题来了，老鼠“是贪吃、贪喝”的动物，它为什么酒冒着生命危险来偷喝我们的酒呢？只有一个理由：酒太好喝了。连老鼠都爱喝的、冒着生命危险都要喝的酒，那品质能差了吗？“老鼠”都禁不住啤酒的诱惑、冒着那么大的风险，何况你我乎？
也有的朋友说：你这样一来，容易让人想到“老鼠喝的酒”之含意，但邵珠富情不自禁地问一句“狗不理”包子你吃过吗？好吃吗？如果这样想：那不成了“狗都不理”的包子了？哈哈！
D、为未来品牌拓展预留空间
之所以用栩栩如生的“两只老鼠偷酒”做logo，之所以借势“老鼠偷油”的经典童话故事，其实，邵珠富没告诉大家的是，我已经在为未来的品牌拓展预留空间了，前面已经讲过，这世上已有“米老鼠”和“杰瑞”两只可爱的老鼠了，毫无疑问，如果一切按我们的思路顺行下去，这“世界上第三只可爱的老鼠”就是我们“啤酒鼠”了，未来我们还要围绕着“啤酒鼠”讲一系列故事，甚至为“啤酒鼠”专门拍自己的动画片，当然，这一切都是后话，但理想还是要有的，万一实现了呢？
正巧昨晚和中国投资第一人的沈南鹏助理T总在一起，说起我们的设想，T总对此非常感兴趣，并对我们的啤酒和商业模式非常感兴趣，并表示出钱、出人、出资源大力支持之，T总都这样高度认可了，谁说这不是一个好项目呢？谁说我们的品牌未来没有拓展空间呢？
当然，这只是后话，但邵珠富相信，只要做好该做的事，这事能成！
