互联网传播 网红的小船说翻就翻?——当前互联网传播环境



    我们先从互联网的话语权开始撕起。   

 互联网传播 网红的小船说翻就翻?——当前互联网传播环境

  众所周知,互联网带给传播环境最大的颠覆是,改变了过去单一的从上至下灌输式传播。前互联网时代,媒体官办,几乎所有信息都是新闻联播的衍生品,大众只有接受的份,基本没有发声的渠道。


  互联网来了,我们不但能够倾听也可以表达,我们不但是受众还能自己变成媒体。刚开始时,也就是互联网刚普及的时候,我们觉得新鲜刺激,但面对突如其来的话语权,我们不知道该如何表达如何使用。


  由于不知道该说什么,也就胡乱聊些什么,没什么特别明确的主题和指向。这个时期,“无聊”是其主要特征。总体乏善可陈,如果非要找个典型例子的话,“小胖PS秀”算一个,小胖应该是中国第一个网红吧。当时主要的沟通平台还是聊天室和早期的一些BBS。


  当人们“无聊”一段时间后,发现了互联网的乐趣,一些大大小小的论坛开始火爆。这个时候,很多人有了吸引大众关注的需求。于是各种反常规、不按套路出牌的人物和事件开始在网上流行,比如通过一张照片被炒红的天仙妹妹、用身体写作的木子美,当然登峰造极者还是芙蓉姐姐。同时也涌现了陈默、立二拆四等一批网络推手。“寻求出位”是这个阶段互联网的主要特征,用后面出现的网络流行词来说叫做“雷”——“雷的外焦里嫩”。


  上面两个阶段都算是互联网传播的小插曲,真正彰显互联网传播力量的是最近几年“阶层意识”觉醒。


  人们知道的越多,交流越多,越能发现现实与理想的差距,越能看到社会不同人群之间的巨大差别,由此产生了巨大不平衡心理。这时候,一个叫做“屌丝”的名词在某贴吧里横空出世,随后席卷互联网,连边边角角都打扫的干干净净。它表达了人们对现状的不满、无奈和自嘲。同时这种把自己踩到尘埃里的做法,也是对传统的“人民当家作主”教育的一种反抗。


  把自己归为“屌丝”还获得一个巨大的话语优势,那就是嘲讽权或者说叫吐槽权,其话语逻辑就是“我都特么屌丝了,你也别给我装”。于是互联网开始了吐槽的狂欢,传统的精英、高大上和宏大叙事,更是重点吐槽对象。于是央视成了CCAV、专家成了“砖家”、替政府说话的叫五毛、传播普世价值的叫“美分”、“汉奸”。“暴走漫画”式的恶搞,李毅吧的火爆,都是该阶段的重要标志。


  而一些按照传统标准属于精英的人群,也愉快的把自己加入到“屌丝”阵营,以期获得更多共鸣。比如史玉柱、韩寒这些传统意义上的精英,也自称“屌丝”。按照史玉柱的说法,中国有5.26亿人口的屌丝。“得屌丝者得天下”,“屌丝文化”成了互联网最重要的亚文化。


  诚然,目前我们各个阶层不管是普通工薪、农民工、白领金领、企业主、公务员、教医律等等,面对现实,普遍都有无奈感和无力感,这种所谓屌丝化的表达,很解气很过瘾,有发泄的快感。但这种文化却有明显的副作用。


  一方面,他们传递出的是消极的无力、无奈感,同时这种文化不但热衷于对高高在上的威权进行嘲讽,更重要的是他们会对传统的励志、努力进行嘲讽。就像一群爬山的人,以前是爬到山顶的人在向下喊话,给大家加油,告诉人们经过爬山的艰辛就可以到www.aihuau.com达光明的顶点,山顶风光一片大好。现在,山顶上的人也喊话,但有更多的人是直接一屁股就坐下了,开始吐槽:“山顶上喊话的人好像一只狗哎”,“那个人爬的样子好丑”,“那女的怎么爬那么快,被潜规则了吧”。用现在的话来说,这是在传递负能量。一旦形成潮流,对当下整个社会心态的负面影响是很大的。


  还有一个方面则是更加危险的,一些本不属于大众阶层的人出于这样或那样的目的,在利用这种民众情绪,充当了意见领袖。比如某经济学家,号称站在底层人民立场,用抨击一些不合理现象赢得了广泛赞誉和热烈拥戴,几乎成了中国“第一”经济学家,虽然其对中国楼市股市整体经济预测准确度比抛硬币的准确度还低。


  此时一直被嘲弄的传统媒体开始发声了,他们提的解决之道是“释放正能量”,这迅速引起了民众中怀有积极心态人的共鸣(其实正能量一词最早也是来自网络)。有官媒做背书,提倡正能量也成为一股强大的力量。与屌丝文化交相互映,甚至相互融合,成了现在互联网新的主流力量。


  对于咱老百姓来说,看到不爽的畅快淋漓的骂一通,爽翻之后,还得继续上路,需要正能量激励,需要方法的引导,需要看到希望。倡导正能量和屌丝吐槽达到了平衡,正能量和屌丝开始一起愉快的玩耍了。







  

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