爱华网今年春节晚会上，小品演员黄宏有一句台词：“过去叫损招，现在叫创意”，赢得了观众的共鸣。由此可见，时下一些所谓的创意已经引起大众的反感。
近年来，珠宝行业在广告营销策划方面已经有了很大进步，出现了一些高水平的案例。比如番禺的“钻光闪耀·汇聚希望”珠宝公益活动，不仅直接从经济上为希望工程做出了贡献，而且有利于减少社会各阶层之间的矛盾，改善珠宝业的整体形象，同时也提高了“番禺珠宝”这一品牌的知名度和美誉度。再比如“潮宏基杯珠宝首饰设计大赛”，在促进我国珠宝首饰设计水平提升的同时，也使潮宏基的品牌形象深入人心，成为城市时尚人士关注的焦点。还有“戴梦得ＣＢＡ冠军钻戒”等，也是不错的策划。
但创意沦落为小聪明的案例也不胜枚举。一些企业在市场压力下，慌不择路，企图靠玩弄小聪明胜人一筹，把起码的商业道德弃之不顾。大连有一家珠宝卖场，在店里设置情侣套房，还备有安全套，不知道创意人员是如何把这些东西与首饰联系起来的？
有一家珠宝店却走向了另一极端，在情人节期间推出一项方案：买珠宝要结婚证，没有结婚证的一律不卖。矫情到肉麻，如此肤浅的一个促销噱头，居然有媒体评论：“珠宝商欲以一已之力扭转社会风气”，上升到社会责任，让人无法不怀疑作者的用意。而就是这家有“责任感”的企业，不久前刚刚被曝光制造假新闻自我炒作。做秀也不能脱离实际太远，否则老百姓是不相信的。
相比以上两家，江南某珠宝品牌聪明了许多。近来该品牌总部所在的Ｎ市，多家大众媒体不间断对珠宝行业进行报道，标题取得很是巧妙，好象是进行严肃认真的行业分析。如：土洋品牌珠宝开打升级战、畸形营销折杀珠宝连锁，等等。但仔细读来就会发现，原来是一篇篇自我吹嘘的软文。连篇累牍、无原则的自吹自擂，任意夸大事实，却是聪明反被聪明误。笔者现在读书看报时，一看到文章中有这家品牌的名称就不再读下去，谁知道他们是不是又在“忽悠”读者？
另据报道，京城红木第一楼和紫檀第一楼最近相继贴出“ＣｈｉｎｅｓｅＯｎｌｙ”（国人专购）的标签，宣布黄花梨木、紫檀木等家具不对外国人销售。商家称，依据文物法规定，黄花梨木等四种木料的家具不论年代，一律不准出口。虽然国家有相关的禁令，但不准出口与不对外国人销售完全是两个概念，现在很多外国人就在中国居住、生活，他们完全可以买去自己消费。商家的这种做法只不过是一种促销噱头而已，而且已经侵犯了消费者的合法权利。
好的创意，是在对全局准确把握基础上的推陈出新，出奇制胜，是大智慧。损招往往是自作聪明，欲操控受众于股掌，结果是搬起石头砸自己的脚。千万记住，群众的眼睛是雪亮的。谁能比谁傻多少？
