新局势下的服装营销策略:针对性强



 随着世界局势的变化,服装行业的行业调整、产业升级,服装行业的营销策略也随之发生了变化,其针对性更强。服装行业的营销策略首先是要立足于市场,即把握市场行情。目前的服装行业正在进行着洗牌和改革,服装企业信息化、品牌化的步伐在加快。针对这样的市场行情,服装企业也需要根据实际情况制定相应想营销策略。 

    市场营销策划的目标是将每一种品牌成功地推向市场。以全新的观点看待事物,从而跨越创意思维上的障碍,以创造更有竞争力的操作策略、市场战术和执行计划。制定市场营销策略的系统思路和决策方法,掌握销售、产品、战略、资源等诸多企业经营要素之间的联系及其相互作用,根据市场状况和企业自身实际情况设计和选择有效的市场营销策略。市场营销战略包括:产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等,而在具体使用营销策略的时候,又需要将其细分。当今中国的服装营销模式,随着时代的转变,逐步形成了自己特有的销售渠道,其经营及营销方式也在逐步转变。大中小型零售商场、专卖店、特许经营店、批发市场、集贸市场、服装邮购公司、网上商场都是服装销售的重要场所。企业市场营销管理过程包含着下列四个相互紧密联系的步骤:分析市场机会,选择目标市场,确定市场营销策略,市场营销活动管理。 

    在市场上,服装企业各有不同,比如,服装企业有分小中型服装企业、大型服装企业等,根据面对的目标群体的差异又可以分别童装企业等,而他们在制定营销策略的时候,需要根据实际情况来做决策,因此,这样制定出来的营销策略才更具针对性,其效果也更加立竿见影。 

 新局势下的服装营销策略:针对性强
    目前,服装行业迎来了明年春夏服装的的订货旺季,很多服装企业都加足马力开始生产下季的时尚服装。今年虽然行业遭遇宏观方面的困难,市场比较疲软,但从订货的情况看来,市场对整个营销体系还是有信心的。在新市场形势下,企业一定要有求变的思路,洞察市场变化,联合产业链上下游环节,增强竞争力。有人说,未来服装的营销将向“量少款多”的方向转变。根据目前的市场行情和消费者的消费趋向,个性化、差异化程度越来越高,营销策略走向“量少款多”方向是必然的。

  

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