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“工业珠宝”是与珠宝创意产业有着根本性区别的。香港珠宝首饰设计师刘嘉玲女士认为，珠宝首饰业应该是一种创意产业，而不应该是“工业珠宝”。因为金银珠宝首饰是一种工艺品，是卖工艺而不是卖材料，更不是卖珠宝材料的工业品。 差异化是嘉玲珠宝的特色 刘嘉玲热爱珠宝首饰事业，她称自己是珠宝创意产业的“业者”。珠宝首饰业既然是一种创意产业，那就必须在款式设计上和生产工艺上赋予创意，要努力向自主原创性的方向发展。刘嘉玲办了嘉玲珠宝有限公司，她是公司的老板，也是首饰设计师。对于总经理和设计师这两个头衔，刘嘉玲更喜欢的是设计师。因为作为创意产业的珠宝首饰业，珠宝首饰产品的自主创意设计，实在是太重要了。所以，她将嘉玲珠宝的品牌定位为“设计师珠宝品牌”。 走设计师品牌路线的刘嘉玲，是这样解释设计师品牌的定位的。她说，这种品牌的产品，是设计师理念与灵魂的体现，是自主原创的，有个性的；而不是模仿复制的，同质化的。据介绍，嘉玲珠宝品牌产品，都是限量生产，有的甚至只此一件。所以，差异化是嘉玲珠宝品牌产品的特色。 刘嘉玲同时强调自己创立的是“现代的中国品牌”，因为自己是中国的首饰设计师，而中国有着历史悠久的优秀文化。她认为在文化艺术上“不是东风压倒西风，便是西风压倒东风”不对，事实上东西方文化各有千秋，谁也压不倒谁。她谈到，不要以为国外市场上的廉价品中有中国货，便是西风压倒东风了；那么中国有许多稀世珍宝为外国博物馆所珍藏，是否就可说是东风压倒西风了呢？有一句话叫做“民族的就是国际的”。刘嘉玲指出，民族东西中的精华才是国际的。这种精华，是超时空的，经得起历史考验的，对社会有影响力的东西。她认为，民族的不等于复古，而现代化也不等于西方化。“现代的中国品牌”的嘉玲珠宝，不是复古的中华民族品牌，也不是西方化的现代中国品牌。它首先是中国的民族品牌，不是西化的洋品牌；同时它又是现代化的而不是复古的中国品牌和民族品牌。 设计师要热爱民族文化 刘嘉玲搞工艺美术１５年了，中西两种文化都接触过。她说自己在设计首饰款式时，总是以中国的审美观念和中国的民族习惯去设计的，但又总是将西方的美学文化和现代理念集合起来，体现在一件作品上。她提出中国的设计师要热爱中国自己的民族文化，尊重自己的祖先。其实洋人也在运用中国的优秀文化，更何况是中国人呢。她举例说，有一块时装品牌，叫做“上海滩”，其产品是以旗袍等中国文化为设计元素的。而注册“上海滩”品牌的不是华人，却是瑞士商人。这块品牌成了世界品牌，其服装产品在巴黎和香港市场，是为上层社会服务的。所以，决不可轻视中国民族文化，决不要以为中国的便是廉价的。 廉价的还是高档的，区分的标志是什么？刘嘉玲强调指出，主要的区分不是材质，而是创意设计。她说，国际上是将款式放于首位的，并不过于讲究材质，并不非要金银铂钯等金属或钻石翡翠等宝玉石。皮、木头、陶瓷、不锈钢等都可以采用，打破了材料的色彩与质感的追求。但我国却是重材质轻创意，买首饰是买保值、买安全的观念是陈旧的，首饰的主要功能是装饰性。任何材质的首饰，要是其中没有体现出智慧和文化内涵的东西，那就没有附加值，就会是没有装饰功能的“工业珠宝”。 刘嘉玲谈到，有些品牌服装化妆品价格昂贵，其面料及原材料与售价低廉的同类产品几乎相同，但照样很有销路。其中的奥秘，就是在品牌中有它的附加值，它不是“工业服装”、“工业化妆品”，买家不会去研究它的材质和成分，而是买一个概念，是自己由此与高档的地位划上了等号。 首饰用材要服务于设计内容 依据这样的理念，刘嘉玲在首饰的创意设计中，总是要各种材料为她的设计服务，而不是相反。她说中国的设计风格表现在讲究意境和寓意，她根据自己想表达什么内容就选择什么材料，所有材料都是为她设计内容服务的。她视首饰的创意设计为走艺术道路，说这条道路很宽广，自己要脚踏实地走下去。 刘嘉玲把自己比作“露珠”，说露珠虽渺小，但会折射出光芒。设计师要有这种心态，把有意境、有寓意的美丽事物，通过自己的自主原创设计奉献给消费者。大家都努力去做，中国的珠宝行业就不会是“工业珠宝”，而是创意产业了。
