热点营销时代:如何借,才有势?

 热点营销时代:如何借,才有势?


这个世界上特别喜欢节日的只有两种人,


女孩子和段子手。


从杨绛逝世到股市大跌,从马蓉出轨到七夕虐狗,从百度作恶到奥运走偏,段子手、广告公关狗已经渗透到政治、经济、社会、文化、娱乐等各个领域。热点借势营销已经成为很多企业非常常态化的营销手段。


据我所知,很多比较大的企业在市场部或者营销部门下面,都有专门负责监控、借势热点的部门(专员)或者聘用第三方代理机构开展借势营销工作。


为什么?因为在企业看来,热点营销四两拨千斤,花钱少,效果好!


果真如此?网民又不是傻子,你随便把热点拼凑拼凑,放上企业的产品和LOGO,大家就使劲转发,更何况,很多企业热点营销并无获得图片版权信息,借势奥运连运动员都是打马赛克的,这样的广告信息,能实现“病毒传播”往往靠意淫。


那么如何做好热点借势营销,品牌策划人高承远提供三点自己总结的观点和简单易学的评价视角,供大家拍砖、补充。


热点借势营销好与不好的3个指标:


1.通:去掉品牌LOGO等信息,应当让普通人看得懂,能通顺。很多企业借势营销用谐音等方式,加上企业LOGO勉强能看懂,去掉LOGO完全不知所云。


2.巧:加上品牌LOGO等信息,原信息应该被强化甚至被拍案称奇。很多企业借势营销恰恰相反,本身创意还不错,加上企业LOGO之后,感觉创意被广告信息严重弱化,让人不愿意转发、分享。


3.专:换上其它品牌LOGO等信息(甚至是竞争对手),普通人应该大多看不懂,或者觉得牵强附会。大多数企业借势www.aihuau.com营销,都是没有针对特定的行业和品牌信息,换上谁的LOGO都一样,那你就别期待用户能记住你。


  

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