爱华网最近，周杰伦、郭敬明等人可谓“躺着中枪”。而这，就发生在标榜“不理性、不客观、不中立”的国内首档纯美式脱口秀《恶毒梁欢秀》节目里。
5月19日，凡客创始人、CEO陈年做客访谈节目《恶毒梁欢秀》，与主持人谈论周杰伦与穆旦对比时表示，“穆旦应该甩周杰伦几十万条街吧，我觉得一百年后大家肯定都记得穆旦，周杰伦肯定就是垃圾了。所以我觉得这个比喻不对吧。”期间，陈年还对科技圈某企业指指点点，还对郭敬明表达了不屑态度。看来，陈年真可谓“一鸣惊人”，沉寂了这么久的年近50的“老顽童”突然以这种恶作剧而又正儿八经地“大放阙词”，让人目瞪口呆。
大家都知道陈年心直口快，如此对当下名人、企业毫不客气的言论就不怕“树敌”，节外生枝？而仔细想来，沉寂了这么久的陈年突然蹦出来，其中缘由应该不简单，信息量还好大。
成也陈年，败也陈年：凡客诚品正卷土重来？
从创业之初，陈年对于凡客的定位是没有错的，立志做互联网快时尚品牌。但低价并不意味着品质也要低廉，没有了质量的支撑就难以领跑快时尚领域。真可谓成败得失，在陈年一念之差。在访谈节目里，陈年与梁欢的对话似乎非常随意，点到那说到哪。其实，整个节目的内容指向节奏清晰，一唱一和下可谓“指哪打哪”。
节目刚开始时，梁欢问陈年“凡客诚品为何消失了一段时间”，陈年以“库存”、“应收账款”等专业财务用语作答，梁欢恶毒挑明后，陈年说“欠款”、“19亿吧” ，不过“都还完了”。在这里，节目想告诉媒体及公众——“凡客诚品如释重负、已经重生。”
随后，梁欢就开始把话锋转向陈年的喜好点。梁欢说“陈年是一个文艺青年”，陈年则接话说自己喜欢文学，说道杜拉斯的《情人》、马尔克斯的《百年孤独》等作品。梁欢则顺势说起“凡客诚品是带着一堆文艺T恤重回公众视野。” 对于主持人问起“ 选择马尔克斯、张爱玲、穆旦这三人元素作T恤”的疑惑时，陈年很主观地说起“穆旦”，说“穆旦是一个被抹杀的诗人”。在这里，陈年通过节目想告诉大家——凡客诚品如今产品主打“文艺T恤”，穆旦系列、张爱玲系列、马尔克斯系列，可谓是希望“男女通杀”、“崇洋者”也不例外。而从陈年对穆旦的情有独钟情形，可见——穆旦系列产品，是近期凡客诚品本季主推。
然后，陈年谈到联系到穆旦穆次子查明传时的激动情形，主持人梁欢则接话说：“这种感觉就相当于我们看到周杰伦了。”于是，就有了开头“周杰伦是垃圾”这样似乎过于偏激的言论。尽管陈年说这些话的时候比较率真，但对于梁欢的话语他大可以轻描淡写或不作回应，但“垃圾”二字一处，各界舆论就马上沸腾了。陈年，您这不是在——挑事惹关注吗？
仔细回看，从节目现场话题的转变节点看来，很多话题的转移和导向是陈年自己主动撩起的。例如说“穆旦”、“有人提起跟郭敬明合作能救凡客”等。可见陈年上来参加节目还是打了腹稿的，许多尖锐观点的抛出并非无心之失，而是似乎有些故意。当然，这其中的故意是为了挑起矛盾争议，还是基于商业炒作的某些目的，这还需要一定时间去观察。
文艺当饭吃？谁来救凡客？
从陈年的举止神态看来，这位曾经的文艺青年已经成为文艺大叔、并向文艺伯伯方向迈进，其“口无遮拦”、就像主持人梁欢所说的“开地图炮”，完美诠释了“四十不惑”的直来直去。从凡客诚品官方网站看到，陈年所说的张爱玲、穆旦等系列产品被放到了显眼的地方，并有专区……新凡客，处处透现出浓浓的“文艺范”。
在谈商业、互联网与理想之间，陈年最终还是选择了后者，做自己认为有价值有意的事情，并以宣扬某种价值观和思想过程中形成自身品牌和产品的差异化，重构凡客诚品的商业价值模式。
不媚俗、不盲从、活出自己，这种态度不仅是陈年自身的气质，也是凡客诚品一直以来希望给消费者传递的。文艺不能当饭吃，但文艺具有一种与生俱来的独特感召力，这种感召力是一种具有同样气质和追求的人才能产生的共鸣。品牌若形成独特文化，文化力，即感召力与品牌差异化。
从现场表情看来，陈年这人显得特别率性，正如梁欢所说的“真诚”，估计凡客当年命名“凡客诚品”可见其把“诚”放在重要的心里位置。
