品牌:压死中小企业的第二根致命稻草



由于缺乏国家政策扶持,以及国家金融体系本身问题,融资难问题一直以来是压死中小企业的最后一根稻草。但是中小企业,尤其是创业型企业的发展瓶颈,绝不仅仅存在于金融领域。财经作家高承远在这里主要根据实际经验,讲一下现实中压倒中小企业的第二根致命稻草——品牌乏力,传播无能!


我的不少创业朋友均遇到了这个问题。创业两三年,自己在某个领域在产品和服务层面上做的虽然规模不大,但是效果还不错,在传播上面临着以下几个问题:


1、由于品牌知名度低,客户和合作伙伴信任门槛高,无形中增加了新客户拓展成本、员工招聘成本和合作伙伴。


在互联网时代,很多人都已经形成了“百度搜索”的习惯,对于一个企业是否正规,先姑且不论他们的做法是否科学,“电视上能不能看得到,上网能不能搜得着”成为好多人判断的标准。由于动辄几万、几十万的广告费用并不是创业型企业能够负担的,传播上的空白增加了创业型企业新客户拓展成本、员工招聘成本和合作伙伴合作成本。


2、在缺乏内容创作团队的基础上,盲目跟风建立微信公众号,用传播1.0的老思路勉强适应传播2.0时代的受众,结果是你天天“么么哒”,被你强奸的客户只好“呵呵哒”。


好多初创型企业盲目建立微信公众号的原因是,付费媒体他们很难承担,而他们看到微博、微信作为免费的自媒体效果不错,所以跟风建立,并不配备合格的品牌策划人员,每天发的文章基本上是公司司机或者行政小妹妹发出来的感觉,要么就是干枯乏味的公司介绍,要么就是“么么哒”之类的无聊口径,没有实质意义,在朋友圈无聊转发,充其量就是企业免费的“自嗨”,对了,也不能说免费,他们偶尔也花钱做点转发抽奖之类的活动呢!

 品牌:压死中小企业的第二根致命稻草

很多企业慢慢就会陷入“没钱做广告——客户不信任/员工招聘难——销售业绩差——没钱做广告”的死循环,这与融资难的问题一脉相承。如果你的企业也遇到了类似的问题,可以通过邮件联系高承远,又来信必有回信,也许,我会告诉你一些你想要的答案。


  

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