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近些年来，我国珠宝行业发展成绩显著，现年销售额超过1000亿元，出口达33亿美元，珍珠养殖、玉石雕刻、首饰镶嵌、钻石及人工宝石切磨加工等凸现集聚优势，一批具有民族品牌的优秀企业渐渐成长起来，铂金、黄金、钻石等首饰年消费总量均居世界前列，并且市场潜力巨大。在文化经济倍受关注、文化产业迅猛发展的今天，珠宝产业凭借文化得以强盛，已经成为业界内外的共识。笔者在此提出珠宝文化经济的概念，并直面审视珠宝文化经济的现状与未来，以期对业界人士和珠宝行业发展有所帮助。 一、珠宝文化经济的基本理念 我们正处在一个物质经济高速发展、文化生活日益丰富的时代。这个时代在带给我们越来越多的精彩的同时，也在悄悄的改变着我们的传统观念，即文化也可以创造财富。 文化属于意识形态领域，长期以来，人们不遗余力地发掘、利用文化的政治功能，而忽视、掩盖甚至排斥文化的经济功能。现今，人们在重视文化的政治功能，更十分强调文化的经济功能。并且，文化的经济功能已由附属的推动作用，逐渐转向自身的创造作用。奥运经济就是很好的一个例证，人们在创造丰富的精神财富的同时，也创造出了可观的经济效益。 文化经济是经济、文化相互作用、相互融合的产物。包括三个方面含义：文化对于推进经济发展的作用越来越重要；文化和经济加快融合乃至一体化成为趋势；文化发展和经济发展互为前提并相互促进。可以说，经济文化化、文化经济化、文化经济一体化是当今世界的一种发展潮流。 珠宝首饰有着较高的物质价值，承载着物质经济的所有功能，而且其本身蕴藏着丰富而独特的文化内涵。在很大程度上，珠宝高昂的价格不仅取决于其本身的物质属性，更取决于它的文化内涵。可以说，珠宝是文化的产物，脱离了社会文化，珠宝就会黯然失色，价值将大大地降低。今天，珠宝玉石首饰产品作为一般消费品已是如此贴近我们的生活，满足着我们的精神需求。现在，我们购买珠宝，看重的不再是它的保值、增值功能，更注重的是其文化特质和设计本身，特别是珠宝的个性涵义。 珠宝虽然不再是贵重的奢侈品，但也非属一般的消费商品。珠宝材质珍贵，加工精良，设计巧妙，内涵丰富，拥有、佩戴珠宝更多地被视为一种文化、一种时尚、一种生活态度，满足着人们精神生活的需要。可以认为，珠宝文化经济就是以珠宝文化为核心的经济活动。珠宝玉石首饰生产、加工、销售直至佩饰与收藏，无不渗透着丰富的文化内涵，因而珠宝产业有着文化经济最典型的特征。可喜的是，中国珍珠产业形象的塑造，用文化掘进金银产业的倡导，我国珠宝界不仅从理论上开始认识珠宝文化经济，而且正在努力依此理论去践行珠宝文化经济。 二、珠宝文化经济的基本现状 中国是一个有着五千年悠久历史和灿烂文化的文明古国，作为中华文化的重要组成部分，我国珠宝文化也是源远流长，积淀深厚。智慧勤劳的祖先，很早就知道用宝玉石装饰自己、美化生活，并在这小小的石头上施展精湛的雕刻技艺，寄托浓重的情感和美好的祈愿。随着时间的流逝，在不断地积淀、传承与创新中，形成了今天博大精深、富有民族特色的玉石文化。正是由于这种文化渊源，演绎出了中国这个世界上最大的玉石消费市场，每年进口翡翠达6000多吨，消费翡翠、玉石饰品达100多亿元。 我国钻石资源十分有限，其文化积淀并不深厚。一句“钻石恒久远，一颗永流传”，在短短十几年后，中国年消费钻石饰品近200亿元人民币，发展成为亚洲钻石消费第一大国。同样，以高雅时尚为文化特征的铂金首饰，仅仅不到10年的时间，在中国创造出了年销售总量近150万盎司的佳绩。中国和日本集中了世界铂金需求总量的80%，大多数国家并不流行铂金首饰。可以肯定，铂金和钻石在我国珠宝首饰业取得的成功，并不是物质财富力量创造的，而绝对是文化力量取得的。 长期以来，金银具有货币功能，在国家对金银进行管制，并大量储备时，金银无疑是绝对的财富。在国家金银统购统销的政策下，刚刚富裕起来的人们一度把黄金作为近乎唯一的首饰，创造出1997年首饰用金339吨的佳绩。当人们不再以标榜财富、张扬富有为潮流时，我们的金银首饰企业并未洞察到消费趋向的变化，没有主动进行产品更新，以适应消费者精神追求的变化。这正是我国金银饰品市场与铂金市场形成较大反差的主要因素。 中国珍珠历史悠久、文化深邃。合浦还珠的典故，明珠射体孕西施的传说，古今中外名人显贵的追捧，使珍珠成为身份的象征。中国珍珠年产量占世界珍珠总产量的95%，年产值却不足世界珍珠总产值的10%，产品附加值较低可谓主要原因之一。珍珠产业作为民族传统的产业，产业链条延伸与提升十分必要，但要使中国珍珠像法国的香水、瑞士的手表、比利时的钻石一样叫响世界，必须凝结出符合我们这个时代特征的珍珠文化。 为满足人们对精神和文化不断提高的需求，现代社会不仅诞生了越来越多的纯粹的文化产品，而且传统的物质商品中的文化价值含量也越来越高，文化在商品价值中所占比重越来越大。