爱华网中药是我国的“国粹”，几千年的使用历史，使中药在国内拥有庞大、固定的消费群体。然而我国现有1200多家中成药生产厂家，大部分都在生产同类型的普通中成药，企业在市场面临激烈的产品同质化竞争。要想获得生存和可持续发展，企业的产品就要有区别与同类产品的差异性，建立品牌正是帮助企业的产品之间区隔的有效手段。企业总在提品牌，究竟品牌能给企业带来什么样的经济价值？如果研究传统中成药的品牌企业汇仁、九芝堂等，您就会发现企业的品牌价值就体现在它的品牌溢价能力上，比如乌鸡白凤丸：普通企业生产的零售价在15元左右，汇仁制药出品的相同规格零售价20元，我们可以看出汇仁的乌鸡白凤丸品牌溢价能力在25%左右；再比如九芝堂生产的六味地黄丸零售价在10元左右，普通企业生产的基本在8元以下，它的品牌溢价能力在20%左右。
品牌的溢价能力，是指对企业而言，同样品质的品牌商品比普通商品能获得更高的价格。从丑小鸭到白天鹅的巨大转变正是品牌溢价的鬼斧神工，中国的中成药有上千年的发展历史，但是一直在低水平、重复的生产。所以至今中国的中成药一直很难走出国门，中国现有中成药的品牌和品质都不足以支持这个产业的全球化发展，因此，研究品牌溢价能力，探索提高品牌溢价能力的有效策略，对提高国内企业的盈利能力、降低企业风险、保持可持续发展具有重要的意义。采取品牌经营，以提高产品的品牌溢价来获取更多的利润，提高产品的品质以获得更持久的产品生命力，才是中国企业能够长期发展的战略。
药品是特殊商品，而中成药因其安全性高，副作用小而成为消费者自我药疗的首选用药，消费者购买中成药表现出非常高的自我决策能力。药品这类商品的消费者非常在意产品的品质，但是普通消费者很难识别同类产品间的品质差异，所以对中成药的购买选择上，品牌往往成为消费者区隔产品的有效标识。这样拥有好的品牌的企业便能获得较好的品牌溢价、获取更多的利润。
