系列专题:开业庆典策划
开业宣言(文案之一)
姗姗款款地
横溯那线铺满阳光与音符的抚河斜徜那条铺满花影与欢笑的縁茵 赶赴一场浪漫的都市盛典 双桥之间 绿波之前 正是福祥阁 她与滕王阁亲密相望 西方浪漫与东方古典激情对话 关于伤感快感 关于友情爱情 都交付给她吧 享一顿西餐 啜一壶茗茶 品一杯咖啡 赏一幅名画 听一段心曲 唱一阙雅歌 让你的味觉挑战考验 让你的感觉神游列国 相信吧 这里就是心情天堂 开业宣言(文案之二) 因为气度的开放,我们包容了世界;因为文化的底蕴,我们化解了世界。是一个民族的力量,将我们推向时代变革的风口,我们以同步世界的速度,海量地吞吐异域文化,从容地兼并异已观念。于是我们开始理解,一日三餐原来还可以有另一种境界的享受;于是我们开始厌倦,餐桌之间的人群穿梭原来是如此地伤雅败兴;于是我们开始自省,并不是所有的时候自己都喜欢高谈阔论、劝酒划拳;于是我们开始怀念,原来宁静高雅的环境还可以是我们精神气质的一种追求。终于,我们找到了这种境界,这就是福祥阁西餐厅。前卫与传统,时尚与怀旧,高雅与质朴,浪漫与世俗,在一个东西方文化交融、唐装与西服摩肩接踵的时代,我们没有理由和力量去拒绝,我们必须正视异域文化植根中国市场的趋势,欢迎她的到来。福祥阁西餐厅作为南昌首家专业性西餐厅,为推广西餐经营理念,架接东西方餐饮文化桥梁,肩负着时代赋予的神圣使命,福祥阁西餐厅于4月X日全面开张,激情奉献!让您感受那多彩的人生,感受时代的辉煌,许许多多的快乐我们大家共同分享。 消费理念(文案之三) - --------现代生活势不可挡 1、西餐――都市的格调厅 秉承西方经典餐饮文化精髓,为您提供最为时尚前卫的身心享受,法式小牛扒、意大利通心粉、水果沙拉、俄式罗松汤,轮番考验你的味蕾。 2、 咖啡――情人的物语厢 两杯浓浓的咖啡,一对依依的情侣,香气在升腾,情愫在暗涨,忘记了身世,悠扬的旋律中,幸福和甜蜜,泻满指尖。 3、酒吧――激情的出走口 灯光在闪烁,音符在跳腾,您的激情到位了吗?OK!我们这就跟着感觉一起出走。 2、 茶茗――知己的亿言堂 二三同窗,四五老友,几载人海沉浮后,一朝相见,许多的离愁与思念,泡入茶水,晃荡一壶事关友情的永恒话题,浅啜慢饮,无醉也无归。 5、会所――商务的后战场 没有办公室里缭绕的烟雾,没有谈判桌上锋利的对峙,离争执远一些,离沟通近一些,将锐气化入轻缓的乐曲,簇眉棘手的商务,成就在您的谈笑间。强势媒体 1、 电视媒体:南昌电视台一套 南昌电视台二套 南昌电视台都市频道黄金段 2、 报纸媒体:江南都市报 南昌晚报 信息日报等 3、广播电台 4、广告媒体投放计划(见另文) 公关宣传(详案另立) 良好的公众形象对公司的发展大有助益 (1)阳光行动(南昌电视台二套栏目) 紧扣当前社会热点,关注弱势人群。追踪东湖小学身患白血病的四年级学生的最近病况,将顾客结帐时的消费额尾数当场投入爱心箱,当月积款全部捐与该患者用作医疗费用。 (2)环保计划 开业期间组织员工清理餐厅附近垃圾,为维护沿江路的优美环境进行一次清理工作。环境布置: 户内 用进口梦幻彩球编制现代各种艺术造型 POP卡通吊挂旗,营造现代的消费视觉理念户外
餐厅东、西两侧布置10米高的充气宫灯柱4只,上面各书标语“福地洞天”、“祥瑞百年”、“高朋满座”、“阁苑凯歌” 跨度28米彩虹门一只 10个祝贺高空卡通彩球 鲜花篮若干只 签到台及文房四宝 主楼悬挂12条20米长的巨型条幅 条幅广告语: 热烈庆祝福祥阁西餐厅隆重开业 热烈欢迎四海宾朋大驾光临 福祥阁西餐,绅士的格调厅 福祥阁茶茗,知己的亿言堂 福祥阁咖啡,情侣的私语厢 福祥阁酒吧,激情的出走口 福祥阁会所,商务的后战场 福祥阁,您的心情栖地 借问休闲何处去,沿江河畔福祥阁 妙会情晤,最佳去处 弥漫欧陆情怀气派展现 欧陆风情,玉韵醉人 