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全球钻石业正面对重大的结构性改变，钻石公司纷纷推出品牌及强势的宣传活动，并将焦点放在钻石的感情喻意上，务求于动荡的环境下提升其市场占有率。 业界人士表示，树立品牌及将市场推广的焦点集中于钻石所表达的情感价值有助在变化不定的市况中维持销量。 钻石市场目前出现了不少重大转变。在供应方面，最大的钻胚供货商戴比尔斯正进行重组以便实行“最佳供货商”计划。以色列钻石交易所（Israel Diamond Exchange, IDE）主席兼世界钻石交易总会（World Federation of Diamond Bourses, WFDB）副主席Shmuel Schnitzer指：“钻石市场的稳定要视乎俄罗斯与戴比尔斯是否继续合作。这对稳定全球的钻石价格甚为重要。” 除中国外，东南亚各主要市场的需求均下降，而且美国九一一事件及冲突地区钻石的问题促使消费者对钻石重新评价。纽约Rapaport Diamond Corporation的Martin Rapaport认为，钻石市场已进行结构改变──不少钻石生产商直接向首饰制造商及零售商供应已打磨钻石，省却了批发层面。“市场目前难以预测，而且越来越依赖市场策略。钻石商应好好为自己定位，并投放更多资源于市场规划。” 在目前这种疲弱的市况下，有些公司计划加快建立钻石的品牌。IDE的Schnitzer先生表示：“不少消费者都喜欢品牌产品，相信建立品牌的趋势将日愈强劲。” 中国 鉴于中国政府降低钻石进口关税，预期当地会由国外进口更多已打磨钻石。业界相信，美国市场衰退促使不少钻石生产商投放更多资源以开发庞大的中国市场。 香港钻石总会主席马墉宜指出，在全球衰退的环境中，中国为业界带来希望。过去数年，中国的国内生产总值一直达7%至8%的年增长率，未来数年的出口也料保持强劲。 他表示：“中国加入世界贸易组织，加上赢得2008年奥运会主办权，这些因素将带来许多商机。国内经济持续发展，不少消费者，尤其是城市居民的财富及收入均正在增长。中央政府最近宣布，未来数年公务员的薪酬平均将增三成，私营公司职员的薪酬亦将上升4.5%至7%。 “中国政府采取的若干措施鼓励消费者增加消费，一直是过去两个五年计划的重点。国内已降低储蓄存款利率，藉此抑制储蓄而推动消费。政府又对利息收入征收20%所得税。此外，政府延长了五一劳动节及国庆节等主要节日的假期，加长了购物旺季。” 马先生续指，尽管国内仍对进口的已打磨钻石征收17%增值税，但人人均可在平等的条件下竞争，中国钻石业开放的措施最终应有利于批发业。 印度 由于最大市场美国的需求收缩，印度钻石出口自2001年初以来已显著放缓。印度孟买珠宝出口促进局主席Sanjay Kothari指：“预期2001年至2002年财政年度的印度已打磨钻石出口额将较前一财政年度下降16%至17%。美国市场于圣诞节的销售额对钻石业的未来举足轻重，料市况可较预期好。业界相信，市况可望于2002年初得到改善。 “钻胚价格下跌，生产率处于低水平。适合印度公司打磨的钻胚，供应情况已改善，但买家仍不急于入货。大部份打磨厂均于Diwali假日休息，这样可避免过量生产。有些工厂于2001年11月底复工，但大部份则于12月初才全面投入生产。相信也有些厂要等2002年才开工，有些更可能会关闭。然而，钻胚价格下调及钻石的需求有所增长，或可促使他们重新开业。” 危机与商机 香港钻石总会的马先生认为危机可带来商机。“美国九一一事件对社会构成一定程度的影响，亦对许多消费者产生心理影响，使越来越多消费者重视建立人际关系。”有见及此，Rapaport公司的Rapaport先生称：“预期2002年将有更多结婚喜事，钻石公司应体会顾客的心情，在产品推广中强调钻石的情感价值。” 印度的Kothari先生表示：“越来越多人享往安定的生活，故更多订婚及结婚喜事将会来临。毕竟钻石是爱情的最高象征，相信能带动钻石的需求。”
