2017活动策划安排表 特许策划工作安排



相对于本土特许品牌扩大发展来说,外资特许品牌登陆中国的策划工作更为复杂和艰辛。一般来讲,中资特许商容易犯的错误,通常是定位不准、基础不牢、操之过急、盲目发展、缺乏系统规划;而外资特许商容易犯的错误,往往是用国外标准来衡量中国市场,产品不合中国水土,过分犹豫或标准过细过高。

    针对内资、外资的特许经营、连锁经营的策划,在每个具体环节上所耗费的时间是有很大差别的。往往是外资需要的调查、沟通的时间较多,主要精力都耗费在本土化策划环节;而中资特许连锁策划主要精力都集中在标准化的策划方面。

    智高点公司提供特许连锁策划的各项服务,在时间上大致如下:

    》基础调查:中资、外资1个月,可同时调查10几个城市;

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    》深入调查:中资不超过2个月,外资不超过6个月;

    》特许经营品牌中国发展战略纲要:调查后1个月内可完成;

    》外资特许经营本土化改良:2至4个月;

    》中资特许经营标准化改良:3至6个月;

    以上仅为大概时间,某一个单项策划或特定的标准文件编制,所需时间根据服务基础和具体内容确定。每个特许连锁策划项目,都会组成策划小组、专家小组,很具项目的具体需要配置专家及策划师。  

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