7.15灵魂之引饰品 设计是饰品的灵魂



 企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地,核心竞争力就是品牌。而品牌的竞争追根溯源就是设计、工艺和企业形象的竞争。设计和工艺是首饰企业成就品牌的关键。

  产品同质化 营销同质化 管理同质化是中国首饰业面临的三大问题

   珠宝首饰在我国有着悠久的历史及深厚的文化内涵,但我国的珠宝首饰设计业相对于产业的发展极为落后。一方面珠宝企业需要大量的设计人才,而苦于人才难求,另一方面,不少的珠宝首饰设计毕业的大学生找不到合适的岗位,转入广告设计业。原因何在?近年来我国的珠宝首饰企业发展迅捷,高等院校在相应人才的培养上起步较晚,师资力量薄弱,实验室条件很差,在这样的环境下培养出的人才,怎能适应市场的需求呢?据统计,近年来全国各高等院校珠宝首饰设计专业的毕业生已超过4000人,而其中在珠宝首饰业从事设计的却不足总人数的十分之一。另一个的原因就是我国的珠宝行业发展虽然迅速,但起步较晚,纵观目前中国大陆的珠宝首饰业普遍没有形成自己的品牌风格,稍微好一点的也只是稍具雏形而已。大多数企业均没有独立的设计开发师,即使有也只是充当绘图员而已,设计样式大部分都是抄袭或模仿海外时尚。因此形成了目前中国珠宝首饰业的三个同质化:产品同质化、营销同质化、管理同质化。谁先解决了这三个的问题,谁就能成为中国珠宝首饰业竞争的龙头老大。

  不将艺术设计作为品牌的生命 企业将走向终点站

  设计是一种艺术,珠宝首饰是艺术作品,消费者越来越看重的是它的艺术设计、工艺和品牌,同质化产品不能满足他们的需求。具有艺术性设计的珠宝首饰,不会因为时间的变迁而失去生命力。美丽的珠宝应该是神秘的,那是每一款珠宝所特有的“气质”。中国大陆珠宝商几乎异口同声地感叹:产品利润越来越低。究其原因,是珠宝首饰缺乏艺术含量,只不过是跟在人家身后跑的跟屁虫,只能是“钱卖钱”,岂能有高利润可言?

  珠宝首饰的艺术设计,是珠宝企业走出产品同质化的唯一途径,是品牌形象的核心,这种视觉识别系统是直接刺激消费者购买欲的动力。我们在如织的车流中很容易识别劳斯莱斯、奔驰、宝马,他们的外观差别不是很大,为什么能轻易分辨呢?原因是他们各自形成了不同的品牌设计风格。首饰企业,必须在长期积淀中形成自己的品牌设计风格。如今已经不再是单纯的首饰保值消费的时代了。由于没有把设计艺术纳入品牌形象经营的战略统畴,较有名气的珍珠运营商转而加入了翡翠的营销,著名的翡翠经营者变成钻石、珍珠经销商。如果我们的企业再不把设计艺术作为品牌经营的生命来抓,下一站将是其走出珠宝首饰市场的终点站。

  国外的珠宝品牌之所以百年不衰,就是无论是珠宝公司还是设计者,都会在产品艺术、设计风格上不断推陈出新。首饰企业品牌的生存之道,就是产品设计的创新之路。没有了产品款式的艺术设计,企业就失去了生命力,必然会在品牌竞争中败下阵来。

  品牌营销的三大理念

   在珠宝首饰业,产品的品质首要的是设计的艺术性和工艺性。产品的本质成分自有鉴定机构给以确定。款式设计是吸引消费者的关键,是打动消费者的一张“美丽脸庞”。

  在品牌营销中产品的品质是第一位的,其包括三大营销理念:

  一是产品的差异化营销。作为国民收入GDP人均超过1000美元的国人,不再满足单纯的增值保值的首饰消费,更多的是满足其艺术的、精神层面的需求。所以,珠宝首饰必须有新的概念创造,在珠宝首饰的设计款式上进行形态的创新、功能的创新、运用的创新、包装的创新。珠宝与钟表的结合已经是成功的典范,从形态、功能、运用完全进入了一个珠宝和钟表相结合的新领域,并被广大消费者所认可。随之而来的是珠宝手机的产生,手机已经从功能型需求转向形象型需求,珠宝手机的诞生恰恰适应了这种市场需求,这从TCL成功推出的“蒙宝欧”珠宝手机可以得到认证。

  二是价值差异的营销。以珠宝首饰设计款式的差异作为基础,创造品牌独特的、与众不同的价值,海外众多品牌都是价值差异的典范,而最为有名的就是“施华洛世奇”。水晶在中国已有几千年的首饰史,可被?施华洛世奇”推出的一种概念、一个款式、一种颜色就为“施华洛世奇”带来了极高的附加值。同样是水晶,老祖宗——给我们留下来的,千年中华文化的东西我们却长久沿袭陈规,竟没能使其产生更高的附加值。而“施华洛世奇”的设计师们却挖掘了水晶里面的所有元素,创作出形形色色的水晶符号,也为“施华洛世奇”创造了可观的利润。这就是款式设计在品牌价值差异营销中的最直接体现。

  三是形象差异的营销。在珠宝首饰设计款式差异化和价值差异化的基础上,塑造鲜明的品牌形象,并长久坚持品牌差异化的风格,必将有力地带动整个企业形象品牌上升,必将使企业、产品在消费者中产生长久的美誉度、信誉度。品牌形象的差异化营销就是珠宝首饰的不同艺术款式设计,只有保证品牌的核心基因——款式的艺术设计,才能赋予品牌全新的附加值,使品牌之剑更尖更利!

 7.15灵魂之引饰品 设计是饰品的灵魂
  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/130718.html

更多阅读

股市实战经验漫谈之六:盯盘是散户的死穴

股市实战经验漫谈之六盯盘是散户的死穴笔者有个朋友在一家私募基金做操盘手,响亮的名号和优越的待遇让人艳羡。但是前两天碰面的时候他却向我诉苦了,他说他的工作单调乏味而且又昧良心。我笑说,昧点良心是有点,但操纵股票那多威风啊!怎么

《这片土地是神圣的》说课设计 这片土地是神圣的ppt

《这片土地是神圣的》说课设计我说课的内容选自人教版小学语文六年级上册第四单元第15课《这片土地是神圣的》。主题的阐述:我们都知道在语文教学中,朗读能发展学生的思维,激发学生的情趣。学生朗读能力逐步提高,对课文内容的理解就

泰剧筑梦庄园之心火:你是我的死穴!!

...果然正是月黑风高,才有吐槽的萌点,配合宵夜一起才有感觉嘛,各位是否也曾经到了半夜凌晨,败家之念如泉涌,手欠的很欠扁呢...==好吧,我果然是个天生的话唠,省下寒暄,当然半夜的大白兔不能省,吃啊吃啊就到了三月,俗话说:三月不减肥,四月徒伤悲.

赛尔号小说之《我不是你的玩偶》 赛尔号之布莱克小说

“踏踏”“又来了”布布种子冷冷的说。门被狠狠地推开,“砰”的一声激起众人的目光,是派特。他提起我的脖子,于是我悬在半空中。我知道,到我了。“再见了。”我忍住眼泪,向他们道别。派特冷漠的大步流星的走出门,“砰”,门被重重的关上了,我

声明:《7.15灵魂之引饰品 设计是饰品的灵魂》为网友不落若殇舞分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除