内衣行业市场分析 内衣加盟市场分析



 开加盟店前,要对市场进行充分的调查分析,了解目标城市的人口、经济以及服装业发展现状。依此选定目标城市,才能对所在的城市环境心中有数,并在未来的经营中有的放矢争取最大的成功。

  

  2、1、目标城市状况调查

  2、1、1、人口状况

  根据消费者对内衣需求的特点,需从人口总数、年龄结构及家庭总数和结构等方面了解所选城市的人口状况。通过对这些情况的了解,加盟商可掌握到目标城市人口的宏观情况,从中细分出本企业加盟店的潜在目标消费群。

  ◆城市人口总数

  ◆城市人口年龄结构

  ◆城市家庭总数及家庭结构

  ()城市人口状况调查汇总表

  调查时间:调查人:

  调查项目城区人口总数(人)家庭总数及家庭结构(个)人口年龄结构(岁)

  两口之家三口之家四口以上1-1617-3031-4545以上

  ()区

  ()区

  ()区

  ()区

  ()区

  ()区

  ()区

  合计

  2、1、2、居民人均收入及目标消费群职业特征

通过了解所选城市居民人均收的调查,可以了解专卖店目标消费群的潜在购买力,从而推测出可实现的购买力。掌握目标消费群体的职业特征,有利于加盟店有针对性地开展宣传、促销活动。

  2、1、3、内衣加盟调查方法

  ◆查阅城市统计年鉴。

  ◆走访城市统计部门

  通过上述两种方法,一般可获得以下信息:

  -城市各区人口数

  -人口年龄结构

  -城市各区家庭数及家庭结构

  -城市人均收入

  -目标消费群的职业特征

  ◆设计问卷进行有针对性的抽样调查

通过这种方法可获得以下信息:

  -目标消费群的职业特征

  -目标消费群的消费心理和购买行为习惯

  2、2、目标城市服装业状况调查

  2、2、1、城市服装业年销售额

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  通过调查,了解城市内衣消费总量及消费趋势,可对所在城市的内衣市场潜力有一定的把握。

  ()城市内衣产品年销售额调查表

  调查时间:调查人:

  项目年份年销售额(单位:人民币)增长幅度(%)备注

  1998年

  1999年

  2000年

  2001年(预测)

  2、2、2、城市内衣主要销售场所

  通过调查,可了解到所选城市内衣产品主要销售场所情况,并从中分析出专场店及产品的竞争对手,以便在日后的经营过种中扬长避短。

  ()城市内衣主要销售场所情况调查表

  调查时间:调查人:

  名称位置营业面积卖场类型年营业额主要特点或优势

  2、2、3、城市知名内衣品牌

  通过调查,可以了解到所选城市比较爱欢迎的同类服装品牌情况,这样有利于名牌的塑造。

  ()城市受欢迎品牌情况调查

  调查时间:调查人:

  品牌名产地及厂家产品组合主要销售方式主要特点及优势

  2、2、4、调查方法

  ◆查阅城市统计年鉴

  ◆走访或咨询城市服装行业协会

  ◆查阅城市内衣资料

  ◆调查人员实地访查

  ◆消费者抽样调查   

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