爱华网网络时代下媒体日新月异，从新闻到BBS ，从博客到SNS，从微博到微信，每次都来的快如闪电，让营销人还来不及适应，新媒体的受众都已小有规模。笔者小马识途营销机构马山，亲历互联网媒体发展，总结出一句话：“媒体无论如何变化，内容永远是媒体营销的核心”。媒体是传递信息的载体，它是不断变化的；而信息的本质是不会变的，虽然语言风格篇幅大小在变，但本质上还是这么一条信息。
媒体在变化，我们营销的战场就在变化，我们如何在新媒体不断变化的情况下做好网络营销，这是笔者小马识途马山撰写本文所要探讨的问题。
自媒体热度高涨 运营成本高却收效甚微
谈及自媒体，指的是微博微信。无论是看到天边的一道彩虹，还是看到阅兵的机群呼啸而过，还是自己自己做了一道美味的小菜，大家都不会忘记发下微博或微信朋友圈，可见网友对自媒体的热情之高。但真正到企业利用自媒体去营销的时候，却显得吃力的很，官方微信每天采写文章更新，并牺牲自己的个人微信朋友圈去转发，而官方微信的文章点击量过千的都很少，还有很多停留在几十个的水平，而且这些点击量很多都是官微的粉丝，每篇文章到达的人都是同一批人，实质上可以不客气地说对于企业推广收效甚微。
自媒体难以取代媒体传播
笔者一直从事网络营销相关行业，不难发现不少企业把自媒体运营作为推广重点，不惜高薪聘请专职自媒体运营人才，有的是一个小团队在运营，年投入资金数十万，品牌影响力的提升似乎没有什么变化。其实，很多企业都走了一个微信推广的误区，误以为微博微信用户群很大，企业就可以通过单单自媒体达到品牌传播的目的，可以撇弃原来品牌传播和广告宣传，这和以前花大量资金建立企业网站，而忽视网络推广的误区如出一辙。
企业的自媒体是最近提出来的词汇，但其实它早就存在，企业的官网和企业的内刊，其实就是自媒体，难道自己的网站能够取代行业媒体？企业内刊可以超越行业杂志的影响力？不是完全不可能，而是站在企业自己的角度去推广自媒体，本身和用户需要的内容是有很大偏差的，所以自媒体超越行业媒体是难以实现的，自媒体运营也取代不了媒体传播，企业的网络品牌推广必须如前一样都不能少。
这里插一句，即使是自媒体时代，自媒体本身更多的解决的是用户的维护问题，以及被动求证的信任感问题，真正开疆扩土打天下还得利用外媒体。相对于微信自媒体，行业性质的微信就可以认为是外媒体，大家很熟知的微信大号微博红人，存在大量真实粉丝的号，就像是一本行业杂志，它可以是打开销售的工具。
品牌营销仍是王道
前面提到：“媒体是不断变化的，不变的是内容”。其本质含义也就是说品牌仍是王道。不管媒体如何变化，媒体传播的信息是人制造的，而一个具有品牌的企业，她的品牌往往会被信息制造者关注，同时通过不同的媒体去自动传播。
目前是一个大众创业的时代，人人追求创新，但创新不是追新，并不是说新东西一定就好用，做品牌营销还是要脚踏实地、稳扎稳打地做，从产品、品牌、文化各角度赢得公众的认可，这样起来的品牌才是一个可靠的品牌，投机取巧即时可以让人很快知道你的产品，但是也很容易让客户发现产品的缺陷，反而把品牌逼上死路。
