爱华网编者按： 在国内家具行业，富运I&D品牌并不是规模最大、名声最噪的一个，但绝对是最能引起业界关注与消费者反响的品牌之一。 业界关注点在于，富运的当家人陈民现在是香港家私协会的主席，富运是国内最早、成功实现自有品牌全国连锁经营与海外OEM国际化双线运作的家具企业；消费者的关注点在于，I&D理想空间的黑胡桃色木皮家具给予家庭全套欧式简约生活的独有味道，和家具搬入新居第一天就可以入住的坦然感受。 今天我们关注的，是其I&D品牌所正在塑造的“绿色环保、公益爱心”的品牌文化内涵。如果我们来解读中国家具业从“中国制造”到“中国名牌”的嬗变之路，富运I&D品牌或许能告诉我们些什么……I&D理想空间：文化内涵诠释品牌气质 “拓展环保健康艺术产品，让更多人能够买一流家具，体验丰富美满家居生活，同时持续提高同仁生活素质！”富运家私公司总经理助理万勤告诉记者：“从I&D诞生开始，这段话便被奉为I&D的使命。这个使命是赋予I&D品牌产品和经营I&D品牌的人。” 记者感觉到，这是一个有着品牌气质的企业。I&D理想空间在建立行业一个新的规则：以构建品牌高附加值来获得商业模式的胜出。 “富运I&D是国内首批获得该认证的家具品牌”，中国绿色认证机构负责人告诉记者：“它是一个坚定的绿色家居的执行者，不仅在产品的开发、用料的环保，甚至通过在海内外悉心倡导社会公益事业，形成浓厚的以‘爱’的价值观为基础的企业文化内涵，赋予了I&D品牌产品以‘灵魂’。”家具业最初的“植绿者” 用文化内涵来塑造品牌，对富运I&D而言是一个渐进的过程。 据了解，十年前，在几乎鲜有人能把家具产业的发展同社会的价值意义结合起来时，富运捕捉到了绿色环保是对消费者、对环境、对社会具有划时代的贡献，而最终选择了做中国环保家居的第一人，也从此奠定该企业一种“社会的，必定是有用的”理念与文化。富运I&D通过将这种文化理念延伸开来，最后经过整合而形成了其完整的文化价值经营体系。 90年代初，中国家具业基本都属于作坊式的生产，与国外先进的现代工业化大生产及高度专业化家具开发潮流不可同日而语，中国家具要想快速提高，学习与拿来主义是条捷径，因此，即便“洋化”被赋予一种贬义的色彩，富运还是义无反顾的一头“栽”了进去。 富运家私董事总经理陈民，一次就掷下了几乎占其营业额1/4的财力用在了固定资产上，富运此举将当时世界上最顶尖的设备、技术、生产系统及产品设计开发、市场经营理念全给挪了过来，还包括属于当时国际上前沿范畴的环保产品开发理念，及其设计理念、用料等等，都悉数引了进来，且在其它各方面也都依照“国标”来予以执行，如寻求国际顶级实验认证等。 2005年，富运在新生基地的建设中，不仅全面引进了当前欧洲最出色的工业设备，而且还在国内首次重金引进了德国工业生产管理流程体系。以数百万元的重酬请来意大利米兰著名的国际设计大师LINO先生，由其系统地担纲富运家私I&D品牌的设计，使I&D设计的国际理念与原创实力得到了保证。 在国内家具企业普遍缺乏创新意识的时候，富运却在生产技术、市场理念、原创设计上不断提升自身实力，为I&D品牌的塑造打下了坚实的品质基础。“绿色环保”成就I&D品牌内涵 “中国的家具企业，总有一种挥之不去的尴尬”，广东家协负责人表示，国内，家具造成的室内空气污染，已成为继建筑污染、装饰装修污染之后的第三大污染源；国际市场，随着当时国际贸易领域中环境保护管制的日益增多和愈加严格，许多发达国家借此构筑起非关税的“绿色壁垒”，限制中国或禁止国外商品进入。因为“绿色”的缺失，让中国的家具企业陷入了进退两难的尴尬。 然而，这一切对于富运来说，也是“绿色”的彻底贯彻成就了国内、海外的成功运做。 1998年，在第五届（深圳）国际家具展览会上，I&D品牌率先在全国以 “绿色环保，无毒健康”的家具生产与消费理念推出。 实际这一步对当时的富运来讲是一次极大的挑战。一方面当时市场上是“曲高而和者寡”；另则是富运起初并没有意识到对环保家具在开发上的难度。当时，富运虽然已拥有意大利、德国引进的先进生产线，但德国对密度板中甲醛释放量的严格标准控制却还是困住了富运。富运由于刚刚扩建了厂房、花费巨资引进世界一流生产线，流动资金已不足以承担从材料成本、采购、仓储到生产管理成本的大幅度增加。这意味着富运要打造“绿色” I&D品牌，就必须举债经营，但陈民意识到，当时推出绿色家具将对消费者、环境以及社会都具有划时代的贡献，这将给I&D品牌带来很高的附加值。