移动互联网时代创业 移动互联网时代的传播要“内穿西装、外穿内衣”



信息严重过剩了!


不用列数字,只要我们问自己三个问题,就可以窥一斑而见全豹。


问题一,朋友圈的信息,你还会看多少?


问题二,即使你看,看完的又有多少?


问题三,即使看完,留下印象的又有多少?


你的答案呢?只要你对自己说就可以!


我的回答是,很少、很少、太少了!很多信息,已经直接屏蔽了!不久前,我还在朋友发了一个小小的声明——


敬告朋友圈的新朋友:为避免误删,请申请加入本人微信的陌生朋友,将自己的姓名和一句话简介告知本人。谢谢大家的配合。祝大家一切顺利。


为什么要这样做?


越来越多的陌生朋友加进来,一句自报家门的话都不说,直接抛出要请教的问题:公司刚成立,品牌怎么做才能更省钱?你对中国建筑钢结构行业怎么看?茶叶品牌成功的关键是什么?珠宝业还有机会吗?


还有更直接的,验证通过之后,直接推送一条广告!然后,再群发一条驴头不对马嘴的问候!我只能笑着说一声“谢谢”,然后……


这只是冰山一角!你,我,我们每天接触的信息量太大了,用良莠不齐来说已经太客气了,可以说更多的是垃圾信息!


那么,在这样的移动互联网时代,自媒体汹涌澎湃,权威媒体渐渐失去昨日的威严,传播变得越来越碎片化、去中心化,那么,我们应该如何做传播呢?谢付亮认为,关键是八个字:“内穿西装、外穿内衣”!按此方法做传播,不仅有效,而且成本低!


如何理解这八个字?


先谈“内穿西装”。“西装”是“正装”,一定要精选布料、精工制作,“内穿西装”是指传播的内容必须“正”,必须对受众有益,绝不可“邪”,同时,传播的内容亦必须“精”,精挑细选,精心创作,绝不可粗制滥造,更不能对受众造成伤害。

 移动互联网时代创业 移动互联网时代的传播要“内穿西装、外穿内衣”

打个比方,远卓品牌策划公司要为《活着要懂添加剂》这本书做传播,前提是这本书必须是好书,传递的必须是“正知正念正能量”,必须能够帮助消费者认识添加剂乱象的台前幕后,让消费者生懂得如何与添加剂“和平相处”,从而生活得更健康更有品质,否则,别做任何传播!


积德比赚钱更重要!其它产品或服务的传播,也是一样的道理。例如,如果要为一个茶叶品牌做传播,前提必须是茶叶质量好,以次充好、农残超标、潘安卖茶的茶叶,就绝不能为之做传播;再如,远卓品牌策划公司推出的《茶叶店如何在30天内销售翻番?》、《卖茶你要这样说》系列培训课程,都要以实战、有效为核心,才能不断对外做传播。


再谈“外穿内衣”。“内衣”穿在“西装”外面是指,传播的形式必须“奇”,出奇才能制胜,才能快速吸引人的注意力,否则,就不能吸潜在的引消费者。吸引不了潜在的消费者,内在的“正”就不可能被其了解,产品或服务也就失去了被认可或被购买的机会。


例如,2009年,“白茶娶妃”事件发生,挑起茶叶咖啡之争,以远远不到一百万元的投入,就至少创造了数千万元的宣传效果,而且随着时间的推移,“白茶娶妃”创造的价值越来越大!2015年,中国茶叶区域公用品牌价值评估结果显示:安吉白茶品牌价值29.1亿元,连续6年跻身全国茶叶品牌价值十强。虽然促使安吉白茶品牌价值提升的因素很多,但“白茶娶妃”事件功不可没。


必须重点提醒,“外穿”的“内衣”不能随便穿,必须严格坚持两个原则。


原则一:不要穿情趣内衣,要穿传统内衣。换言之就是,吸引眼球的创意要有度,必须合法,必须遵守社会公德,不能对社会造成“污染”。


原则二:不要穿化纤内衣,要穿纯棉内衣。通俗地说就是,吸引眼球的创意或观点,必须是健康的,不能对受众造成潜在的伤害。


现在,一切都明白了!不会“外穿内衣”,传播过不了今天;只会“外穿内衣”,传播过不了明天!就像一些“标题党”文章,我们都不喜欢,其可能过得了今天,但过不了明天,更不会有未来!


为了帮助大家记住移动互联网时代的传播策略,谢付亮在此请大家再安安静静地想一想中国的铜钱:铜钱,外圆内方。可以说,这是一种含蓄而持久的“提醒”:做人外圆内方,即,内心要正直,外表要圆通。内心正直是为了美好的未来,能更长久的立足,外表圆通则是为了当下能在这个社会立足,否则,一个浑身都是棱角的人,必然会四处碰壁,过不了当下,又何谈未来?


归根结底一句话:移动互联网时代的传播要像“铜钱”一样,外圆内方,时刻记得“内穿西装,外穿内衣”,时刻保障传播的核心内容释放“正能量”!


  

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