打造新媒体宣传矩阵 酒好也怕巷子深——打造品牌必须强势宣传

 打造新媒体宣传矩阵 酒好也怕巷子深——打造品牌必须强势宣传


 品牌是企业极为重要的资产,它展示了企业的综合形象,具有巨大的市场价值。优秀的企业品牌,在市场竞争中能卖出更高的价格,获得超额利润,这就是品牌的溢价功能。

    受金融风暴的冲击,有人认为:“中小企业做品牌是找死,不做品牌是等死”。其实不然,香港连卡佛百货公司时装总监莎拉8226;拉斯顿认为:“每个人都意识到我们面临的经济形势。在亚洲,人们对上一次金融危机仍然记忆犹新。在那些年里,我们发现人们更愿意在特别商品上消费,就是那些很有声望、极富魅力和感觉良好的商品。”当再次面临危机的困境,消费者在购买作为半必需品的饰品时,自然而然会选择品牌。

    品牌——巨大的无形资产

    关于品牌的话题,义乌市梦妮饰品厂的胡爱霞借用马云的观点:什么是“品牌”?“品牌”就是当别人都死掉的时候,你还活着,你就成了“品牌”。她说,近年来国内中小企业雨后春笋般冒了出来,但很快又大批倒下。这种状况所引发的诸多问题,一直困扰着众多饰品经营者。比如,什么样的饰品才能占领市场?什么样的品牌才能一路畅通,在众多同行中脱颖而出?我们也在不断更新产品,拓展市场,为何销售业绩平平?多年从事饰品行业,为何没有办法发展和做大?

    实力偏弱,就很难有高质量客户或者渠道;没有高质量的客户或者渠道,很难壮大实力。这样就形成了恶性循环:大工厂越做越大,小工厂却举步维艰——连生存都成问题,何谈发展呢?企业要生存、发展,必须有品牌意识,加强品牌建设,不断提升企业良好形象和知名度。在激烈的市场竞争环境下,品牌是企业一笔巨大的无形资产,在企业发展中发挥着越来越重要的作用。

    品牌是盛装的美女,广告是她抛的媚眼

    成君忆在《爱情经济学》一书中提到,如果说品牌是一位盛装的美女,那么广告就是她抛的媚眼。可见广告所产生的“电”效应。一个企业,要提升在社会上的知名度,塑造品牌十分重要,而塑造品牌要有强势的宣传。

    开展丰富多彩的品牌展示、产品展演等活动,是生动有效的宣传措施。

    梦妮饰品厂的胡爱霞谈到,以前有人常说,“酒好不怕巷子深”,但在近年饰品市场竞争激烈的形势下,“酒好也怕巷子深”。因为,产品不仅须要质量好,也须要有一定的知名度。只有让更多的客户和消费者尽快了解、认可我们的产品,我们才能生存下去,并扩大经营,尽快发展。只有积累更多的客户,有了庞大的客户群体,才能尽快实现业绩增长。怎样才能发展和积累更多的客户?主要是通过品牌宣传,让更多客户了解、认识我们。

    胡爱霞还提到,广告已成为饰品企业经营的一个组成部分。企业要出名不做广告不行,但又担心巨额广告费抛下去没有效果。因此,如何有效利用广告费,受到企业的关注。她说,像我们这样的小饰品工厂,资金不充裕,不能承担太高的广告宣传费用。因此选择电子商务来开拓客源,提高品牌知名度。此外,互联网作为及时媒体,可以发送电邮广告,并通过及时的后续跟进,以提高成功机率。

    除了广告,许多企业经营者也会采取其他方式。青岛夏英工艺品有限公司推出了品牌叶梦,日益认识到品牌宣传的重要性,今后,会采取连锁经营店代理和专柜联营的。

    在品牌的宣传与推广上,许多饰品企业都在以自己的方式努力着。有些原来做批发的饰品企业转型做品牌专卖连锁经销,而那些已有一定规模的企业和品牌做渠道重整、形象提升、服务提升等,以扩大品牌影响力。在金融危机的背景下,品牌的光辉更加灿烂夺目,品牌的力量日益彰显。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/131438.html

更多阅读

李月增只是利用在媒体经济 如何利用新媒体宣传

李月增上非诚勿扰的本质就是炒作,无非就是通过光鲜的外表借媒体宣传自己包括自己的小店,看他微博说感谢南京的美女给小店的支持,网购了很多产品,还说只要是南京的美女网购都有优惠。不见不散安排了1个天津美女,而且事业有成,可李月增却仓

新媒体时代的特有现象 互联网时代的“双不缺”和“双缺”现象

 最近有三天里,和一些企业家交流时,邵珠富多次提到互联网时代“双缺”和“双不缺”现象:9月14日,和做“冬虫夏草”的徐凤总交流时,邵珠富表达了“互联网时代,啥都不缺”的理念,冬虫夏草是稀罕物,但到网上一查,到处都是各种各样的都有,因为互

酒香也怕巷子深辩论赛 香型差异化之辩

   很多企业自觉浓香做不赢“五粮液”,酱香做不过“茅台”,清香又比不了“汾酒”,产品研发周期又太长,想独辟蹊径自创香型,利用香型差异化一鸣惊人。事实上,白酒行业自1979年香型提出之后,到现在已经有12种大香型和无数种小香型了。出现

时尚女包 如何在网上开时尚女包店

  如何开包包店?   宣传:   开店之初,首先我想到的是要提高浏览量。谈到如何才能使店有生意,大家想到的一定会想到这点吧。 那如何提高浏览量呢?这方面的贴子也很多,什么如何使在百度的排名靠前啦,分开时间段上架商品等等。还有就

声明:《打造新媒体宣传矩阵 酒好也怕巷子深——打造品牌必须强势宣传》为网友记忆清除分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除