迈向 康奈以自己“出海”战略,实现迈向跨国公司的华丽转身



 “康奈的国际化之路,在温州民营企业中无疑是具有典型意义的。

  作为第一个实施海外品牌专卖的中国鞋企,康奈试图以自己“出海”战略,实现迈向跨国公司的华丽转身。

  早在上世纪90年代末,伴随着中国加入世贸组织的脚步而来,当时“狼来了”的声音在业界回荡。而康奈领军人物郑秀康却从中看出了机遇:中国鞋业为什么不把品牌推向国外呢?

  1998年,康奈成立国际贸易部,为在海外开辟疆土厉兵秣马。2001年,康奈把专卖店开到巴黎最繁华的商业街。经济日报就此专门发表专题报道:“康奈品牌在法国巴黎叫响”。

  值得一提的是,康奈走出去创品牌战略,借助了温籍华侨。康奈曾在法国《欧洲时报》刊出“法国康奈公司——华人的绝好新商机”的广告后,50多位华裔人士要求加盟。

  进军法兰西,登陆美利坚,扎营意大利,7年间,康奈在欧美等十多个国家开了200多家专卖店,将自己融入国际产业链。

  让温州产品走出去之后,康奈“走出去”战略的第二步,选择了跨国投资。

  2006年,康奈牵头在俄罗斯远东地区建立国家首批经贸合作区,组建乌苏里斯克经贸合作区。外界曾这样评价:康奈跨出国境的这一步,使她从单纯的“产品输出”变成“资本输出”,从传统的“中国制造”变成“世界制造”,从单一的生产经营变成整合国内外一体化的资源。

  而当国际金融危机来袭,康奈以自己的产品优势,在金融危机重灾区的欧美等地营销收入逆势大幅增长,并开拓东亚、东盟、中亚及南美等“冷门”市场。这一拓市场亮点,更让国内业界惊叹。

 迈向 康奈以自己“出海”战略,实现迈向跨国公司的华丽转身

  今年7月,见证康奈“走出去”足迹的“康奈首家海外旗舰店外观模型”等三件物品,被中国国家博物馆收藏。中国国家博物馆有关人士认为,康奈集团的这些“宝贝”反映出中国民营企业国际化战略成果。

  据了解,从1986年以来,我市已累计审批500多家企业和机构“走出去”。“温州制造”遍布五大洲的50多个国家和地区。

  

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