爱华网嘉宾已进入现场，访谈即将开始，请雅虎的各位网友稍候！ 主持人：各位网友大家下午好，欢迎继续关注雅虎访谈！ 现在坐在我身边的这位嘉宾相信大家应该都非常的熟悉，可是今天我们要聊的不是大家很熟悉的话题，我们要从我们的另一个话题聊起，首先欢迎李进大哥，欢迎您。 李进：您好，大家好。 主持人：我们要从《赢在中国》聊起。
李进：好啊。 一、李进，你和上届的亚军周宇太像了！ 主持人：我们《赢在中国》那边的同事跟我说，在报名的名单里看到您的时候真的很惊讶，真的像您说的，参加《赢在中国》就是一秒钟的决定吗？ 李进：对，因为当时一个朋友跟我讲这件事情，他讲这件事情本意也不是讲这件事情，他是觉得他有一个很好的朋友，他觉得我和那个朋友有很多相似的地方，他说我介绍你们认识一下，就是咱们《赢在中国》的第二名，上一届的周宇。 主持人：他很风趣，而且大家留下的印象很深刻？ 李进：对，这个朋友是想把我介绍给他认识，结果他就说到他刚刚参加一个什么活动，我一听就一下子像吃了兴奋剂一样，我觉得很好，正好突然一下子，可能就接通电的感觉，因为我有一个也是筹备了两三年的一个项目，也是个项目，但是和我做音乐也很有关系，也不要说筹备吧，其实这几年零零星星的做了一些事情，我觉得如果能把这个项目拿来在《赢在中国》推广一下，然后参与一下新的感觉、新的竞争，也挺有意思的，所以当时我要去，他就很惊讶，他以为我是开玩笑的，结果没想到当天晚上回来我打开网站找到了雅虎就报名了，他自己后来特别惊讶，没想到我说报名就报名了。 主持人：您打开网站填写报名表都是您自己决定的，没有咨询一下身边的人？ 李进：没有，没有跟任何人咨询过，哦不是，还有一个小插曲，过了两天就见到周宇了，见到他以后，据周宇讲呢，他之前对我这个事情很抱怀疑态度，因为我的朋友跟他讲了一下，说他也想去，他抱怀疑态度，他觉得你一个歌星做项目有点离的远了点，你做音乐的，然后那天晚上我们见了一面，我们坐了里一会儿，他肯定要问我这个事情，我就一说，说了两分钟他说你不用说了，他说你可以，没问题，真的可以参加，他说我原来以为20分钟都说不清楚，没想到3、2分钟就说明白了。 二、听觉LOGO这个项目在我脑子里已经非常成熟了 主持人：您的那个项目在您的头脑里面已经非常成熟了吗？ 李进：在我脑子里面已经非常成熟了，因为这些年我已经零零星星做了这些方面的事情了，就是我给剑南春、成都市，还有三环药业，还有大熊猫，都在做听觉logo的事情，就是把它既作为一首很好听的音乐作品来做，同时把它作为一种企业或者什么，表达一种理念，表达一种人文精神或者我们的品牌价值联在一起做，这样子虽然很有挑战性，但是很有意思。我们现在可能就是希望透过咱们《赢在中国》，让我这个项目过去零星的做的东西，变成更加规范的商业操作。 主持人：听觉logo，您能给我们简单的介绍一下，您刚刚这么一说我还有点模糊的概念？ 李进：听觉logo是什么东西呢？其实我们生活中间有好多歌曲，像《康定情歌》，还有《哈尔滨的夏天》，还有《太阳岛上》，比如还有我们现在后来的，有一个著名的企业《我的眼里只有你》的哇哈哈，还有最近的好多，像韩国的“巧克力”手机，这些企业他们一个特别大的特点，就是我们可以透过一首歌可以想起他们，或者一个听觉logo，或者一个听觉作品。 主持人：像代表他们的特征一样？ 李进：对，还有像沱牌酒，就是一句歌。 主持人：那个在我们看来就是一个广告歌？ 李进：就起到了一个听觉logo的作用，一般的logo是视觉性的东西，但这个logo是转换了，就是听觉性的东西了，到现在不知道沱牌的标记是什么，但是我所知道的沱牌就是一句这样的歌曲，而且很好听，让我记得很清晰，这就是他们都有一个共同的作用，就是起到了像logo一样的作用。那么这个作用实际上往往某种意义上说，比视觉logo的作用可能还大，可能受到的限制局限还小一些，我就是因为搞了这么多年音乐，所以一直就认为这个听觉logo这个东西要去发展它，要让它在我们中国的品牌推广和企业上面，企业的发展上面，能够起到应该有的更好的作用，像我们刚刚听到的这些歌曲，比如有一些很大一部分程度是下意识的做出来的，无意识的，比如《哈尔滨的夏天》、《太阳岛上》，本来想写一首歌颂这个城市的歌曲，但是因为写的很成功，确实把这个城市很多特色化的东西抓出来了，写的又很好听，又很人文，这个时候大家听起来就喜欢了这首歌，相当于喜欢了一个城市，记住了一首歌，相当于记住了一个城市，那么记住了一首歌就记住了一个品牌，比如现在最成功的，我觉得就是那个韩国的“巧克力”手机，它就是四个字很简单“i 巧克力 u”，特别的时尚，这个“巧克力”表达了很多东西，一下子让人有非常深刻的印象，那对它的营销和品牌推广起到的作用不可估量了，所以过去大部分的东西，我觉得是在下意识或者处于无意识在做这些东西，但我觉得像我推广的这个东西，我是要让所有的企业，就是完全有意识的意识到我要给我的企业做一个听觉的logo，我做这个听觉的logo是为了推广我的品牌，是为了搭起来我来消费者至今的一座桥，让消费者充分的感受到我这个企业的很多我平常不便、没有办法表达的东西，是这样的一个概念。 