宏嘉文化珠宝交易中心 直视珠宝文化经济

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近些年来,我国珠宝行业发展成绩显著,现年销售额超过1000亿元,出口达33亿美元,珍珠养殖、玉石雕刻、首饰镶嵌、钻石及人工宝石切磨加工等凸现集聚优势,一批具有民族品牌的优秀企业渐渐成长起来,铂金、黄金、钻石等首饰年消费总量均居世界前列,并且市场潜力巨大。在文化经济倍受关注、文化产业迅猛发展的今天,珠宝产业凭借文化得以强盛,已经成为业界内外的共识。笔者在此提出珠宝文化经济的概念,并直面审视珠宝文化经济的现状与未来,以期对业界人士和珠宝行业发展有所帮助。 一、珠宝文化经济的基本理念 我们正处在一个物质经济高速发展、文化生活日益丰富的时代。这个时代在带给我们越来越多的精彩的同时,也在悄悄的改变着我们的传统观念,即文化也可以创造财富。  文化属于意识形态领域,长期以来,人们不遗余力地发掘、利用文化的政治功能,而忽视、掩盖甚至排斥文化的经济功能。现今,人们在重视文化的政治功能,更十分强调文化的经济功能。并且,文化的经济功能已由附属的推动作用,逐渐转向自身的创造作用。奥运经济就是很好的一个例证,人们在创造丰富的精神财富的同时,也创造出了可观的经济效益。  文化经济是经济、文化相互作用、相互融合的产物。包括三个方面含义:文化对于推进经济发展的作用越来越重要;文化和经济加快融合乃至一体化成为趋势;文化发展和经济发展互为前提并相互促进。可以说,经济文化化、文化经济化、文化经济一体化是当今世界的一种发展潮流。  珠宝首饰有着较高的物质价值,承载着物质经济的所有功能,而且其本身蕴藏着丰富而独特的文化内涵。在很大程度上,珠宝高昂的价格不仅取决于其本身的物质属性,更取决于它的文化内涵。可以说,珠宝是文化的产物,脱离了社会文化,珠宝就会黯然失色,价值将大大地降低。今天,珠宝玉石首饰产品作为一般消费品已是如此贴近我们的生活,满足着我们的精神需求。现在,我们购买珠宝,看重的不再是它的保值、增值功能,更注重的是其文化特质和设计本身,特别是珠宝的个性涵义。  珠宝虽然不再是贵重的奢侈品,但也非属一般的消费商品。珠宝材质珍贵,加工精良,设计巧妙,内涵丰富,拥有、佩戴珠宝更多地被视为一种文化、一种时尚、一种生活态度,满足着人们精神生活的需要。可以认为,珠宝文化经济就是以珠宝文化为核心的经济活动。珠宝玉石首饰生产、加工、销售直至佩饰与收藏,无不渗透着丰富的文化内涵,因而珠宝产业有着文化经济最典型的特征。可喜的是,中国珍珠产业形象的塑造,用文化掘进金银产业的倡导,我国珠宝界不仅从理论上开始认识珠宝文化经济,而且正在努力依此理论去践行珠宝文化经济。  二、珠宝文化经济的基本现状  中国是一个有着五千年悠久历史和灿烂文化的文明古国,作为中华文化的重要组成部分,我国珠宝文化也是源远流长,积淀深厚。智慧勤劳的祖先,很早就知道用宝玉石装饰自己、美化生活,并在这小小的石头上施展精湛的雕刻技艺,寄托浓重的情感和美好的祈愿。随着时间的流逝,在不断地积淀、传承与创新中,形成了今天博大精深、富有民族特色的玉石文化。正是由于这种文化渊源,演绎出了中国这个世界上最大的玉石消费市场,每年进口翡翠达6000多吨,消费翡翠、玉石饰品达100多亿元。  我国钻石资源十分有限,其文化积淀并不深厚。一句“钻石恒久远,一颗永流传”,在短短十几年后,中国年消费钻石饰品近200亿元人民币,发展成为亚洲钻石消费第一大国。同样,以高雅时尚为文化特征的铂金首饰,仅仅不到10年的时间,在中国创造出了年销售总量近150万盎司的佳绩。中国和日本集中了世界铂金需求总量的80%,大多数国家并不流行铂金首饰。可以肯定,铂金和钻石在我国珠宝首饰业取得的成功,并不是物质财富力量创造的,而绝对是文化力量取得的。  长期以来,金银具有货币功能,在国家对金银进行管制,并大量储备时,金银无疑是绝对的财富。在国家金银统购统销的政策下,刚刚富裕起来的人们一度把黄金作为近乎唯一的首饰,创造出1997年首饰用金339吨的佳绩。当人们不再以标榜财富、张扬富有为潮流时,我们的金银首饰企业并未洞察到消费趋向的变化,没有主动进行产品更新,以适应消费者精神追求的变化。这正是我国金银饰品市场与铂金市场形成较大反差的主要因素。  中国珍珠历史悠久、文化深邃。合浦还珠的典故,明珠射体孕西施的传说,古今中外名人显贵的追捧,使珍珠成为身份的象征。中国珍珠年产量占世界珍珠总产量的95%,年产值却不足世界珍珠总产值的10%,产品附加值较低可谓主要原因之一。珍珠产业作为民族传统的产业,产业链条延伸与提升十分必要,但要使中国珍珠像法国的香水、瑞士的手表、比利时的钻石一样叫响世界,必须凝结出符合我们这个时代特征的珍珠文化。  为满足人们对精神和文化不断提高的需求,现代社会不仅诞生了越来越多的纯粹的文化产品,而且传统的物质商品中的文化价值含量也越来越高,文化在商品价值中所占比重越来越大。更重要的是,在现代经济中还形成了这样一个规律,商品中的文化含量越大、文化附加值越高,它的辐射力和竞争力就越强。