牧高笛任晓沅:相约“户外山水间”
牧高笛,中文意为“牧童高昂的笛子”;英文名MOBIGARDEN意为“移动的花园”。这个完全由中国人自己创立的品牌,经过数年残酷市场竞争后,以占据国内帐篷销量第一的态势,昂首走在户外运动蓬勃发展的今天。 “5+2”>7 初进中国市场的牧高笛,主推露营帐篷,风格更偏向休闲户外。在今天,休闲户外已渐渐成为户外运动的一个趋势,就在前几年,许多户外从业者却并不认同“户外休闲”理念。 据任晓沅介绍,牧高笛强调的是一种优雅的“5+2”户外生活,也就是五天工作,两天休闲。即“5天+2天=工作+生活”。它表示的是一种积极健康的生活状态。这种理念倡导人们走出城市,但不是抛弃城市;倡导人们亲近自然,但不是永远留在户外。 牧高笛所倡导的家庭露营给户外爱好者带来了全新的生活方式:带着家人和朋友,开上自己的爱车,在美丽的郊外享受愉快的周末,体验户外的阳光山水。 “学会享受工作和生活,那么5+2>7”,任晓沅这样阐述牧高笛的核心价值理念。 从牧高笛创立直到占据国内帐篷销量冠军,经历了四年时间。四年间,牧高笛以文化概念立足,将自己的户外休闲理念和风格传递给消费者。 “中国休闲户外露营文化”的代名词
牧高笛对自己有着清晰的定位,那就是成为“中国休闲户外露营文化”的代名词。对于自己的目标群体,任晓沅表示,根据国家和地区的不同,他们的消费群体也有所不同。 在中国,驾车到野外露营的人,以中青年为主。在亚洲国家,韩国家庭露营人群中,50岁左右占到了65%以上。在欧洲,参与此类户外休闲的人群则大多数是中老年人。 因此,牧高笛在产品设计方面按照国内外消费群体的不同做了相应调整。国外对产品风格要求偏向中性,颜色较深沉;而面向国内的产品,颜色则比较明亮鲜艳。 产品设计元素如此精准出色,在于牧高笛拥有一批经验丰富的服装团队。团队的成员都具有长期户外休闲品牌设计经验。牧高笛想把体育、休闲引进户外概念中,于是设计团队中一套是户外团队,一 据任晓沅介绍,牧高笛在本次展会上投入了很大力度,同时也对今年的户外市场充满信心。”希望有一天,我们相约山水间。“采访结束之际,当记者问到牧高笛未来发展趋势时,任晓沅微微笑。
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