爱华网品牌在市场所占据的位置不用多解释大家都明白，而饰品加盟品牌的诞生往往都是被市场的竞争对手逼出来的，经营只要还能够维持，绝大多数的企业都不愿意去做品牌；只有被逼迫到难以为继时才会想到做品牌来拯救自己，但真正到了这种地步时，又有多少企业能够起死回生呢？ 对于如何做品牌，可谓见仁见智，难有一个统一的说法，也没有绝对的标准。但有一种说法基本上没有太多的歧义，那就是：品质+牌子=品牌，也就是产品质量和牌子的组合才能构成品牌，二者是缺一不可的！品质和牌子的身份和地位往往是对等的。立足于这样基本的观点，全球加盟网小编将一些有关品牌建设的名家观点整理出来，奉献给做饰品的企业家们。 观点一 品牌的核心支撑就是品质 产品品质是品牌形象的基础，也是品牌形象的代表，因为消费者对品牌的评价与熟悉，实质上是对其产品品质的评价与熟悉。当消费者评价较高，产生较强的信赖时，他们就会把这些信赖转移到抽象的品牌上来，对其品牌也会产生较高的评价。因而塑造品牌形象依靠的就是高质量的产品。成功的企业都十分注重品牌形象的塑造。 一个品牌产品的质量不能达到消费者的基本要求，就会被市场抛弃。只有产品质量达到一定水准的品牌，才有资格参与市场竞争，并且品质越高，其品牌竞争力越强。研究表明，品牌的品质不仅是一种持续竞争优势，而且直接影响市场地位。市场上的强势品牌不仅仅要有与众不同的产品，更要有持之以恒的优良品质。 产品品质的好坏直接关系到品牌的知名度、美誉度和客户的忠诚度。要保持产品品质的稳定性和持续性，确立短期内不可超越的核心竞争力。
“不同企业之间相互模仿和借鉴对方的成功做法，同质化趋势日益严重，这时，品牌就必须站出来说话。品牌将成为企业引导客户识别自己、并使自己与竞争对手区别开来的重要标识，是企业最重要和最持久的无形资产，也是企业的核心竞争力所在”，这是《占位新品牌领袖》一书中说的一段话。由此使人联想到饰品行业，在新的饰品产业割据尚未形成之时，谁能占位饰品新品牌领袖呢？ 观点二 有产品需求才会催生对品牌的需求 在产品没有需求的时候，做品牌是没有用的，也就是说必须先做产品需求。消费者有了产品需求才会知道去选择谁，而当消费者选择的时候，才能做品牌。所以品牌就是满足产品对消费者的情感价值的东西，而不是企业产品的商标、自身的包装或者产品概念等。 没有产品就不可能有品牌。品牌就是在产品身上累加出来的一个价值，其他别的都是品牌的符号或者变相，或者包装，比如它的名字就是品牌的符号，行为和视觉表现是它给消费者的外表印象。 观点三 品牌发展需从产品做起 纵观世界品牌的发展，可以清晰地看到有三个阶段：品牌依附于产品，产品与品牌分离，产品依附于品牌。 有些产品上市了，市场却还没有需求。而这时它们又去做品牌，它们肯定会做死的！因为品牌是建立在产品身上的附加价值。如果连产品的价值都没有，品牌价值卖给谁去？ 产品有产品的价值,品牌有品牌的价值，但它包含产品的价值。产品可以贩卖，品牌也能贩卖，消费者买一个产品，获得的是产品的利益，而如果消费者买的是有品牌价值的东西，就会获得不仅仅是产品价值的利益。 品牌是经销商最重要的资源，在当前这样一个信息化时代，经销商寻找一个优质的产品已经不再是什么困难的事，产品和设备日趋同质化，产品之间的差距在逐渐缩小。因此，在这个时代，优秀品牌不是在销售产品，而是在提供“市场解决方案”，提供盈利模式；不仅协助经销商销售，而且协助经销商管理;不仅提供销售方法支持，而且输出营销思想、营销理念；不仅仅依赖经销商的能力，而且着眼于提高经销商的能力。把方向变成方法，方法变成模式，这才是成功的途径。
