香飘飘奶茶加盟 谁会巅覆香飘飘奶茶,成为新的市场王者



香飘飘奶茶作为中国杯装奶茶的领导品牌,年销售额突破24亿,多年来始终保持市场占有率第一的位置,但近年来却遇到了增长的困境。因为市场正在发生微妙的变化。


作为最初帮助香飘飘营销策划的营销人,笔者认为增长拐点即将来临:


1、目标消费群多元消费越来越明显


和10年前相比,现在消费群选择的饮品极其丰富,由于奶茶往往又局限于热饮,这就导致了,爱喝奶茶的消费群往往选择其他替代品,进行消费。


2、消费者在默默的进行消费升级


随着消费者健康意识的加强,消费者渐渐地在进行消费升级,尤其是近年来从美国引进的果蔬断食疗法,帮助纯果汁市场开辟了新的发展空间,又如许多原本爱喝奶茶的消费群特别关注自身的身材问题,因此对含有益菌的乳品饮料倍加喜爱。www.aihuau.com这些市场的崛起也在悄悄带走香飘飘原本的市场份额。


香飘飘目前通过扩大产能,并非明智之举。市场的变化没有重视,也将会为后来者带来颠覆的机会。笔者认为这个市场将会在含有益菌(膳食纤维)的奶茶饮品中出现。主要理由有三:


1、乳酸菌饮料市场发展强劲


目前产业规模已经超过200亿元人民币,中国的乳酸菌产业正处于快速发展期,在世界各国备受欢迎的乳酸菌饮料目前在中国市场也迅速走红,以养乐多、伊利、蒙牛为代表的企业相关的产品,正以每年25%的速度递增。其速度远高于传统奶茶行业。


2、健康消费趋势成为主流


好喝已经不是消费者唯一关心的买点,更多奶茶消费者,尤其是喝着香飘飘奶茶长大的消费者,随着健康意识和消费水平的提高。会出现消费升级,选择更健康的奶茶产品。


3、奶茶市场需要新的市场空间和蓝海市场


10年前,香飘飘奶茶将奶茶店的饮品,通过纸杯包装进入千家万户,10年后,或许通过互联网,更健康、更时尚的奶茶进入每个家庭。香飘飘现在因为受到过去的成功的路径依赖,船大难掉头,这也为后来者创造了细分市场的机会。


开发有益菌奶茶市场,将成为奶茶行业重新洗牌的机会,因为随着科学研究的深入,有益菌对人体的影响不仅仅是肠道,更会影响到人的情绪和思维。开发更有生命力和健康的奶茶饮品,使奶茶作为一种载体,搭载更加健康的营养成分,成为定制化的配方奶茶,对奶茶重度消费者:中青年女性的身心发展将带来深远的影响和作用。奶茶新市场,呼唤新的王者诞生!


  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/13838.html

更多阅读

第一章 谁会参加自己的葬礼 梦到参加自己的葬礼

《官场之风流人生》官场之风流人生 第一章 谁会参加自己的葬礼谁会静坐在车里等待参加自己的葬礼?沈淮坐在车里,看着窗外、透过寺前街古榆树荫洒下的太阳光斑,在阴影里斑驳有如琉璃,就像是死亡的沉眠,叫他看了心头空落落的。后面的塔陵园

如果南北韩发生全面战争,谁会取得胜利? 罗马2全面战争胜利cg

如果南北韩发生全面战争,谁会取得胜利?最近,韩国军方情报机构最高负责人——国防情报本部部长赵宝根(陆军中将)在接受国会国政监察时,回答议员问及“南北韩发生战争时,谁会取得胜利?”时表示,“我们会输”。国防情报本部部长的这一回答,引起了

声明:《香飘飘奶茶加盟 谁会巅覆香飘飘奶茶,成为新的市场王者》为网友偽裝分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除