爱华网在多数消费者观念中，超市是购买食品和日用品的地方，特意到超市选购服装的人并不多。但对于超市而言，他们标榜“一站式”消费，让越来越多的人在超市购齐需要的商品，服装成为一块食之无味弃之可惜的“鸡肋”，超市服装“破冰之旅”何去何从？ 超市的服装价格普遍很便宜本应该有很多人购买，但记者发现，这些低价商品并未获得消费者的青睐，去超市买东西，市民主要还是对“吃”和生活日用品感兴趣，路过超市服装区时很多人都是一“扫”而过，或是看看标价、款式就离开，根本不买。 记者在某超市中随机采访了一些顾客，几位正在挑选衣服的顾客都表示只是顺便逛一下，平时买品牌服装可以到服装专卖店，买便宜的可以到小商场，还没有在超市买服装的习惯。另外，在超市服装区选购的顾客大部分是中老年人，很少有年轻人的身影。在宾馆工作的张小姐说，超市的衣服便宜是便宜，可就是款式没什么个性，千篇一律，货品翻新又慢，缺乏吸引力。买一些品牌保暖内衣、袜子还可以，主打的时装还是喜欢到专卖店去买。不过，据营业人员介绍，其低廉的价位还是拥有一部分消费群的，其中以家庭主妇、外地务工者等人群居多。
据业内人士透露，目前超市里肉食的利润率在5-6个百分点，蔬菜、水产5个百分点，一些大品牌的饮料只有1-2个百分点，而食用油等商品的毛利率仅百分之零点几。比较起来，服装的利润率还是很高的，这是超市为什么不把服装区撤掉的主要原因。而款式变化相对较小的内衣、袜子等方面销售情况就较好。 面对超市众多低价的服装，消费者的反应很冷淡。一家超市负责人对记者表示了商家的无奈，现在都提倡“一站式”消费，超市正向着多元化经营发展，卖服装正是业务拓展的一个方向。可对于超市来说，市民“吃”的需求还是大大压倒了其他方面的需求，真是“做”与“不做”两难。 目前，超市服装的市场优势已经完全突现，如果能进一步改进经营方式，灵活运用各种市场促销元素，服装会成为超市一大主力商品。
