对外贸易司杨洪斌:中国珠宝“走出去”



  多年来,珠宝首饰一直是我国大宗出口产品之一,“十五”期间,我国珠宝首饰出口金额从25.2亿美元发展到55.3亿美元,年均增长17.0%。据近日全国工商联金银珠宝业商会召开的“国际珠宝论坛”透露,2005年全球珠宝首饰进出口总金额约为3635.77亿美元,其中,欧盟进出口金额(不包括25国内部相互间贸易统计)为721.24亿美元,占全球贸易的19.8%;美国为第二位,进出口金额592.63亿美元,占全球贸易的16.3%。中国珠宝首饰进出口总值为90.04亿美元,排在第七位。

  我国珠宝首饰出口主要有五大特点:一、三资企业、民营企业出口增长较快,所占比重上升幅度较大;二、企业多,规模小;三、产业省区集中。改革开放以来,形成了深圳、番禺、东莞、梧州、昌乐、镇平、诸暨等一批珠宝首饰特色产业基地,主要产区分布在广东、山东、上海、北京、浙江和福建,其中,广东省居全国珠宝首饰生产量和出口量的首位;四、出口市场相对集中。主要面向美国、欧盟和香港等发达国家和地区,2005年对上述三个市场出口占总值的84.3%;五、出口方式仍以来料加工贸易为主。

  商务部对外贸易司处长杨洪斌认为,我国珠宝首饰行业目前存在的主要问题是行业同质化现象严重,缺少品牌效应;设计水平较低,大部分属于来料加工,附加值较低;市场竞争处于低层次价格竞争,利润越来越薄,制约了行业整体的发展;产业大而不强,如我国年产珍珠1500吨,占世界产量的95%,但产值仅占世界总产值的10%。

  杨洪斌对中国珠宝业“走出去”提出了四点建议:一、珠宝首饰行业要提高产品的附加值。目前欧美的流行趋势不是所谓几个“九”的成色,而是要不断推陈出新,中国企业要追踪欧美的潮流,提高产品的时尚性;二、要提高设计能力。我们从事的大多是劳动密集型的加工环节,缺少研发、设计能力以及营销渠道,这是我国企业今后亟待加强的;三、要学会定价的艺术。我国产品的价格较低,去年国际黄金、白银大幅度涨价,可是我国出口的贵金属首饰价格反而下降,所以我们要提高产品的价格,使出口数量增加的同时,效益得到同步增加;四、要创自己的品牌。品牌是一个综合概念,包括商标、质量、营销和售后服务等。要想使企业真正立于不败之地,还是要创自己的牌子,建立自己的营销渠道。

  

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