I&D品牌家具采用了环保用材高科技蜂窝板，不仅在使用上拥有出色的环保特性，而且还因其内部可采用再生材质而可减少对森林的砍伐与破坏，对人类环境也起到了环保的作用。 尽管初期阶段“绿色环保，无毒健康”消费理念在市场上的反映波澜不惊，但三年后的2001年，I&D品牌终于凭借其由E1材料和高科技仿生复合板打造的绿色家具而走红，出口世界各地，极受消费者的青睐，在国内外成功地搭建起I&D加盟连锁经营网络。这之后，I&D成了绿色家具的代名词。 实际上，此时I&D的品牌文化已经基本形成，因为I&D告诉消费者的主要就是环保和绿色。 为了增强I&D家具在生产过程中的透明度，富运采取了一系列的举措，主动将毎批原材料都送德国莱茵生化实验室严格检测，达到德国环保标准才能上线生产；每季度按计划主动请质量技术监督局专业人员来公司成品仓库抽检，等等。 目前，凭借I&D在环保领域的出色表现，富运已获得过无数的相关资质认证及荣誉肯定。包括多次获得由中央政府机构颁发的“中国环境标志杰出贡献奖”，以及2004年国际商品协会第十四届年会，颁予富运在环境标志国际标准领域做出重要贡献的特别奖章。“公益爱心”圆一个品牌气质 目前，富运在全国已经有近100家I&D品牌加盟连锁店。 专家指出，“特许经营”这种市场分销制度在以前较为成功的领域仅限于餐饮、服装、零售等行业，家具并不属于重复消费性产品，采取加盟连锁方式对任何尝试者都意味着挑战。 然而富运却对此胸有成竹，万勤分析认为： 首先，一个品牌得以扩展的先决条件是必须有其核心的差异化价值，I&D品牌最大的文化差异便是环保。富运的绿色环保家具开发先入为主，在国内业界已成一面旗帜性企业，这成为其他商家暂时难以逾越的屏障，也构成了富运品牌的核心价值。 其次，由于富运不仅具备国际化的一流的工业设备、技术、生产系统，而且获得了国际专业化的产品设计开发与市场经营理念，这些都为富运拓展品牌化经营提供了足够的底气与能量。当然，还有当时日趋成熟的市场条件，已逐渐进入品牌化发展时期。 另据记者了解，伴随富运I&D品牌一块成长的还有富运的“孩子成长书屋”工程。这是富运推行的一项集I&D由诞生到成长的隐喻与社会福利事业两层意义相结合的工程，先后对数家福利院的孩子们进行了价值数百万元的捐助。富运一直将把对社会的回馈与关爱看成是自身发展过程中该有的一部分，过去几年间，这类的慈善行动一直就没有间断过。2005年，富运将刚刚获得的“广东省名牌”后政府给予的10万元奖金全部捐给了孤儿院。 陈民表示：“做为一个家居品牌，需要表达的正是亲善、温情、关爱、人性化，由社会传承到家庭。” 加盟连锁体系的构建，迅速增大了I&D品牌的市场份额，使富运进入强有力的品牌输出和大规模化生产的新阶段，这对I&D品牌来说，是一次从孕育到成长的重大飞跃；对消费者来讲，I&D理想空间的黑胡桃色木皮家具给予家庭全套欧式简约生活的独有味道，和家具搬入新居第一天就可以入住的坦然感受。I&D品牌文化价值构造： I&D品牌文化价值经营包括三个方面：组织文化经营，产品文化经营，及运营文化经营。 自I&D品牌创立开始，伴随富运I&D品牌一块成长的还有富运的“孩子成长书屋”。这是富运推行的一项集I&D由诞生到成长的隐喻与社会福利事业两层意义相结合的工程，先后对数家福利院的孩子们进行了价值数百万元的捐助。 I&D的产品文化。I&D立足于卖文化而非卖产品，在产品开发上充分寻求对产品本身文化诉求的张扬。I&D家具的消费定位是品位、崇尚、格调、脱俗、成就、休闲、新时代智能为品牌价值，这些价值依靠产品设计、工艺品质、服务传递出来，并以品牌命名、包装、陈列等手段表现出来。 I＆D产品造型设计与终端陈设都由意大利现代家居艺术大师直接参与并担纲，同时通过吸取中国文化和西方现代艺术的因子来共同开发系列的配套饰品。目前，I&D的配套饰品文化开发在行业内独树一帜，其所达到的高度鲜有同行能望其项背。包括其所有饰品上均打上了I&D品牌商标，这在国内没有任何品牌能做到。通过组合创造、配套饰品陈设，为I&D打造出浓郁的家居文化，在现场即为顾客带来最真实的生活体验，由此实现了I&D产品价值升华。
I&D运营文化是对I&D品牌文化理念的整合：在所有环节皆持之以恒地保持对品牌的高附加值追求。比如，在富运求得这个行业里国际上最昴贵的设计师，在其将世界上最具价值含量的工业引进来，以及企业将一滴油漆与地球的污染等同起来之时……皆可看到这种文化价值所隐藏的巨大含量。
