习奥会的两杯茶为什么“走红”?



习奥会的两杯茶迅速在网络上“走红”!很多专家学者在谈论这杯茶。


甚至到了今天,还有不少人在朋友圈谈论奥巴马的那杯茶究竟应该怎么喝。


我今天主要不是谈茶怎么喝,而是要提醒茶叶界,尤其是茶商,你有没有想过这两杯茶为什么“走红”?


若是你觉得是理所当然,就应该“走红”嘛!这样想,对茶叶营销的操作则没有益处!


你必须知道为什么,才能按照这两杯茶背后的规律去操作,让茶叶卖得更好!


请记住,必须能操作!


若是不能指导你的操作,没用!


茶叶营销的基础产品,产品必须“好卖”,也就是“出众”,然后才是“出名”,乃至“卖好”!


这里不讨论“出众”的问题,只谈“出名”。换言之,我们卖的茶怎样才能像习奥会那两杯茶一样,快速“走红”,迅速引起目标受众的关注呢?

 习奥会的两杯茶为什么“走红”?

换句话说,习奥会的两杯茶“走红”,我们应该怎样借鉴其中的规律,并用以指导我们的操作呢?两个重点。


第一,你的茶必须放到一定的“高度”上!例如,习总与奥总,两位都是世界顶级人物,他们坐在一起喝茶,自然是有足够高的高度,能够吸引全球眼光。有高度,才有势能,就像长江发源于青藏高原,有足够的高度,才有足够的势能,才能奔流到海不复回。


普通茶叶虽然不可能像习奥会一样做到世界顶级,但也可以整合历史上的免费资源,找到合适的角度来让自己的品牌立即占领制高点,从而让自己变为“世界顶级”。


例如,我们站在全球珠宝产业的高度来看中国珍珠,策划“珍珠挑战钻石”,也就是后来的“珠钻之争”,迅速提升了中国珍珠的品牌形象;再如,我们帮助一个贵州茶叶品牌率先提出“贵人之茶”并抢占了相关的制高点。


第二,你的茶必须有一定的“争议性”。例如,奥巴马的喝茶姿势被很多人批评,不少人还积极撰文,苦口婆心地要教奥巴马喝茶,甚至还搬出了林黛玉的喝茶姿势,让人瞬间了解了喝茶的“千姿百态”。


在争论期间,不少专家学者都表达了自己的观点,例如,中国著名茶文化专家林治老师说:


对这张照片网络上评论很多,说什么的都有,因为中国的“砖家”多、“钻家”也多。说“砖家”多,是因为很多人喜欢在拍砖中找快感。说“钻家”多,是因为有些人特别爱钻牛角尖,什么事都要较真。有人说奥巴马不懂中国茶道,持茶杯的手式错了。其实这幅照片习总和奥巴马的持杯手法都对,并且都精准地借持杯手法表达了自己的心态。习总书记请奥巴马喝茶用的是三才杯(俗称盖碗)杯盖为天,杯托为地,当中的杯子是人。三才杯有两种拿法:注重礼仪的文士持杯应当按照习近平总书记的手法,天、地、人三才不分离。而江湖大佬或豪侠之士持杯则可以弃天弃地,只拿杯子喝茶,表示“天上地上,唯我独尊”。习总是主人,是礼仪之邦的领袖,他当然用三才合一的持杯手法。奥巴马做为崇尚牛仔精神的美国总统,恐怕也只有用“唯我独尊”的手法持杯才不丢分。


再如,《中华合作时报茶周刊》安明霞主编说:“习大大的专业,奥巴马的随性。只要喝茶了就是对茶产业的贡献,我们不能苛求每个人喝茶都很专业,这样只能自毁产业。”


批评和冷静,理性和激情,哪怕是不合理的宣泄,都在让“两杯茶”迅速火遍朋友圈。例如,作为中国茶叶品牌第一案的“白茶娶妃”事件,就是站在全www.aihuau.com球饮料的高度上,制造一系列茶叶与咖啡之间的争议性话题,大幅度提升了安吉白茶和相关品牌的知名度,而这一过程中,花费的钱极少,大量茶叶品牌都可以负担得起。


今天世界进入移动互联网时代,免费的品牌传播机会更多更大,只要用心,多动脑子,也一定能够在少用票子的前提下,让茶叶品牌快速“走红”!





  

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