而在刘德《财富论》 里则呈现不一样的格局，“财富不能凭空产生，也不能凭空消失，财富的产生或发展过程就是能力的转化和传递过程。在能力的转化和传递过程中，能力大，体现出来的能力就大；能力小，体现出来的能力就小。”“能力大，就富裕；能力小，就贫穷”是财富规律分化作用的必然结果。对于企业家的情怀与抱负方面，刘德并无论证，企业家的财富多少只归结为“能力”。凡客能“归来”，文艺情怀的诉求需要经得起“财富转化和传递能力”的考验？
这，俨然2016年凡客策划的“品牌脱口秀”？
竟然敢说万人迷周董是“垃圾”？这是许多企业家想都不敢想的。因为，此言一处随时会被周董粉丝封杀、骚扰。而陈年给人的感觉就是这么“爱憎分明”，如果说陈年年轻时候是愤青、估计大家都不会投反对票。
其实，就品牌营销角度而言，一个品牌沉寂后复苏需要一个撬点引起媒体公众的注意。而最佳的撬点，那就是“话题”。陈年凡客诚品的洗心革面重塑品牌与市场，个性不能随意，产品更有针对性与差异性，而不是过往疯狂扩张下给与人“廉价货”的感觉。陈年在节目里“率真”、“随性”、“真诚”不就是凡客诚品现在系列产品的特性与诉求吗？有争议才有关注。陈年此次做客《恶毒梁欢秀》，可谓是凡客诚品在2016年打响的第一个最具性价比的广告。
与周杰伦一样，郭敬明也没有让陈年老先生所待见。访谈中，陈年表说，最侮辱他的一件事是，陈年的朋友曾兴高采烈地告诉他“你跟郭敬明合作就能救凡客”。然而这话让陈年特别不爽：“我觉得作为我的一个朋友，他会弱智到把郭敬明放在我的面前，我觉得不至于吧”。可见，“小四”类粉丝在陈年眼里不过是脑残粉，不纳入凡客诚品的营销范围。当然，这也不排除只为“挑事儿”惹关注。说不定，某一天周杰伦和郭敬明粉丝联手“封杀凡客诚品”，类似当年封杀王老吉一样“买光凡客诚品”的话，那就“正中陈年下怀了”。
对于名人，有贬的也有赞的。对于同样姓周的周星驰，陈年的尊敬之情溢于言表：“我觉得周星驰是过去20年里，非常非常重要的一个奇迹吧，我觉得比起你刚才提到的周杰伦来说的话，那我觉得他值得尊敬。”不知道，周星驰这个喜欢低调的人，听到别人的“高调赞许”，会不会不好意思？说不定到时候《美人鱼2》出来，可以联手凡客搞活动：“美人不2，买电影票送张爱玲、穆旦凡客情侣T恤！”
笔者觉得陈年文艺范傲气十足、说话鞭辟人里又不乏幽默风趣，还观点尖锐、单刀直入，而观点鲜明毒辣的《恶毒梁欢秀》节目似乎就是为陈年这种企业家量身定做，凡客当作“独家冠名”。况且，现在的凡客也讲究文艺范，产品均以文学元素设计和命名，讲求个性、不一样。在节目最后，梁欢对陈年说，“我们这个节目现在在做的更棒的路上，就缺冠名商了。”陈年意味深长地说，“对，我觉得这是一个有价值的节目。”如果凡客诚品接下来真的冠名了《恶毒梁欢秀》的话，这么一起“炮轰周杰伦”的节目内容策划就可谓“司马昭之心路人皆知”了。不过，就商业角度而言，陈年应该更喜欢低成本的话题炒作，特别是在凡客现在依然缺钱的时候。
愤青情结：文艺企业家是否会重蹈覆辙？
当梁欢问及“互联网行业的这么多公司里边，你觉得哪一个最不健康”时，陈年对科技圈也是毫不客气“那肯定就是一帮傻X，天天捧的那个XX喽。”“我无法相信一个公司三个月就可以搞出一部手机来，三个月又能搞出一部汽车来，三个月又要征服月球了。”其实，当下许多互联网公司都是现有想法、创意后融资，与传统的踏踏实实建厂房、物流、营销团队去创业的模式截然不同。当然，也不乏有“大跃进”式的“放空炮”、“画大饼”烧投资人钱的短视、浮躁的行径。对于这种似乎存在浮躁心态的互联网思维创业模式，陈年如此不留颜面的斥责与否定，让这家虽未被指名道姓的企业家颜面何存？何况人家现在可是业界红人，是有头有脸的人？如此“树敌”，真为陈年的凡客诚品接下来是否会被“搅”、被“孤立”而担忧。
很多人都说，文艺青年是不应该创业的。因为，文青很容易成愤青，愤青后就会丧失所谓对商业对金钱的理智，做出一些为理性思维所不齿的行为。过去，陈年已经栽过一次大跟斗。在访谈节目中，陈年也说了，凡客最繁华时候有一万三千多人，而最惨淡的时候，大概就180人……大起大落也符合文艺创业家的“画风”和“路子”。
无可否认，陈年是一个很有见地和思想的人，这跟其个性与创业经历有关。但是，从骨子里，陈年有太多文艺份子那份始终坚持自己价值观和理想的执念，相比之下，其对商业角度的思考似乎比较欠缺。
