2014世界杯巴西vs智利 世界杯巴西战胜智利的营销启示

 2014世界杯巴西vs智利 世界杯巴西战胜智利的营销启示


                    

昨晚世界杯,巴西战胜了智利,从实力上看,似乎也不算是意外,但换个角度看,其实巴西与智利的比赛更像是一场营销大战,最终,“踢”球的没有打过“玩”球的。不要小看智利,其实从全场统计看,巴西与智利射门比是15:17,算是伯仲之间;而定位球呢?下半场是1:2,智利还领先,但结果却是巴西赢了。这就是邵珠富玩赢销理论的成功,而不是玩营销,更不是干营销。

上次在蕉叶润会所给分管的六个部门开会时,我曾经建议大家不要抱着学习的心态来开会,而要抱着玩的心态来开会,邵珠富曾经说过这样的话:“旅游版的编辑,就要各个景点逛遍玩够,然后呢?只要将你看到的听到的想到的感觉到的写下来就OK了;做餐饮的,一定要有吃遍济南无敌手的心态,只要将吃到的听到的感受到的体会到的写下来发到报纸上就OK了;做手机广告的一定要逛遍手机市场对各种手机玩如指掌;360度消费的编辑们一定不要好好地工作,要多逛商场,然后将听到的看到的写到的想到的-爱华网-关心到的写下来就OK了”,记者部的赵主任有个理论是“无现场不新闻”,其实套用在我们编辑身上同样更适用,邵珠富还有两个理论“无个性不经营,无落地不策划”。没有个性的人永远是干不好经营的,因为经营这东西更多的是在卖“不同”,你是老好人,唯恐越雷池半步,不敢超越同行、不敢做行业的领先者,这样的思维要是能够成功了,或许只有在计划经济时代才有可能。同样,再好的策划不能够落地,也只能是个伪策划。昨晚邵珠富和医疗部的同事们一起,在推行我的“非”法广告营销理论,其实也是在尽快地将营销思维落到了实处。

不会玩只会干的广告人,即使你很努力,可能也就只能挣个辛苦钱,你的服务水平永远只能在低水平徘徊,累得半死不活可能效果并不明显,相反一个会玩的广告人,今天带一个创意去谈判、明天带一个策划去推广、后天带一个点子去营销,表面上可能看并没有这么累,但因为你是在用大脑工作,可能效率会更高些。

玩的境界永远都大于努力的境界,昨晚的巴西比赛,巴西踢得很有意思,该加速的时候加速,该放缓的时候放缓,赢得了结果绝非偶然。玩策划的广告人,实际上是在跳出工作“干”aihuau.com工作,表面上看不是老黄牛,不够努力也不够勤奋,但由于处在了一个相对较高的境界上,层面提高了,质变了,所以往往贡献远远大于只知道埋头苦干的人。因为,在一个高的层面上的低级水平也比低的层面上的高级水平高明得多。举个简单的例子,配置再变化的奥拓也永远比不过配置非常一般的奥迪,不在一个层面上,能比吗?

所以做工作,我们要学奥迪而不是学奥拓。当然邵珠富在这里说的玩并非指的是吃喝嫖赌,邵珠富身为一个广告人,从来不在晚十点以后回家,这种玩不是我说的“玩”,这种玩中是玩物丧志而已,不耻。

 

  

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