中国企业奇迹般的出现在世界杯的现场,“中国英利”四个汉字广告,一下子吸引了全世界的目光。品牌要有人气,更要有骨气,中国英利汉字广告用得好。营销世界杯,汉字广告惹人眼目,脱颖而出。根本上来说,是中国企业家自信了,是对自己文化的自信,对市场的自信。
《孙子兵法》一向推崇以奇制胜,英利世界杯汉字广告此役,可谓绝到好处。大手笔,大气魄,赢得大市场。值得中国企业学习。
中国对外出口总额,已然成为世界第一,面对全球市场,实现品牌突围,必然要通过全球性舞台的表演,实现品牌华丽亮相与塑造。从网上查询到,中国英利作为一家中国民营企业,以太阳能产业为核心,目标是全球市场,在众多国家拥有机构、办事处,属于典型的全球化企业。英利敢为天下先,花巨资成为世界杯赞助商,成为赞助世界杯的首家可再生能源公司,可谓有胆有识。
弗里德曼说“世界是平的”,从此世界的未来变得清晰。思想界启蒙人类迎接全新世界未来,企业界就要为人类创造这样的未来。企业的预知能力,战略判断能力,在激烈的市场竞争中,高下立现。
世界杯被称作超级男人和顶级品牌的孵化器。孵化超级男人自不用说,从贝利、马拉多纳到贝克汉姆、罗纳尔多、齐达内,无一不是通过世界杯成为全球男人的榜样。追求图aihuau.com腾是男人的基本雄性基能。打造图腾,推出超级男人,让世界更加充满激情,正是世界杯的价值。
另外,世界杯孵化超级品牌,又是全球第一平台。品牌作为影响人性选择的价值符号,一定是感性的表达,品牌的力量注定是感性的而不是理性的。要想成为具有全球性影响力的符号,那么必然要与影响人类最广泛的平台,建立成逻辑关系。从麦当劳、VISA、可口可乐等通过世界杯走向全球的品牌。世界杯的品牌塑造功能性,与具有全球市场范围的众多中国公司,存在天然的合作关系。
战略就是纲举目张,抓住复杂环境中的核心要素,一击而中。自从哥本哈根会议之后,新能源的概念正式从政府的报告中,进入到全球消费者心智。低-爱华网-碳生活、环保地球,成为大众认可的概念。在全球新能源产业成为大众关注的主流产业趋势中,全球市场需求巨大,如何迅速成为全球性品牌,是所有新能源企业面临的战略任务。实现率先破局,成就新一代的全球性品牌,营销谋略至关重要。
全球太阳能新能源市场,目前处于成长期阶段,以解决市场品牌认知为关键性营销策略。成长期市场,需求规模迅速加大,市场的一个显著特点就是,用户不知道如何选择。企业在这样的市场条件下,营销行为的目标就是,让目标用户在选择的时候,对自己的品牌进行选择。这时候打市场,不能靠简单的地面攻城掠地,这样的速度,在成长期的市场,根本赶不上需求的扩张速度。通过广告、公关活动的品牌认知推广,就是最重要的选择。历史一次次证明,企业在产业革命到来之时,借助关键性平台的重要性。战略破局,世界杯无疑是最佳的平台,借力打力,势力不可挡。
世界杯汉字广告代表着中国企业的重要突破,比联想的英文奥运广告更有突破性意义。中国英利通过世界杯营销,从目前来看,可以初步解决品牌认知目的,不足之处在于,对利用国内媒体传播的忽视,没有把世界杯的传播力量最大杠杆化,后续的品牌传播,仍然需要规划出一条清晰的传播路径。