在访谈节目里，陈年的话语张扬其独特个性与道德价值观。对于当下种种跟随与盲从的社会风气，陈年针砭时弊“一针见血”。“我觉得今天最大的问题，不是我们心存善念，或者说我们心存恶念，我们最打的问题是我们看见热闹的时候，不由的渴望去同流合污，想去跟。” “我们看见不健康的东西的时候，我们就像被一个黑洞吸引一样，生怕自己不是那一群里的人。”在当今讲求融合、包容的互联网时代，这种近乎狂傲的特立独行的个性，显然缺乏灵活性，凡客接下来要走的路子依然不明朗。
陈年说到当今社会的种种风潮，例如不断冒出来的“网红”，其分享出的人生经验——要耐得住寂寞，在自己的空间里发光发热。“我觉得每个时代都有泡沫一样的网红，但是时过境迁，就像穆旦一样，穆旦在1975年到1977年的时候，在自己的小黑屋里面写诗，结果他的周围有网红一般的。穆旦怎么激励自己呢？穆旦买了鲁迅的书，他在那个扉页上写下了一句话，www.aihuau.com说‘有一点热，发一点光，像萤火虫一样，不必等候炬火’。”陈年讲这番话的时候，笔者总觉得陈年在说自己，在说凡客。但是做企业与写文学作品不一样，文学作品可能会在作者远去过百年后突然爆发，而企业说没就没了，希望凡客的掌舵人能以市场经济为着眼点，让企业稳健发展起来后自然可以坚持“有一点热，发一点光”了。
凤凰涅槃：凡客诚品的危与机
对于此次陈年参加《恶毒梁欢秀》节目所惹起的社会各界热议，笔者认为，这对于处于“最惨淡的时候”的凡客而言，是一个过度沉寂品牌借助舆论关注的很好“爆发点”。当下，动辄投放几亿乃至几十亿的广告的目的不过也是为了吸引关注眼球？无论正面反面，能炒起来、能有足够的关注度，这都是品牌曝光价值。虽然给人感觉傲气十足的“文青”不像某些喜欢“玩权谋”的企业家，但陈年很清楚当下凡客需要什么，那就是爆发性地重新聚集人气和关注度。只有“燥起来”才会有凡客借势重生的希望！经历了过度快速膨胀扩展、品牌价值定位不清晰的“大败局”，凡客诚品如今正试图借文艺之势改头换面，凤凰涅槃。而陈年这只涅槃重生的凤凰，需要足够的柴火，而最近关于陈年话题观点的热烈争论就是陈年需要的“火”。
文艺愤青，陈年很有骨气和傲气。敢于对当下大家多追捧的名人“说不”，敢于直言当今社会敏感问题所在。企业CEO参加访谈节目，可以为自身品牌造势、惹关注，也可能埋下其它方面的问题。陈年“炮轰周杰伦、郭明明、某科技圈企业”，以及“抱周星驰大腿”，接下来是危还是机？估计，媒体圈、名人圈、粉丝圈、朋友圈还真要乱一阵子，这真要看陈年如何接招，见招拆招，化“危”为“机”了。
在访谈节目里，陈年开口之处，许多人均躺着中枪，但陈年说这些话也并非“心存恶念”，除了商业层面的“撩关注”外，估计还是是率性所为吧。企业办得好与坏不与人品成正比，像陈年这种曾把企业办坏，但人却始终率真正派。风趣，睿智，幽默，陈年是一个很有思想的商业实战家，但文艺份子往往因为恪守过多而在商道上“栽跟斗”。如果陈年不从商了，做个媒体公众人物，偶尔出来放放炮，说说文艺与商业也挺好。对此，笔者有个想法，地产界有个“任大炮”任志强，互联网电商行业是否能有一个“陈锋枪”陈年呢？因为，某些企业CEO的言论话语、动态举动，都可以被媒体所追踪，这样一年下来能省下多少媒体公关传播费用啊？万达王思聪与女友团，京东刘强东与奶茶等，君不见都他们都活在商界的上流社会，媒体关注的最前线？
期待最有文艺范的企业家陈年接下来考虑出版这么几本书，当然陈年可以当作是品牌文化营销方面的建议：《商业与情怀——我和凡客这八年》、《凡客诚品究竟怎么了》、《互联网+时代：也谈中国企业盲从与自重》。
“我人生最倒霉的事情是投了凡客，以后只能穿凡客的产品。”希望去年雷军说的这句话只是一时自我调侃的戏话，不要一语成谶。人生需要磨炼，品牌需要淬炼，企业需要狱炼。未来不可知，最近也不可知，不知道凡客诚品的“火车头”陈年会把其引向何方。虽然陈年此次无意中伤了不少人，各界议论不一，但出于致敬凡客陈年的文艺素养、执念与尊严，暂且“盗取”一张旧海报回想缅怀一下曾经“盛极一时”的凡客帝国。
