枫花园汽车电影院 汽车电影院的魅力



  “如果你真爱电影,就该试试躺在大屏幕下看电影的惬意感觉,要是再下点儿小雨、飘点雪花,你会着迷的。”

  三十年前,喜爱看电影的王岐顺,天天替邻居家阿姨倒垃圾。邻居阿姨在电影院卖票,每当她值班检票,年少的他总是夹在人群中,偶尔抬起头和阿姨对个眼神,偷偷溜进电影院。少年王岐顺当时并没有料到,几十年后,自己也会拥有一家电影院,成为北京枫花园汽车电影院的老板。

 枫花园汽车电影院 汽车电影院的魅力

  热爱,是王岐顺选择这个行当的理由。在他看来,汽车电影院,是电影和汽车两种百年文化的交融和沉淀。只有文化,才具备真正的吸引力。身为一个精明智慧的商人,王岐顺相信,这门生意能给都市人带来一种独特的文化体验。

  做桩有意义的生意

  1997年,枫花园汽车电影院成立,引来了一群带着长枪短炮的外国记者。这群来自CNN、ABC、华盛顿邮报的记者,在这个中国第一家汽车电影院里考察一番,得出个结论:虽然汽车电影院这种模式源自美国,但这家枫花园汽车电影院的硬件设备和经营想法却更胜一筹。接着,这些记者好奇地问老板王岐顺:“这个电影院是党组织群众来看吗?”

  王岐顺对这个问题简直哭笑不得:他的电影院完全是民营的,需要自负盈亏,要是有党来组织群众观看,倒是不用担心收入了。

  从萌生开一家汽车电影院的想法到付诸实施,那段时间王岐顺没少受嘲笑。进入这个行业时,他是两眼一摸黑,四处拜访专家,却四处碰壁。

  在九十年代中期,全国各地电影院都十分不景气,电视吸引了太多的电影观众,很多电影院沦落到“给票也没人来”的尴尬境地。当时文化产业刚刚向民营资本放开,在很多人的印象里,电影院线仍属国家文化系统,“开电影院是国家的事,个人有多少钱?能赔得起吗?”

  对王岐顺来说钱不是问题,他有一千万。这钱,是他前几年在“海”里折腾出来的。

  他1986年和哥哥一起下海开饭馆,很快把餐馆开出沈阳老家,开到了秦皇岛。后来他动了念想,想去国外挣钱。凭着自己上学时学的几句俄语,王岐顺1989年跑遍了美国和欧洲。他一边旅行,一边在外国餐馆打工了解情况,捎带挣了路费。国内、国外两相对比,他敏感地发现还是国内机会更多。

  于是王岐顺回国,正赶上原始股开始发行,他不懂股票,只记得看《子夜》里说谁买股票谁跳楼。这个胆大的东北男人没信这话,他有自己的盘算:如果拿比厂长更多的股票,是不是在厂子里说话更管用?拿着开餐馆几年内挣到的十几万,王岐顺几次简单的买进卖出,完成了资本积累的三级跳。

  有了更大的启动资金,王岐顺有几分骄傲:他要选更有意义的生意。他和哥哥办了全国第一家景山技术学校的分校,外向的王岐顺把学校交给哥哥,想另选一桩适合自己的生意。这种情况下,他忽然想起了自己在国外时曾听人说起过的汽车电影院。

  比外国人做得更好

  尽管资金不愁,也对电影自小就喜爱,但王岐顺也没打算做一门赔本生意,他有自己的权衡。

  摆在他面前的生意机会很多,但从小父亲总说“挨着金是金,挨着玉是玉,挨着瓦块是砖头”,他认定跟文化产业靠边的生意肯定有意义。“一个时代的繁荣,文化不会总是落后”。

  没有物质就没法谈精神生活,同样热爱汽车的王岐顺认定,有车的人应该有经济能力来掏钱看电影。“比别人早五秒钟”,既然中国没有汽车电影院,肯定有机会。他相信物极必反的道理——既然电影已经臭到极点,离香的日子也不远了。没想到,这一等就是七年。

  王岐顺是个不服输的人,他想做成的事情,没有办不到的。在北京请教专家碰壁,他就去上海;在上海碰壁,去香港、去加拿大。在世界各国又转了一圈后,他回国创办了枫花园汽车电影院。

 

  外国人生活很随意,只要拉块幕布,打开放映机,在车里戴上耳机,就能算是一个汽车电影院。可中国人看电影的习惯却截然不同。结合独特的文化背景,王岐顺的汽车电影院融入了中国特色。

  “在中国,电影和爱情分不开。”中国人含蓄、又好面子,所以电影院附近应该有吃饭休闲的配套设施。他把自己租来的场地转租给餐厅,既减少了房租成本,又带动了气氛。年轻观众是汽车电影院的常客,他们更喜欢体验新事物。有时在这儿,也会有商家举办一些时尚活动,吸引年轻人的注意。

  王岐顺要给这门生意注入品质。汽车电影院不同于其他形式,人们坐在自己的车内看电影,私密性很好,可带着耳机会很不舒服。他研究国外汽车影院的声音系统后,改进了影院的声音系统,通过解码器将影片声音用车内调频收音机传播,达到了杜比立体声效果。同时,为了追求高品质的观影效果,电影院全部采用钢质屏幕,照明灯光每六个月更换一次,以免光线损耗。

  很多人觉得,在国外汽车电影院是藏污纳垢的地方,一开始王岐顺也担心这点。后来他发现,亚洲人都含蓄知礼,汽车电影院对生活在城市的人们来说,不过是多了一个全家休闲娱乐的地方。

  电影属于年轻人

  王岐顺是沈阳人,第一次来北京,他参观了天安门、故宫、颐和园和长城。后来常住北京,他发现每次带人参观,总是那几个地方。“不能老是吃老本,北京也得有新的文化形式。”如今,很多周围地市的人黄金周开车游北京,会在晚上来枫花园电影院看场电影再走,这让他忍不住偷偷高兴。

  创办电影院初期资金投入很大,王岐顺曾经有过家里只剩下五十块钱的经历,但他从来也没有害怕。“老天爷是公平的,只要比别人更努力、更勤奋,稍微动点脑子,不做亏心事,肯定能把事情做成功。”

  如今,枫花园成为北京市首轮放映的十家影院之一,票房也遥遥领先。可王岐顺却打算在五年后退休。他觉得电影是年轻人的事业,如果二十岁人喜欢的东西要由四五十岁的人来做,有点奇怪。年轻人自己喜欢的东西就应该年轻人来做。王岐顺正试着慢慢将影院的管理权交给年轻人,他正在努力调整着自己对年轻人做法的看不惯,因为这些看不惯,可能正是真正属于年轻人的思维方式和做法。

  谈到退休后的生活,王岐顺很兴奋。他想写本留给自己看的书来总结多年的商海沉浮;他想在“独善其身”之后,尽力去做“兼善天下”;他还想周游列国,了解更多的文化。圆了儿时关于电影的梦,还有太多个其它的梦想等着他去追逐。

  

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