系列专题:中国茶叶品牌
今天,在中国茶叶界,不知道“白茶娶妃”事件的人,少之又少了!
“白茶娶妃”四个字以其特有的方式,迅速在茶叶界蹿红,不得不说其中蕴藏着一定魅力。
正如白茶世界网等媒体报道,“白茶娶妃”事件十分简单。2009年11月12日,安吉白茶行业领导品牌世外茗源凭借生态和绿色,在一次访谈中提出了一个争议性观点:比之咖啡这样的饮料,不可否认,茶叶更加绿色、更加健康,相信越来越多渴望健康、渴望成功的人,会青睐茶叶,选择茶-爱华网-叶,甚至会出现茶叶战胜咖啡的局面。
也就是说,在健康观念的引导下,中国有可能会出现茶叶战胜咖啡的局面,即“白茶取代咖啡”,简称“白茶取啡”,后被娱乐化为“白茶娶妃”。
令人不解的是,“白茶娶妃”四个字居然会被注册成30类商标,商标总局网站显示:茶、茶叶代用品、茶饮料、咖啡、糖、糕点、非医用营养胶囊、冰激凌、谷类制品、调味品……
“白茶娶妃”作为一个事件,的的确确拥有极高的知名度,但是将其作为茶叶商标或其他相关产品的商标来用,还是十分欠妥的。这就如现在流行的“潘安卖茶”事件,将“潘安卖茶”注册成茶叶或相关商标也是不妥的。
打一个十分庸俗的例子来说,“白茶娶妃”作为茶的商标,就像阳痿的男人一样,“外表特征”看上去和一般的男人都一样,但是在实际运用的时候就显示出极大的差别了。
但是,这种商标抢注现象十分普遍,只要有哪个词语走红,就不乏借机抢注商标之人。抢注来的商标,有可能自己用,也有可能高价卖给他人用,但不论怎么样,就是为了一个“急功近利”的“利”字。
茶叶品牌的塑造不是一天两天能够完成的,靠抢注一个“白茶娶妃”就做成品牌,其实比登天还难。奉劝中国茶叶企业,读一读《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》,科学进行品牌规划,好好做好品质,好好运用事件营销,一步一个脚印去做好品牌。