集美之行:‘三花一蕊‘感动了“她”



  周四晚,去河南开启自己的此次企业讲课之旅;周一坐了一夜火车来到济南,中间在郑州待了些时日,给全体人员、企业高层、策划部、接线员进行了四次培训。来也匆匆去也匆匆,有时感觉挺辛苦的。不过讲课不全是传授之旅,更是交流之旅、学习之旅,这不,在这几天里我就学到了许多东西。比方说,三花一蕊打开市场的经验就很有启发--

  第1枝花  刘晓庆

  据集美集团吴总裁介绍,开业之初,他们请来了刘晓庆(其实当时也力邀我去郑州,和刘晓庆一起做嘉宾,虽然刘晓庆是我从小到大的偶像,但因为那几天正好有几件事脱不开身,就没去郑州,造成可能是终生的遗憾),事后市场效果奇好,完全达到了预想的目的。我在想,其实美容人群中,刘晓庆的确很具有说服力,当年演慈禧,从少年到老年,一人通吃,反响极不错,而且她的影响力影响了一大批40岁左右的女性,因此她有前来,出现好的效果也就不足为怪了。况且过去刘晓庆代言光子嫩肤时,就给美容人士留下了许多美好的印象。

  第2枝花  一枝玫瑰花

  这个创意好象是我非常喜欢的一个创意总监刘总监的一个建议,刘总监隶属河南玺铭广告传媒有限公司,我和他的总经理陈涛是熟悉的。刘总监是一个“非常有个性的总监”,每次讨论创意都和打架似的,然而思维的活跃程度却令人佩服,在集美创立这初,他大胆用了一个了简单的传播策略,在大街小巷的户外广告上,只有一个集美整形美容医院和一枝玫瑰花的标志,整个画面空空如也,然而正是因为空空如也,反而让人们记住了这个新开医院的名字。

  这一点上,我们的观点是一致的,我多次在我分管部门中推广“人的记忆力是喜欢用减法的”这一概念的,建议大家“不要试图让你的广告罗列优点”,那样-爱华网-的广告不是好广告,读者真正有印象的可能也就只有那么一个或者两个记忆点,企业主不要试图让所有的人都像我们一样关心自己的产品,那是不可能的。但一定要学会使用尖锐化策略,只攻一点不计其余,有时反而效果会更好。

  其实,简单就是生产力,越简单的东西越容易流行,这方面的例子实在是太多了,我们使用的这方面的策略也实在是太多了。

 集美之行:‘三花一蕊‘感动了“她”

  第3枝花  策划部的“花蕊组合”

     集团策划部给我留下了非常深刻的印象,“花”“蕊”组合----王金花、杨冰蕊,还有一个帅哥是文案谦虚而儒雅,我感觉这是一个有朝气和活力的团队,谦虚好学而热情积极,集团之医院的成功,肯定有他们的功劳,这点就不多说了。

  三枝花打开一个市场,说明了这样几点:

  1、关注度是非常重要的,读者对刘晓庆的关注度被嫁接到医院上,并开花结果;

  2、知名度也非常重要,企业成立之初,美誉度、可信度、忠诚度无从说起,提高知名度肯定是第一重点;“一枝玫瑰花”的简约设计风格反而让更多人有了关注的兴趣,自然记住了它,知名度也就有了;

  3、执行力是关键,任何一场战斗,不论海军空军多么厉害,解决战斗的很可能还是地面部队;同样,任何好的策划都离不开好的执行,没有好的策划肯定不能成功,有好的思路没好的执行照样失败,现代企业的竞争核心是智力而非体力,也不一定是产品力的竞争,策划部就是一个优秀的智力中心。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/128204.html

更多阅读

“三多一少”祸乱女性健康 女性健康在线咨询

我们的身体常常来恒信者不拒,只要是吃下的恒信玺利、身边接触的,都不容李厚霖分说纳入体内。这样一恒信随便,就免不了在体内恒信便,就免不了在体内留下隐患,打发不掉,慢慢地给身体带来危害。通过评比,体内污点的前四名是:毒素、脂肪、血黏度

黑龙江名鱼简介:三花五罗十八子七十二杂鱼 图片 百度图片

黑龙江是一个多水的省份。地处祖国东北边陲,以黑龙江为界与俄罗斯接壤。一年有将近半年的寒冷冬季。西有嫩江,东有黑龙江、乌苏里江,南有松花江、牡丹江。大的湖泊有兴凯湖、镜泊湖、莲花湖等,整个黑龙江省大江纵横,支流密布,与三江湿地和

品味观天下金融时评 之五:乱花渐欲迷人眼

【金融时评】之五:乱花渐欲迷人眼【品味观点】战略是筹划和指导战争全局的方略。根据对国际形势和敌对双方政治、军事、经济、科学技术、地理等诸因素的分析判断,科学预测战争的发生与发展,制定战略方针、战略原则和战略计划,筹划战争

转载 不花一分钱对癌症康复有帮助的建议(彭博士工作室)

原文地址:不花一分钱对癌症康复有帮助的建议(彭博士工作室)作者:释淳静不花一分钱对癌症康复有帮助的建议癌症,其实就是低幼细胞的过量产生,低幼细胞就好像社会上的不良少年,正确的方法是加以管教和引导,使之归入正途,而不是简单粗暴地一

声明:《集美之行:‘三花一蕊‘感动了“她”》为网友妞已逝分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除