爱华网与刘悦坦教授接触并不多，但这并不影响我们成为好朋友。刘教授系山东大学的博士，美国密苏里大学营销传播学博士后，山东大学文学与新闻传播学院院长助理，还是山东省广告协会副秘书长......反正头衔挺多的，凭我的记忆力是怎么也记不清，他还是“错位理论”的独创者，他用他的错位理论影响着一大批广告人。
干广告这一行的，一般喜欢自嘘为实战派，大家都有着丰富的实战经验，但理论往往极为缺失。所以刘教授的理论就显得更为可贵，而更重要的是，他的理论都非常容易理解和实用。
刘教授的理论之中的一个就是关于“你的广告需要个带个把”的“把”理论，他的比喻是，一个盛开水的杯子，如果没有一个“把”，喝水者可能不好抓扶，容易烫手，所以三精口服液就自己造了一个“把”----“蓝瓶的”，让人记忆此广告时就有了记忆点和差别点，这个理论对我的影响还是挺大的。
武警医院肿瘤科要开一个新闻发布会，让我给出一两个点子aihuau.com，我当即建议他们设置一个“绿色的手”，然后发给每位嘉宾一个小的可以粘贴到墙上的“绿色的小手”，让他们亲自粘贴到一面墙上；当无数个小手凑成一个绿色的大手的时候，我们可以以此为契机进行绿色疗法的宣传了，这个“绿色的手”大概就是刘教授所说的广告的“把”了吧？!我为这个创意找到了理论依据。
我同时建议他们搞一个“76岁老太的五岁生日”的活动，做一个大蛋糕，现场熄灭电灯点燃蜡烛，为这个老太过“五岁生日”，因为她是接受生物疗法后过的第一个五岁生日，生物疗法让她带癌度过了第一个“五岁”，以后他还要过第二个、第三个“五岁”生日，这个“五岁”，大概就是刘教授说的“把”吧!
报社搞的现代生活方式展在业界一直都很有影响力，但如何增加人们的关注度和广告的粘性呢？早在去年的时候我就在思考这一问题，于是乎，当时我提出了搞个吉祥物征集的活动(注：有心的读者可以去查看我去年写的博客)，这个吉祥物在一定程度上可能就是这个“把”，它让人们再谈论现代生活方式展时不再硬梆梆，而是软乎乎，而我最忌讳的就是把广告做硬了、而不会感性表达，而现在有了这个“把”，“硬”的问题自然就会不再那么严重了。
印象比较深的刘教授的另一个理论就是“广告是企业的呼吸”，他拿的是健力宝和可口可乐做的案例对比：可乐在全世界的知名度够高了，但却每年都有大量的广告投放或者-爱华网-赞助活动，所以还是年年红火，而我国的健力宝曾经一度非常红火，还被带上奥运会，被称为“东方魔水”，但企业此时却犯下了一上致命的错误，认为知名度已经够高了，没有必要做广告了，所以停止了广告，结果呢？没有了广告投放就像一个人没有了呼吸一样，好多人已经感觉不到这个企业的存在，以为它早就玩完了，结果也是真的玩完了!
邵珠富将此理论与济南泌尿专科的张总进行了交流，张总改变了认识：看来“做不做广告效果都一样”的看法只是一种假象，做广告不止是为了效果，而且还要为了证明企业“还活着”，于是张总在报媒有了规律性的投放，企业一直经营得红红火火，效果超出他的预料。
我将我的“广告其实无技巧，唯一的技巧就是研究人性”和多年来邵珠富一直“以心理学的思维做广告”的想法和做法与刘教授交流，得到了他的充分认可；我的“广告就是流动的心理学”的邵珠富理论与刘悦坦教授的“广告是动态的心理学”理论极其相似的。看来我们在对广告的认识上基本上是一致的，只不过他比我深奥得多。刘教授还和我的另一个好朋友李志信老师一样，都有一个共同的特点：就是特别愿意将自己的理念与别人分享，所以每年都要进许多企业和高校讲课，这其中有好多基本上免费的，但却无怨无悔。
刘教授让我感觉佩服的还有他的人品：刘教授也是一个思维极为活跃的“知识分子”而不仅仅是“知道分子”，他和我一样都有些偏执，我的策划理念是“宁可偏颇决不平淡”，他的理念是“偏执是深刻的前提”，正因为错位理论等的与众不同，所以对此有些人有一些异议，但他的修养极高，对博客中任何的谩骂和攻击“泯然一笑”了之，甚至他会在对方累了的时候，给他端上一杯水，就这一点上讲，我是远远不及。 或许明天遇到与他同样的情况，我也会送上一杯水，说：“如果你累了，请先喝杯水!”