正是如此,我国珠宝企业纷纷开始强化企业文化形象,重塑产品设计、包装、营销等文化理念,并在文化经济的运作中获取丰硕的回报。  三、珠宝文化经济发展的建议 珠宝文化经济具有文化经济显著的共性特征和特有的差异优势。我国玉石、珍珠、金银产业具有较好的资源优势、加工镶嵌优势、市场潜力优势和民族文化优势,为更好地促进珠宝文化产业链的延伸与升级,发展珠宝文化经济,在此提出三点建议。  1、提升珠宝产业聚集区文化氛围 文化已成为创造财富的重要资源和现代生产力发展的巨大推动力。经过20年的发展,我国珠宝行业已经形成了20多个产业集聚区,具备了较大的生产规模和较高的技术水平。广州、上海、青岛的钻石切磨,深圳、番禺的首饰镶嵌、梧州的人工宝石加工,以及诸暨、北海的珍珠产业,揭阳、镇平的玉石雕刻等已成为行业发展的中坚力量,均具有较好的发展前景。这些珠宝产业聚集区,企业数量和从业人员较多,加工、贸易量较大,也初步显现人才、信息、资金聚集优势,但总体上技术开发与创新能力不高,相关文化发掘与推广不够,缺乏提升聚集区整体形象的文化氛围。尽管很多聚集区都以产业园命名,但更多是沿袭加工基地的理念与运作方式。我国现有珠宝产业聚集区提升文化氛围十分必要和迫切,缺少文化底蕴支撑与开拓创新的精神,产业聚集区很可能在地方优惠政策的对比中迁移他处。  2、丰富珠宝产品的文化内涵  珠宝产品,绝不是一般的“等价物”,在材质上体现的是珍贵,在形构上体现的是美感,在内涵上体现的是文化,在消费上满足的是人们的精神需求。作为文化的载体,每件珠宝产品,都将传播出一种民族的、地域的、时间的、历史的、人性的内涵,都将映射出一种祝愿、期盼、思恋、怀念、愉悦的情感,都将成为佩戴者张扬个性,体现自身文化品位,展示自我形象的标志物。近几年来,中国玉石雕刻作品“天工奖”的展评,珠宝首饰设计大奖赛的举办,很好地促进了珠宝产品文化的发掘与创新,珠宝产品文化内涵在不断提高,一批中国玉石雕刻大师和珠宝首饰设计师也脱颖而出。我们欣喜地看到,珠宝文化的多元化、民族化和创新性在发展。但,我们还要看到,珠宝产品的同质化依然严重,文化内涵还不够深厚。尤其我国黄金、铂金等贵金属首饰,在市场上按克销售,设计、工艺不计成本,品牌或者说文化价值缺失,与国外驰名品牌按件销售形成鲜明对比。如果,我们的珠宝产品仍旧缺少文化内涵,不仅无法进军国外珠宝市场,就是我们国内的珠宝市场也将被国外产品挤占。   3、加速珠宝品牌文化的积淀  文化内涵是品牌的生命之根,文化积淀是品牌成长之基。纵观国际著名的品牌,无一不具有独特而深厚的文化。我国有100多种产品的产量居世界第一位,但没有一个真正的世界名牌。一个品牌应该是知名度、信任度、美誉度的统一体,它意味着产品量大、面广,企业诚实、守信,顾客满意、信赖,同时它还包含着品牌文化的影响力。中国宝玉石协会向社会推荐的66个珠宝首饰行业驰名品牌,其中有9家是中国名牌推进委员会授予的中国名牌,这表明我国珠宝行业在打造文化产业上取得了跨越式的发展。但,应当承认,我们珠宝行业的这些品牌,企业文化、产品文化的积淀并不深厚,文化的内涵和外延都还欠缺。据国际设计协会统计,企业在形象设计上投入1美元,产品收益就可达127美元。因此,对于成熟的企业,加速珠宝品牌文化的积淀,不仅利于企业获取近期的经济利益,也更有力于企业取得长远的经济利益。  四、珠宝文化经济的发展前景  众所周知,经济活动中注入的文化内涵越多,物质生产中产品的档次和附加值就越高,竞争力就越强,效益就越好。一个名牌产品,产品是其骨肉,文化就是其灵魂,骨肉赋予了灵魂,就如物质价值基础上附加了文化价值,而文化的附加值往往高出产品本身几倍乃至几十倍。美国经济学家杰里米·里夫金预言,“以产品和财产所有权商品化为起点的资本主义的旅程,将随着人类文化自身的商品化而终结。”可以说,文化经济的发展是社会物质文明发展的必然结果。   1995年联合国世界文化与发展委员会在《我们的创造力的多样性》报告中,明确指出“脱离人或文化背景的发展是一种没有灵魂的发展”,“文化不仅是发展的手段,同时也是发展的目的”,甚至认为“文化的繁荣是发展的最高目标”。 1992年,邓小平同志提出发展是硬道理;2000年,十六大将文化产业纳入全面建设小康社会的总体战略;2003年,中央又提出坚持以人为本的科学发展观;文化产业发展已经具备了较好的社会环境和政策环境。相信21世纪的中国,文化产业对GDP增长的贡献将会越来越大,并将成为国民经济增长新的热点。  我国持续、快速的经济发展,不断完善的文化产业政策,居民逐渐降低的恩格尔指数,为文化产业的发展奠定了坚实的基础。中国珠宝文化经济发展的环境利好,前景甚好。预计, 2010年中国珠宝首饰销售可望达到1800亿元人民币,出口额70亿美元。相信,在“以人为本”的科学发展观的指导下,在珠宝文化经济的探索与实践中,我国珠宝产业大国必将实现向珠宝产业强国的转变。  

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