网络已经开始全面影响人们的生活。越来越多的人选择网上购物,也为越来越多的家纺企业提供了不受时间、空间限制的销售平台,这一渠道发展前景必然广阔。中国的家纺企业也纷纷试水网络售货。
罗莱启动了专门的品牌事业部来做网络推广。市场总监冷志敏相信,喜欢网上购买的消费者和热衷在专店、专柜购买的消费者是两类不同的人群,罗莱家纺加盟为两类不同的消费者提供同样便利的消费条件。罗莱在做LOVO网络销售上态度极为谨慎,特别将网上产品在花型和档次上与实体店产品有所区分,竭力避免对实体店经销商的业务造成影响。业内专家指出,像罗莱这样已经具备强大连锁体系的企业,为了防止对家纺代理商的冲击,一般会严格限制自己的货品做网络销售。LOVO是个尝试,也是冒险。它可能在一定程度上帮助罗莱补充低端产品线销售,但是如果网上销售的产品不能与实体加盟店商品严格区分开来,也可能对其“千城万店”的加盟商销售造成不小冲击。
薛伟成表示,起步阶段的LOVO还处于试验阶段。相信在以后的发展过程中,罗莱会在“千城万店”和未来崛起的网络销售之间找到平衡点。
2009年初,千榕公司正式开通了“千榕e家”购物网站。“千榕e家”在网页界面、产品风格、服务等方面都做得非常细致。让消费者足不出户就能详细了解公司产品。目前,这一网站每天的点击量达到了两千多人次,众多消费者表达了购买意向。当然,希望通过网络营销找到新的利润增长点的家纺企业还有很多。
早在几年前,上海罗莱家纺连锁已经在构思做网络销售。但最终形成内部电子商务团队还是今年的事情,为此罗莱投入的资金已经超出百万元。罗莱董事长薛伟成介绍说,罗莱电子商务主要销售大众化产品。目前,罗莱已经推出LOVO品牌进行网上销售,这个品牌的产品区别于原来罗莱的产品,价格为600~700元,更适合年轻人