爱华网题记：“阿弥陀佛，善哉，善哉”！没错，这就是和尚们的“口头禅”，如果从传播的角度来看，这句“口头禅”不就是听觉识别系统的一个元素吗？ 看到这个标题，各位看官或许会以为，嘞！这小子，又在玩虚的吧！但笔者这次要谈的“声音”，并没有大家想象中的那么高深。相反，这声音却是一个实实在在，大家都能听见的东西，这便是品牌传播的听觉识别系统（AIS）。 大家对麦当劳“山姆大叔”的印象应该较为深刻，但不知对麦当劳电视广告末尾“我就喜欢”与那段欢快愉悦的音乐是否同样深刻呢？再看看可口可乐吧！最近力邀了SHE、刘翔、余文乐和潘玮珀拍了一组电视广告，看完后，确实不错，情节幽默夸张，内容紧扣主题“要爽由自己”，尤其是片尾那段节奏感鲜明的音响也同样令人回味无穷；还有因特尔，电视广告末尾那段类似敲打金属的电子音响让人很容易想到因特尔电脑CPU第一品牌。 在国内，早在90年代，一首“你拍一，我拍一，小霸王学习机”的广告歌传遍了华夏大地，恒源祥的那句充满稚气、童真的“羊羊羊”也令人难以忘怀。 如果把大家的眼睛蒙上，光听这些声音，相信大家应该能根据声音说出品牌的名称吧！为什么？因为声音能触发人类大脑中的记忆功能，使人产生联想，寻找存储在大脑中与声音相匹配的记忆元素。这便是听觉识别系统（AIS）在品牌传播中的一个魔幻作用。
现阶段，品牌传播识别系统中应用最广的要数视觉识别系统（VIS）了，很多品牌都有一套完整的VI手册，手册对品牌LOGO与广告语、品牌名称的搭配及应用上作了完整规范。比如，名片、车身、户外广告、报纸广告、指示牌的设计规范一应俱全，甚至是烟灰缸、水杯的设计也是“有案可查”。VIS主要是通过平面表现的格式化、统一化，整合传播，传递一种“声音”（此时的声音可是虚的），冲击大众的视觉神经系统，达到强化记忆的效果。 然而，随着品牌数量的与日俱增，大众每天接触广告的数量成千上万，单从视觉上要让大众记住品牌，确非易事。所以，只有充分调动大众视觉、听觉，甚至味觉、触觉等各个方面，才能更好的传播品牌。而听觉是除视觉传播外最可行，也最具发展潜力的一种传播手段。 既然品牌听觉识别系统的作用如此重大，那应该如何去设计这样一个系统呢！ 首先，定位要恰当，要与品牌相吻合 每一个品牌，都有其目标对象，即消费群，分析消费群的生活方式、爱好兴趣等习惯是首当其冲，只有符合他们的声音，他们才喜欢听，而且乐意听。此外，还应分析品牌的风格与内涵，比如可口要传达的是一种激情、张扬的生活方式，所以在声音上，也极富节奏感。还有麦当劳那名“我就喜欢”与欢笑的音响，非常明显地表现出麦当劳带给消费者欢乐、轻松愉悦的气氛。 其次，系统应用，整合传播 整合传播的本质就是通过不同途径、不同形式向外界传达一种声音，所以听觉识别的系统性很重要，这包括对涉及品牌传播的所有听觉元素，如企业宣传歌、广告语、广告歌、室内音乐、员工问候语、礼貌用语，甚至是电话等候音等都应纳入品牌听觉识别系统的范畴。 最后，声音要具有可识别性，个性鲜明 广告歌也好、片尾音响也好，室内休闲音乐也好，无论是采用何种方式，都务必做到鲜明，独特性，可具识别性。比如恒源祥的“羊羊羊”、宝宝金水的那首广告歌，都很具特色，听完后让人短时间内难经忘记，一听到后大脑里便会显现出其相对应的品牌名称。 在理论上看，品牌听觉识别系统的作用并不亚于视觉识别，其运用的范围也很大，可延续性较强；从市场的发展态势来看，随着竞争日益激烈，品牌日益增多，这一系统的应用前景无疑是广阔的。 品牌整合传播，不仅让消费者看到品牌的“面目”，而且还要消费者听品牌的“声音”！
