爱华网一个基础 三个要素 我对品牌的基本认识概括地说是：一个基础，三个要素。一个基础是消费者对品牌的认可，三个要素是品牌的产品质量、产品服务、品牌的培育过程。 一个基础是消费者的认可，众所周知，品牌是建立在消费者认可的基础上，任何一个品牌之所以成为品牌，就是因为其被消费者所认可。随着中国市场的发展进程，一个重大的改变降临，那就是消费者的改变，在这一代消费者身上，吃穿用不再是问题，而且随着产品的丰富，他们拥有了选择的可能。这就是品牌产生的土壤，有了这个土壤，被消费者认可，是品牌产生的必要条件。 三个要素，第一位是产品质量。产品质量中包括了科技含量、产品使用功能的设计。只有优秀的产品质量才能得到消费者的拥戴。而产品的科技含量，代表着是否拥有符合时代需要的优秀的产品质量。产品使用功能的设计，为质量的另一组成部分，带给消费者方便快捷的使用是产品功能设计的目标。产品售后服务，贯穿始终的服务，才能保证产品的功能最优化，带给消费者更为全面和长期的使用性能维护，是品牌所必须达到的。优质的服务，才能使品牌为消费者拥护。 第三个要素是注重品牌培育的过程。只有注重过程，才能有好的结果。只注重结果，不注重过程，一定不是最好的。一个品牌能够长盛不衰，很大程度是品牌的文化属性所决定的，而不是品牌产品本身。在品牌积累到一定的时期，品牌本身所带有的文化属性超越了其产品功能的本身。消费者将品牌定位为一种生活方式的象征，特定的品牌文化已经主宰了品牌的崇尚者。因此，要培育品牌，就必须在很长的一段时间内不断地输入品牌的文化价值观，不断地与品牌的消费者沟通、交流，最终形成一致的文化价值理念。 面料品牌的共性与特性 作为面料品牌，在体现所有品牌共同性的基础上，又有着自己的特殊性。那就是面料的个性。比如，面料的消费群体不是最终消费者，他所体现的消费文化就有所不同。他更注重功能，科技含量，服装的制作需要，审美需要，服装的流行需要。这个消费群体是独立的群体，它与公众消费群体不同，更具有专业眼光，包含流行和科技双重的专业需求。例如，服装设计师和服装企业采购人员。
因此，面料要与终端的流行趋势相吻合，为服装的流行趋势起主导作用。面料的科技含量和质量要求更高，因为专业消费群体的要求更为详尽和具体，各种质量标准的考核，各种新型纤维和新兴技术的应用，为面料带来新的外观和性能的飞跃。而服务的要求更为详尽和专业。为这个专业群体提供新的流行趋势信息，新的技术发展所带来的产品变革信息，同时对各种技术标准的使用和应用服务，这样才能为服装企业和设计师所接纳和认可，成为品牌。 面料品牌更注重的是文化的培育 面料品牌培育的过程则必须更重视文化的培育过程。作为品牌，她必须首先要培育消费群体文化，同时还要将这个文化延伸到终端消费者。要让客户接受你的产品，喜欢你的产品，崇拜你的产品，这又需要一个过程。而要以科学技术的先进性、管理的先进性，以及对流行信息的准确把握，在一段相当长的时间中营造自己产品的消费文化。面料企业这个过程就更长一些。 恒源祥董事长刘瑞旗，每年在召开加盟商大会时，对品牌的发展都会提出新的要求，如果做不到，就不能成为其加盟商。久而久之，这种做法就形成了对这一群体的文化熏陶，使这一群体产生了对品牌文化的崇拜。著名的户外运动品牌奥索卡，它的宣传理念是“你选择了我，就选择了一种生活方式”，这已经超越了商品本身承载的分量，而升华为一种精神追求、精神满足。 成功的面料品牌培育消费文化的过程中，甚至引入宗教文化的塑造方式。在品牌的运作过程中，不断地强调和倡导一种生活方式，一直到对这种生活方式的理解，超越了品牌产品的本身含义，并形成一种精神的满足。这就建立起消费者对于品牌的忠诚度。同时，面料企业在塑造自己的品牌过程中，还要不断研究东西方文化的差异性，针对不同的消费群体，塑造不同的文化诉求，以此满足不同层次、不同地区的需要。 现在有些企业对品牌培育的认识还不到位，流于表象化。有些企业把对品牌的培育简单地理解为找个形象代言人就行了，其实这只是最肤浅的做法，因为品牌的培育需要过程。纺织行业“十一五”发展规划中的核心内容是，一个创新，两个贡献率，其中一个贡献率就是品牌贡献率。在未来“十一五”时期，品牌建设将是一项重要工作，这就要求我们对品牌内涵要有一个深刻的认识，不能仅仅局限于做个广告，请个形象代言人这个层面。 总之，面料品牌将代表一个集合的形象，一个概念，那就是拥有时代感、流行感和质量保障的面料生产商，这样才称得上品牌。而这样的品牌建设，在一部分中国面料企业中已经处于起步阶段。相信在注重过程，注重细节，戒除浮躁的积累中，中国的面料品牌一定会诞生，并从这里走向世界。