三、音乐没有界限 听觉LOGO更易被人理解和接受 主持人：听您这个介绍我觉得还挺新颖的，因为大部分的人，像我们理解的，像某个商品的广告还是视觉上的东西会比较重视？ 李进：视觉的东西太多，太重视。听觉logo实际上可以有很多，就是冲破了视觉logo的很多限制，假如我们看一个企业的标识的时候，你看它肯定是有人设计出来的，而且很讲究设计出来的，肯定有很多的信息含量在里面，但是一般的人看不出来，一般人就看是什么东西，是个图，有些人记得住，有些人记不住，不能领会标识里面有很多很多的含义和内容，但是听觉的东西不一样了，听觉的东西听完了，第一个是好听，我记住了这首歌曲，我很快的把歌里面所表达的东西，或者听觉作品里面表达的东西肯定能领悟，因为不像视觉的东西，视觉的东西可以很高深，听觉的东西如果想让大家喜欢的话，你不可能玩儿高深，必须让大家喜闻乐听，就是听起来很舒服、很悦耳，很好记忆，这个时候它的企业的价值、企业很多想做的东西，实际上有一种类型叫什么？真正的品位的东西，或者是关怀的东西，实际上我们现在理解很多商品、很多企业，他所做的产品、事情都是人们需要的，谁也不会去做一个市场上不需要的，表面上看一个市场这个概念好象挺抽象的，或者挺商业的，实际上市场代表人们的需求，那需求代表什么？需求等于是代表着，我虽然是卖给你东西，但是实际上我是帮你，帮你某种意义上转化的就是一种关怀。所以从这个角度讲，我们的很多logo是可以透过很多很人性化、非常温暖的，和企业的精神风貌把这些东西传达给消费者，消费者会喜欢你这个企业，记住你这个企业，喜欢了记住了，自然会放心的、信任的或者主动的购买你的产品，去取得你的东西，这样的一个概念。 主持人：您是什么时候有了这么一个想法的？ 李进：大概就是这两年吧。 主持人：因为您做了很多是吗？ 李进：我确实做了很多，感觉慢慢的就开始在理顺其中脑子里边，我就觉得为什么我做一个东西出来，做好了以后大家会那么喜欢，特别是我给成都做的形象歌曲的时候，那首歌是成都市民都特别喜欢，每天电视台都播好多遍，目前为止都是这样，大家最喜爱的歌曲，市民最喜爱的歌曲，我当时得的票数是第一名，所以我觉得透过这里面我就想，他为什么会喜欢，喜欢了为什么记住他，有一天聊天的时候突然想，其实这就是一个logo的作用记住他了，一个城市要树自己的品牌和形象，一个产品也要树自己的，比如剑南春的时候，我们当时就想，我们给剑南春写这首广告歌曲，第一肯定要包含剑南春的信息，否则就不叫企业的形象歌曲或者是品牌歌曲了，那么我们当时想第一是酒离不开的，第二剑南春这个牌子离不开，那么酒大家都在做，剑南春就是一块牌子而已，怎么样让做出来的东西大家特别爱听或者是感兴趣，我想这个必须提升到一种文化层面和人文的层面，这是我们最开始的创作，通过文化、人文、企业、价值传递出一个艺术作品出来，等于把艺术和商业融合起来了，这种融合形成了一种新的产品，这个作用我觉得做好了，某种意义上说有点像核爆炸，艺术和商品的一个融合，其实我是在这两年，02年或者01年我做出了一个预言，我说随着数码科技、高科技的一种发展，2000年以后，将是一个企业和艺术、商业和文化结缘、结合的一个年代，之后就是一个结缘的年代了，过去大家做广告，因为广告做的也在中国还不算，就是说还起步阶段，所以大家会想很多办法，从本身我要给介绍商品这个角度去做一些我这个企业的品牌广告，或者介绍我品质如何如何好，实际上千言万语一句话，顶不上你真正的把这些东西提升到一个人文的高度，让大家感受到，我受到了关怀，我需要的东西原来是因为受到了这种企业和产品创造者、产品制造者的这种人文关怀，他知道我这个东西是我很需要的，那就很好了，那就更好了，而且在视觉广告这个上面，慢慢慢慢做到一定的程度以后，大家就有一点点叫什么，现在有点黔驴技穷的感觉，再挖掘下去的空间越挖越难，但是相反的，你看得出来现在网络的广告某种意义上已经超过了一些传统媒体的广告，为什么？就是因为网络是一个新的行业，是一个新的方式来表达，那同时这个听觉logo就是一个新的，就是一个全新的，过去大家重视不够的，挖掘不够的在某种意义上是空白的，那我们这个时代本身就是传播很发达的时代，我随便路上带一个Mp3我就可以听我下载下来的东西，过去收音机在一段时间被电视所冲击，但是实际上收音机有不可替代的作用，就是无论任何时候、任何空间里面都可以听，再说一点瞎子看不到电视也可以听嘛，所以好多作用都是视觉媒体不能替代的。