更重要的是，在现代经济中还形成了这样一个规律，商品中的文化含量越大、文化附加值越高，它的辐射力和竞争力就越强。正是如此，我国珠宝企业纷纷开始强化企业文化形象，重塑产品设计、包装、营销等文化理念，并在文化经济的运作中获取丰硕的回报。 三、珠宝文化经济发展的建议 珠宝文化经济具有文化经济显著的共性特征和特有的差异优势。我国玉石、珍珠、金银产业具有较好的资源优势、加工镶嵌优势、市场潜力优势和民族文化优势，为更好地促进珠宝文化产业链的延伸与升级，发展珠宝文化经济，在此提出三点建议。 1、提升珠宝产业聚集区文化氛围 文化已成为创造财富的重要资源和现代生产力发展的巨大推动力。经过20年的发展，我国珠宝行业已经形成了20多个产业集聚区，具备了较大的生产规模和较高的技术水平。广州、上海、青岛的钻石切磨，深圳、番禺的首饰镶嵌、梧州的人工宝石加工，以及诸暨、北海的珍珠产业，揭阳、镇平的玉石雕刻等已成为行业发展的中坚力量，均具有较好的发展前景。这些珠宝产业聚集区，企业数量和从业人员较多，加工、贸易量较大，也初步显现人才、信息、资金聚集优势，但总体上技术开发与创新能力不高，相关文化发掘与推广不够，缺乏提升聚集区整体形象的文化氛围。尽管很多聚集区都以产业园命名，但更多是沿袭加工基地的理念与运作方式。我国现有珠宝产业聚集区提升文化氛围十分必要和迫切，缺少文化底蕴支撑与开拓创新的精神，产业聚集区很可能在地方优惠政策的对比中迁移他处。 2、丰富珠宝产品的文化内涵 珠宝产品，绝不是一般的“等价物”，在材质上体现的是珍贵，在形构上体现的是美感，在内涵上体现的是文化，在消费上满足的是人们的精神需求。作为文化的载体，每件珠宝产品，都将传播出一种民族的、地域的、时间的、历史的、人性的内涵，都将映射出一种祝愿、期盼、思恋、怀念、愉悦的情感，都将成为佩戴者张扬个性，体现自身文化品位，展示自我形象的标志物。近几年来，中国玉石雕刻作品“天工奖”的展评，珠宝首饰设计大奖赛的举办，很好地促进了珠宝产品文化的发掘与创新，珠宝产品文化内涵在不断提高，一批中国玉石雕刻大师和珠宝首饰设计师也脱颖而出。我们欣喜地看到，珠宝文化的多元化、民族化和创新性在发展。但，我们还要看到，珠宝产品的同质化依然严重，文化内涵还不够深厚。尤其我国黄金、铂金等贵金属首饰，在市场上按克销售，设计、工艺不计成本，品牌或者说文化价值缺失，与国外驰名品牌按件销售形成鲜明对比。如果，我们的珠宝产品仍旧缺少文化内涵，不仅无法进军国外珠宝市场，就是我们国内的珠宝市场也将被国外产品挤占。 3、加速珠宝品牌文化的积淀 文化内涵是品牌的生命之根，文化积淀是品牌成长之基。纵观国际著名的品牌，无一不具有独特而深厚的文化。我国有100多种产品的产量居世界第一位，但没有一个真正的世界名牌。一个品牌应该是知名度、信任度、美誉度的统一体，它意味着产品量大、面广，企业诚实、守信，顾客满意、信赖，同时它还包含着品牌文化的影响力。中国宝玉石协会向社会推荐的66个珠宝首饰行业驰名品牌，其中有9家是中国名牌推进委员会授予的中国名牌，这表明我国珠宝行业在打造文化产业上取得了跨越式的发展。但，应当承认，我们珠宝行业的这些品牌，企业文化、产品文化的积淀并不深厚，文化的内涵和外延都还欠缺。据国际设计协会统计，企业在形象设计上投入1美元，产品收益就可达127美元。因此，对于成熟的企业，加速珠宝品牌文化的积淀，不仅利于企业获取近期的经济利益，也更有力于企业取得长远的经济利益。 四、珠宝文化经济的发展前景 众所周知，经济活动中注入的文化内涵越多，物质生产中产品的档次和附加值就越高，竞争力就越强，效益就越好。一个名牌产品，产品是其骨肉，文化就是其灵魂，骨肉赋予了灵魂，就如物质价值基础上附加了文化价值，而文化的附加值往往高出产品本身几倍乃至几十倍。美国经济学家杰里米·里夫金预言，“以产品和财产所有权商品化为起点的资本主义的旅程，将随着人类文化自身的商品化而终结。”可以说，文化经济的发展是社会物质文明发展的必然结果。 1995年联合国世界文化与发展委员会在《我们的创造力的多样性》报告中，明确指出“脱离人或文化背景的发展是一种没有灵魂的发展”，“文化不仅是发展的手段，同时也是发展的目的”，甚至认为“文化的繁荣是发展的最高目标”。 1992年，邓小平同志提出发展是硬道理；2000年，十六大将文化产业纳入全面建设小康社会的总体战略；2003年，中央又提出坚持以人为本的科学发展观；文化产业发展已经具备了较好的社会环境和政策环境。相信21世纪的中国，文化产业对GDP增长的贡献将会越来越大，并将成为国民经济增长新的热点。 我国持续、快速的经济发展，不断完善的文化产业政策，居民逐渐降低的恩格尔指数，为文化产业的发展奠定了坚实的基础。中国珠宝文化经济发展的环境利好，前景甚好。预计， 2010年中国珠宝首饰销售可望达到1800亿元人民币，出口额70亿美元。相信，在“以人为本”的科学发展观的指导下，在珠宝文化经济的探索与实践中，我国珠宝产业大国必将实现向珠宝产业强国的转变。
