发布时间：2024年11月06日 14:57:59分享人:赋词半阙来源:互联网8
人们常说“入乡随俗，客随主便”，到了异地他乡，按着当地习惯办事，才会一切顺利，开拓市场也是如此。 就拿东北大米来说，原先并不受杭州市民欢迎。原来，一直以来，杭州人都有吃凉水泡饭的饮食习惯，东北大米采用的是地下水浇灌，这样，种出来的大米凉开水冲泡后发硬，不适合吃泡饭，对此，东北农民就将部分稻田改用地表水浇灌，用地表水浇灌的大米不仅热的时候软、香、糯，凉的时候照样软而糯，这一改，改出了大市场。 而肯德基开拓中国市场与前者有异曲同工之意，肯德基打入中国市场前，专门成立了“肯德基中国健康食品委员会”，聘请了多位中国专家，按照中国人吃得精细的要求，开发出适合中国消费者的快餐品种，不论是鸡翅、鸡肉汉堡还是土豆泥、蔬菜沙拉和芙蓉鲜蔬汤等可口的营养配套餐，都迎合了中国人的口味，尤其是芙蓉鲜蔬汤更是为了适应中国人饭后喝汤的习惯而特制的，由于迎合了中国人的饮食口味，肯德基餐厅在中国开一家成功一家，成为中国“顾客最常惠顾的第一国际品牌”。 点评：常言道：“萝卜青菜各人所爱”，大千世界千差万别，由于受地域、习俗等影响，各地市场的需求就会各有所求，有的地方的居民喜欢吃甜，而有的地方的市民却偏爱吃咸，作为生产经营者就要学会“到什么山头唱什么歌”，做到“适销先适俗”，在产品投放到各地市场之前，先摸清消费者不同喜好和口味，有的放矢，才能胜券在握，马到成功。
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从新兴的网络营销方案角度讲，“Win2008——胜利中国”是一次结合了奥运元素的符号营销，肯德基借助新浪“我的2008”主题活动为传播平台，并运用新浪IMPACT理念为指导的做法，或许能让这次符号营销给人一些启示。 连日来，北京、山东、
假如要列举广受中国人欢迎的西方品牌，肯德基当之无愧。1987年这家美国快餐连锁店在北京天安门广场附近开设了其首家中国分店。之后20年，肯德基连锁店如雨后春笋般开遍神州大地，目前共计多达2000家，这无论如何称得上成绩辉煌。
肯德基以家庭成员为主要目标消费者。推广的重点是较容易接受外来文化、新鲜事物的青少年，一切食品、服务和环境都是有针对性地设计的。这是因为青年人比较喜欢西式快餐轻快的就餐气氛，并希望以此影响其他年龄层家庭成员的光临。另外
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