爱华网最近格力的董小姐又霸屏了。
“没有互联网，你会明珠暗淡。没有先进制造业，你是空中楼阁。那我们携手，让世界爱上中国造。”
董小姐与京东的刘先生凭借一条“萌萌哒”的TVC横亘在电视、电脑、手机、电梯以及其他一切能够购买到的媒体上。片中董刘二人以酷似脸萌的五毛钱特效卡通形象示人，辅以没做降噪处理的不标准普通话，配上红底白字的毛笔文案，粗糙的制作让人不敢相信这是一条在央视上播出的广告片。
除了电视，董小姐也没有放过网络。随处可见的视频贴片，还有微博里刷得风生水起但又莫名其妙的话题——#你强我董#，董小姐可谓无所不用其极，只为“让世界爱上中国造”。
点进链接才发现，董小姐憋的这个大招原来是为了格力的双十二预热传播！！！
双十二悄无声息地偃旗息鼓，且不说格力在京东双十二上的战果，但从传播的策略和创意出发，这次传播也是槽点十足。
没逻辑！创意表现无法支持策略概念
我们先看看这次传播的核心诉求——让世界爱上中国造。
单从这句SLOGAN的策略立意和行文表达来看，无话可说。但是若配上片中的关于电商与传统制造业之间唇齿相依的文案，和最终引流的双十二促销页面，可谓鸡同鸭讲，驴唇不对马嘴。首先电商与制造业之间的紧密关联无法支持“让世界爱上中国造”的核心诉求，其次，双十二活动也不是达成“让世界爱上中国造”这一目的之手段。从策略立意到创意表现，再到导流行销，我似乎无法看出这里面的丝毫逻辑，不得不怀疑这就是董小姐自己拍脑袋想出来的。
没创意！俗不可耐且莫名其妙的表现手法
与此前携手王健林不同，这次董小姐并没有真正出境，而是用卡通动画的表现形式，借用格力方面的说法是“网上人群更年轻，为了更有亲和力，不再是高冷的形象”。
在把这张画面360度无死角研究了一遍后，我真的没有发现上面的丝毫“萌点”，不要告诉我网上的年轻人就喜欢这种山寨3D特效，不要告诉我网商的年轻人就喜欢看两个上了年纪的大叔大妈眉目传情，不要告诉我网上的年轻人就喜欢那种玩弱智文字游戏的僵尸文案，不要告诉望山的年轻人喜欢红底的白色毛笔字……
按照道理，广告主有钱任性，广告爱怎么做是他们的自由，我不应该大放厥词，作为一个广告从业人员，作品对得起自己就好。董阿姨花个千万亿万想和全世界谈个恋爱我们真的管不着，你乱花钱可以，但我还是要来吐槽一下这轮人神共愤的campaign。随着甲乙双方人才流动的加剧，品牌方专业的传播人才也越来越多，这是这个行业之大幸。但是，随着广告行业光环的褪去，我们会发现越来越多自恃才高的甲方。他们自己写文案、自己画手稿、自己想创意……到头来，创意公司成了执行公司，做广告成了体力活。当然，大手笔的预算，也就此打了水漂。
最后说一句，还是把专业的事情交给专业的人做吧！