现场气氛营造: 1、南狮一对,为开业进行现场采青(金)点晴(金)程序表演 2、12名青春小姐现场进行迎宾、签到、挂胸花、领位、剪彩等礼仪工作 3、2002只绿色小汽球,放飞! 4、喜庆鞭炮8万响 5、喜庆礼花彩弹8枚 6、进口音响一套 7、剪彩用品8套(金剪、花结、彩带、绣布、托盘) 8、贵宾花30朵(洋兰、玫瑰、三星草、满天星,金箔纸) 9、嘉宾花100朵(玫瑰、三星草、满天星) 10、男女节目主持各一名 庆典程序:商业活动安排 1、西厨现场做菜表演(详案另立) 2、138金钥匙寻找(详案另立) 3、西式餐饮文化节(详案另立) 4、快乐转、转、转(详案另立) 5、长短期经营决策(详案另立) 利用国庆、元旦、圣诞节、情人节、万圣节、感恩节等中西方文化节日,因节造势。 联系电话:6288976 手机:13970068690 联系人:毕天成 江西省经纬广告策划有限公司 2002年4月2日 注:本策划书版权属本公司所有,尊重知识产权,不得向局外人传阅! 福祥阁西餐厅开业庆典 广告媒体投放计划之一: 南昌电视台都市频道《玩家俱乐部》第 期--福祥阁西餐厅专题 城市快乐大赢家 拍摄地点:福祥阁西餐厅 拍摄日期: 月 日 播出日期: 首播 月 日 19:35----19:55(重播4次) 主 题:城市快乐大赢家 参加人数:100人 内容: (1)真假厨师大战福祥阁 假亦真时真亦假,假厨有时候比真厨的派还大,但检验真理的唯一标准是实践,5名“美食家”将在现场做出怎样的评判? (2)寻找熊丽娟“阿姨” 在福祥阁,《玩家俱乐部》的后制熊“阿姨”去向不明,她也许就在喝咖啡的人群中,也许是偷偷从事着第二职业做着服务员,没有她任何的背景资料,但看哪个狗仔寻宝队能够慧眼拾珠。 (3) 138金钥匙大起底 谁都梦想自己有一天能成为打开宝藏的“阿里巴巴”,在福祥阁的每一个可能空间,藏有107把铜钥匙和1把金钥匙,幸运会降临给谁? (4) 调酒师模仿秀 没有任何的提示,有的只是一本流传“千年”的鸡尾酒谱,参赛者要在大大小小没有标签的瓶瓶罐罐中选取择正确的配料,调出成品。 前期准备: (1) 在《玩家俱乐部》播出活动预告; (2) 在《南昌广播电视周报》玩家俱乐部专版中招募参赛对象; (3) 同步,福祥阁西餐厅印发宣传单4000份,招募参赛对象; (4) 节目拍摄前3天,布景、细节、机位设置。 节目优势: (1)黄金时间段《玩家俱乐部》是改版后的南昌电视台都市频道收视率最高的品牌栏目,倍受白领阶层、青年朋友关注; (2)节目现场直接设立在福祥阁西餐厅,镜头关注西餐厅的方方面面; (3)活动内容为福祥阁量身打造,有利提升福祥阁形象; (4)电视、报纸强强联动,通过消费者直接参与的形式,在短时期内有效提升福祥阁的知名度。 报价:1.5万元(现金1万元/消费券0.5万 福祥阁西餐厅开业庆典 广告媒体投放计划之二: 一、4月13日――5月12日(一个月) 南昌电台《音乐之声》每天5次1分钟广告 二、4月16日――4月17日 南昌晚报报眼2期 B叠 11.5CMX7.0CM 江南都市报报眼2期 B叠 7.0CMX5.0CM 信息日报报眼2期 头版 7.0CMX5.0CM 三、4月18日 江南都市报1/2版套红 B叠 广告1次 南昌晚报报眼1期 B叠 7.0CMX5.0CM 信息日报报眼1期 头版 7.0CMX5.0CM 四、4月16日-4月19日 经济晚报报花 都市消费报报花 五、4月16日-4月28日 江西电视台四套、五套晚间黄金时间段5次/天 南昌电视台二套、晚间黄金时间段5次/天 六、南昌电视台一套《天天说报》新闻报道一次(连续重播) 南昌电视台二套《阳光行动》新闻报道一次 南昌电视台三套《今夜侃侃侃》新闻报道一次 七、广播电视周报软性报道 今日家庭报软性报道 都市消费报软性报道 经济晚报软性报道