现阶段徐滕板块钢构企业的知名度并没有其他钢构板块,如沪宁钢机、杭萧钢构、潮峰钢构响亮,只是因为徐滕板块暂时处在再次腾飞的前期。它正在等待一个适合自己高速发展的时机。
徐滕板块的钢构企业,在寻找一条最符合中国当下经济形势和社会理性需求的发展道路。这些企业,在国内混乱而激烈的竞争环境下崛起,只是一个时间的问题。以下从三方面阐述徐滕板块可能打破旧格局的关键因素。
因素一:徐滕板块的历史优势
徐滕板块,主要是以徐州和滕州为核心的两个极其赋有文化和历史底蕴的城市及周边地区。
滕州是一块古老的土地,早在7300年前的新石器时期,就有人类繁衍生息。境内有被命名为“北辛文化”的古文化遗址,有“大汶口文化”的遗址。是古代伟大思想家、教育家、科学家、军事家和社会活动家墨子的故里。
徐州是彭祖文化,两汉文化的发源地,也是徐文化的集大成者。徐州古称彭城,已有5000多年文明史。徐州建城史可以追溯到4000多年前帝尧时建立的大彭氏国,以彭城之名的见诸文字是春秋时即公元前573年,是江苏境内最早出现的城邑。
同时,在国内钢构行业里,徐州和滕州两个城市的钢构企业是较早兴起的。文化深、经验足、底子厚是徐滕板块的先天优势。与南方相比较,这一板块的企业总体生产成本较低,与南方的钢构企业竞争的确也会占有一定优势。
因素二:徐滕板块的营销特色
现阶段国内部分的钢构企业以低价营销来维持生存。不具备综合实力的中小型企业把自己的竞争力定位在低价格上,造成恶性循环,这种策略的结果就是利润极低,质量不稳,企业倒闭,甚至被淘汰。因为凭借低价中标,价格往往超出实际成本,企业只能依靠偷工减料来赚取利润,长期以这种方式来盈利,结果可想而知。
但是,徐滕板块的企业,如三维钢构,在2005年面向社会抛出了一本《钢构价格白皮书》,公布了从钢材原料采购、构件加工制作与安装工艺的全部成本价格和合理利润率。三维钢构的高性价比是这些以压价来竞争的企业永远达不到的,也是谋求高利润的钢构企业无法企及的。三维钢构不会以低价来赢得订单,也不会以高价谋得暴利。
关系营销也是许多国内民营钢构企业最常用的策略。他们把这种营销方式作为最重要的竞争方式。但是随着行业的逐渐规范,这种依赖“关系”的营销会难以继续,后台再大,没-爱华网-有实力的钢构企业最终也是要消失的。
徐滕板块部分理念先进的钢构企业则没有局限于关系营销,而是积极运用先进的营销理念,制定切合实际的策略来跟上行业的变化和社会现实的需求。同时,他们积极进行有效的品牌的建设,以塑造品牌,提高企业知名度,从而促进企业的良好发展。
因素三:徐滕板块的钢构企业不走弯路
国内大部分钢构企业有一个共同的缺点,就是缺乏品牌意识。品牌意识的缺乏是国内钢构企业最薄弱的软肋。钢构业资深专家、著名品牌专家谢付亮先生,8年前就呼吁钢构企业系统进行品牌建设,并在《解剖胜利的力量——远卓品牌纵论中国钢构》一书中对品牌本质和营销真相做了解剖,《钢结构》杂志、中国钢结构在线等业内领先的媒体都做了推荐和报道。
但是,十分可惜,就算企业认识到品牌的必要性,他们也只是局限在广告宣传上,最终形成投入大,效果小的尴尬局面。
三维钢构清楚认识到这一点,所以从一开始就积极投入品牌建设。广告只是品牌建设的一个步骤。整个品牌的塑造是一个连续不断的持续过程,涉及到企业每个方面,三维钢构始终在围绕性价比做工作,为客户提供性价比最高的产品和服务。
徐滕板块的部分钢构企业还吸取前人的经验,清楚认识到品牌要靠企业的每个员工、每个工程中去塑造。例如,近20年的稳健发展证明,三维钢构没有因为规模的扩大而导致质量的下滑。不犯前人犯过的错误,正是后来者居上的一大利器。徐滕板块有可能在三维钢构的带领下,在一定程度上打破行业旧格局,同时,徐滕板块自身也将凭借这些利器而谋得更大发展。