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佳辰化妆品行位于重庆直辖市的南川市（县级市）市政府广场旁边的核心商业区步行街。 专家点评（ 佳辰化妆品行照片一） ：
整体看是一家普通型的化妆品专营店，门头牌匾醒目，店内光亮明显不足。
①门头与牌匾门头牌匾蓝底白字，加上红色的LOGO，醒目、突出。但选材和装饰方法，令其档次不够，即使是在三级市场里的普通化妆品专营店，也需要适度提升档次，以表达化妆品应该具有的时尚性与领先潮流的特点。
若将门框的三条立柱的颜色，甚至卷帘门的颜色都统一并整体化为门头牌匾一起，那会更加突出、更加引人注目。
②光亮与照明
这是该店问题最多最严重的方面，具体有几个问题：
A. 店内深处的光亮明显不足，显得黑暗，不利于招客进店，也不利于已进店的顾客更往里走，不易提升店内的人气。
B.独立的点状强光源吊顶并外露，易给顾客的眼睛带来不适感。该店的净空低，顾客看陈列在货架高层的化妆品时，就可能发生强光刺眼而看不清商品，可能令某些位置的高层货架的陈列位置，成为“滞销陈列”位。化妆品专营店顶部的主光源（也可能是环境照明），应使用经过滤散射后的柔和光线照明，低矮的吊顶上，特别不可使用直射光源。建议采用有可嵌入吊顶的灯盒，还有毛玻璃进行柔光过滤的，并排二管、三管的日光灯组，根据顾客动线排列，置于店顶部。其光源密度，根据店内需要照明的亮度决定。
C.每个吊顶点光源后置吊旗，遮挡向内的照明，令店内照明更加不足。D.货架和柜台均无细节照明，不能有效突出化妆品的特色。化妆品陈列，需要充足的光源进行正确的照明，以使化妆品细节的美都向顾客暴露无遗。特别是一些体积小而价值高的化妆品，更需要细节的照明！若货架和柜台缺乏细节的照明，可能使化妆品的色泽、特点、特色、个性……等，均无法有效向顾客表达，令化妆品应有的价值感缺失，可能导致购买率下降，砍价频率提高并严重化。所以，应该改善该店货架和柜台的细节照明。
专家点评 （佳辰化妆品行照片二） ：
①布局和设置
这是一家有封闭柜台的普通化妆品专营店，但左边门洞大开，首先映入眼帘的，却是简易型的超市货架。以前已经谈到：店家应抓准主营项目，只突出能够为你带来最大利益的主营项目，才能够为店家的带来最大的经济利益。
化妆品专营店应该将需要售前服务更多的护肤品类作为主营品类，并以此与售前服务缺失的超市开展竞争，方能显现化妆品专营店的业态所带来的竞争优势。
另外，门洞大开的设置方式，也不利于冬季和夏季的店内恒温，不利于改善和提高顾客的购物环境。
②橱窗和门
化妆品专营店与超市业态的不同，表现在超市是要讲究购物的方便快捷，而化妆品专营店却是要将化妆品当精品、当宝贝一样来卖，才能够显现化妆品的的高贵和价值来，才能够降低顾客对化妆品价格的异议。
门洞大开，适合超市却不适合化妆品专营店。该店可考虑将靠墙柱面分成左、右部分，分别设置为玻璃墙，中间为两扇转轴式玻璃门。
左侧的“特价促销花车”虽起到橱窗、招贴和销售的作用，而当左侧设置为玻璃墙后，该位置处即可建立成橱窗，将产生比现在的方式更多的作用和更佳的效果。
专家点评 （佳辰化妆品行照片三）：
①布局和设置
靠右墙前面是彩妆柜，中间是香水柜，里面是护肤品柜，中间有大幅的不太明确品牌和销售主张的人面灯箱，占了有一个半以上货架的位置——那可是“寸土寸金”的黄金陈列位呀！
柜台前有两张椅子，柜台上有分零销售的香水、彩妆和镜子，说明这柜台也兼作香水吧、化妆吧用。这样简易的设施虽然能够给顾客提供便利，却易于失去档次和时尚感，这意味着在竞争环境下，易于失去具有良好购买力的优质顾客。
②光亮与照明进一步说明了“照片一”点评的“光亮与照明”内容。
专家点评 （佳辰化妆品行照片四）：
布局和设置化妆品专营店应将护肤品设为主营，彩妆、香水等为次，而将彩妆设置在最前面，不符主营品类的权重；而且是一个可能接近日晒的位置，若三伏的重庆高温天气，很不利于彩妆的保质。
货架、货柜均已陈旧而且缺乏档次，失去了时尚感，很不利于获取优质顾客。
中部的超市陈列货架，端头只挂了一点袋装的洗发水类，未能有效利用好货架端头的陈列位。
专家点评 （佳辰化妆品行照片五）：
陈列
香水在货架上的陈列，由于没有辅助陈列用具，令小瓶的香水在货架上显得很单调、死板、冷落、稀疏，没有了化妆品专营店要陈列得丰富、丰满的业态要求。
应辅以玻璃砖或透明塑料台架等，以香水瓶及外盒进行适当的配搭陈列，使其陈列高度超过货架层间净空的60%以上，并错落有致，令其陈列丰满而生动。专家点评 （佳辰化妆品行照片六）
设置与陈列：
真百代是国内化妆品专营店主流护肤品牌之一，应将其陈列在店的“B区”，即“经营利润满足主导区”内；将其置于店的底部——“消费价格满足主导区”，不符合化妆品专营店的品类陈列权重，对该品牌和该的经营均为不利，应该加大其陈列权重。
有效陈列位有两个大灯箱，占据了过多的陈列位置，却将适宜包成灯箱的柱头，留了空白，实是不宜。
专家点评 （佳辰化妆品行照片七） ：设置、陈列与照明
灯箱占陈列位过多。左侧的玉兰油陈列不生动、丰满；右侧和货柜陈列的日本芙玖品牌，其陈列表达方式显得生动、丰满一些。
货架和柜台均缺乏细节的照明，令化妆品的外观暗淡，细节不能彰显，商品和时尚和价值没有能够良好地体现出来。
专家点评 （佳辰化妆品行照片八） ： 店员服装在去楼上做美容售后服务的楼梯处，女孩子们的精神面貌很好。
有领的是店长、副店长服，四位无领的是售后服务美容师服。都是统一的白色外套，令她们富有洁净、青春、朝气与时尚的活力。 点评综述该店虽然各类型店员的现行着装设计得很不错，但是店内装饰、装修以及功能分区、产品陈列等方面，均存有较大缺陷。重新规划、翻新装修，提升为化妆品精品店，是当务之急。
