珠宝企业:寒流来袭,危机与机遇并存



  金融危机冲击使美国唐人街珠宝店倒闭好几十家;由于担忧危机蔓延,全球很多人为避免险情而狂买黄金,甚至买到断货。同样,全球金融危机使得素有“世界钻石之都”美誉的比利时安特卫普钻石交易受到影响。有外媒形容,“这一段时间世界上最大的安特卫普市的钻石交易中心生意很萧条。”

  寒流来袭,珠宝企业陷入困境

  作为宏观经济形势下的风险,任何一家相关企业都将承受且难以规避。同样,作为珠宝企业,也必然会承受风险,但是如此寒冷的冬季对于许多中小型珠宝企业来说确实是毁灭性的。据估计,全国今年年初至今已经近7万家中小企业倒闭。由此可见,这庞大倒闭企业名单中,不排除有一定数量是正在发展中的中小型珠宝企业。

  导致中小企业经营面临困境有很多方面的原因,资金短缺是其中之一,但不是根本性的原因,根本性的原因是大多数中小型企业的发展是低端的,没有品牌,没有知识附加值,所以,当这些企业面对原材料价格上涨、劳动力成本上升等问题一时得不到解决时,就会陷入困境,甚至破产倒闭。当然,对于那些注重品牌意识,注意自身企业管理,重视技术进步,加强产品创新和技术革新的珠宝企业来说,这次危机反而是一种机遇,它们可以通过这次经济危机,提高产品质量和技术含量,增强核心竞争力,提高抗御成本风险的能力。

  在危机面前企业需要冷静应对,不能乱了分寸,尤其对于决策层来说。“这次全球金融危机,对中国反而可能是个机会,如果应对得当,将是发展大转机。”有专家这样分析。因此,我们既要看到危机对中国在短期内不可避免的重大负面影响,同时更要拥有战略性眼光,高瞻远瞩,要透过重重风险迷雾,从中看到蕴藏的能够给中国带来发展的长期机遇和战略性转折机会,从而抓住它并利用它。只要运作得当,珠宝首饰企业就能在此次危机中就得到大的收益。危机与机遇是双生的,在危机中引发的黄金消费热潮无疑成为珠宝首饰企业的一个机会,所以当危机波及到珠宝企业时,遇难的是那些经不起考验的、不具品牌意识的珠宝企业,而对于那些具备危机意识和发展潜力的珠宝企业来说,此次危机反而是一次能够发展壮大的机遇。

  机遇是给有准备的企业而存在的

  有准备,企业才有机遇。马云曾经说过“冬天并不可怕!可怕的是我们没有准备!可怕的是我们不知道它有多长,多寒冷!机会面前人人平等,而灾难面前更是人人平等!谁的准备越充分,谁就越有机会生存下去。强烈的生存欲望和对未来的信心,加上充分的思想和物质准备是过冬的重要保障。”

 珠宝企业:寒流来袭,危机与机遇并存

  危机让人们对珠宝首饰的保值功能有了更深一层的认识。目前由于受到全球金融危机的影响,珠宝在售价上产生了很大的变动,但珠宝本身的价值并没有改变,因而其价格也不会变得很离谱,这是遵循市场经济价值规律的具体体现。因此,此次经济危机并不会对珠宝消费市场影响太长久,而主要是珠宝企业应该以什么样的态度来面对这次经济危机,笔者认为,整个珠宝行业都要建立起“务实开拓”的态度与精神,统一建立珠宝市场预测机制,引导消费者认清珠宝的“本源价值”,进行合理消费,同时也要注重珠宝产品开发理念,以务实的态度从消费者的消费需求出发,定好销售策略,根据全国各个区域市场特点,以务实的态度进行销售。

  冬天来了,春天就不会很远。珠宝企业虽然经历着金融危机的洗礼,但是最终能够存活下来的企业将会变得更强更有力量!

  

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