爱华网水至清则无鱼，人至察则无徒，做品牌传播也难免都是“纯粹的正面传播”。唐装美女爆乳采茶、苍井空代言“西湖龙井”等破坏茶叶纯洁性的事件，其背后隐藏着什么规律呢？
除了美誉度，品牌还有“次级美誉度”？
有时候，为了引起大家的参与积极性，品牌传播必须设置一些争议的话题，就像“白茶娶妃”背后的茶叶取代咖啡一事，不仅不同人持有的观点不同，甚至“取代”一词本身也有不同的理解。
若是你对之持否定态度，虽然知道了安吉白茶的特色，也不会对之有绝对的美誉度，但是，你又知道了安吉白茶的生态环境和高氨低酚特征，甚至比较喜欢安吉白茶这一绿茶的“白化”特征，这时候你的感觉就是“次级美誉度”。
自媒体时代，这种“次级美誉度”非常普遍，有时候会变为“次次级美誉度”，甚至会变为“次次次级美誉度”……怎么变问题不大，重要的是，事件的策划者要在事件引爆之前就要把握个度，同时要强调自己的主要意图，不能让大家全都误解了。
再来看看开头提及的爆乳采茶事件，据中国青年网报道，3月30日，身着唐装的美女走进江苏天目湖景区，在“唐朝茶圣陆羽”的带领下再现传统茶文化精髓，从采茶、制茶、泡茶、品茶中演绎古法工艺，展现茶文化的优雅和宁静。
这段文字看不出“玄机”，甚至十分中规中矩，关键是采茶照片上的人物衣着暗藏着“玄机”。一个个“爆乳”的唐装美女，让这些采茶图片不胫而走，引发很多感慨。而谢付亮不禁感叹，或许，这应该被称作新型“乳房陷阱”，即依靠女人爆乳进行炒作，虽然会提高一定的知名度，但要卖茶，还有很长的路要走。
哪些路呢？如果策划者要把这种爆乳采茶理解为茶叶品牌的“次级美誉度”，我们先不要否定，最重要的是，后期策划方还会有什么样的动作，以对就爆乳采茶引发的争议与大家做一个进一步的沟通。现在自媒体发达，一旦有创意，与大家沟通成本会低很多，过程也容易很多。
截止目前，我还没有看到爆乳采茶的“续集”，但大家都可以等一等，毕竟茶业产能过剩，卖茶困难，我们除了指出问题，更需要给予帮助和祝福，祝福更多的茶叶品牌能够脱颖而出，而远卓品牌策划公司在《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》中讲了不少案例，打算塑造品牌的决策者都可以参考。
如何管理好品牌的“次级美誉度”？
大家都有过辞职经验，你可以想一想，离开公司之后，有没有说过公司的一些情况，有正面的，也有负面的，谢付亮认为这种宣传也类似“次级美誉度”，虽然不是全部赞美，但这种比较客观的“次级美誉度”，甚至比企业自说自话的品牌宣传广告更有用。
这只是品牌传播的一个点而已，企业除了普通员工是品牌信息的出口，老板、中高管同样是品牌信息的出口，甚至采购商、合作伙伴等等都是，这些都是品牌信息的重要出口，这就要求企业要重视“次级美誉度”的管理。
如何管理？最好的方式就是自我约束，做我所说的、说我所做的，保障言行一致并尽力站在对方的角度把事情做好。同时，在有问题出现时，及时沟通并化解，这样就能真正了解到“次级美誉度”的主要内容，及时疏通后存在的误解，让“次级美誉度”变为“美誉度”。
事在人为，关键是精准了解分歧之处，及时有效地互动沟通。例如，一些网游或其他商品邀请一些不是很主流的名人来代言，以求轰动效果，同时又希望达到的品牌美誉度，就是“次级美誉度”，www.aihuau.com就像苍井空代言内衣，在品牌美誉度方面就是一种退而求其次的做法，可以称之为“次级美誉度”。还有新浪《每日关注》第115期的新闻称，浙江某茶商邀请苍井空和一主持人联合代言西湖龙井，遭遇很多人反对，后期怎样操作，网络上难觅其消息。
认清“次级美誉度”后，老板都要居安思危，平时看到了什么，忽视了什么，都要仔细去反省反省，不能只会吹牛造势，而忽略操作细节以及自身实力。例如，在品牌内部管理方面，老板既要重视员工的在职和离职，真心关注和帮助员工，让员工能自然形成一股合力，相互帮助共同成长，同时又要在品牌传播中，分清楚“美誉度”和“次级美誉度”，把存在隐患及早消除，让“次级美誉度”变为实实在在的品牌美誉度。
品牌塑造是一个持续累积的过程，除了要持续投入物力人力和财力，更要天时地利人和兼具，现在虽然经济下行，市场不景气，却是很多中小品牌崛起的大好机遇。祝愿更多的品牌能够抓住机会，健康成长！
