爱华网国内著名的广告策划人叶茂中曾经说过：“什么能让全国的消费者守在电视机前一动不动？什么能完全抓住老百姓的心，让他随之兴奋随之激动？是体育比赛！”这就是体育营销的魅力来源。 当体育营销成为世界各大知名企业商战的新棋子后，所有与“体育”相关的人、事、物便成为商家炙手可热的新宠。因筹办1984年第二十三届洛杉矶奥运会一举闻名于世的尤布罗斯，更将体育营销这一理念推向了及至。现今在服装行业内越来越多的企业选择和体育走联姻之路：浙江奥奔妮服饰有限公司成为“2004（雅典）残奥会中国残奥代表团唯一指定官方礼仪服装”；温州交叉点服饰成为“2004雅典奥运会中国华人拉拉队唯一的服饰赞助商”；七匹狼再次成为“2005皇家马德里中国行唯一指定服饰”；福建“劲鹿”男装也成为“英超曼联中国行的指定服装提供商……” 我们可以发现，企业都不约而同地借助体育赛事这张“大牌”，着力打造企业的国际化品牌形象，在北京奥运的大背景下，体育营销在服装行业也渐成气候。 温州服装以参与“奥运”为荣 自赞助了第十二届残奥会之后，浙江奥奔妮服饰有限公司董事长郑晨爱仍旧牵挂着08年的第十三届残奥会。他说一直以来自己都把支持奥运当作是一件十分有意义的事情，如果有机会，他依旧会把赞助的重点放在运动员的服饰上面。因为那些运动员“身残志不残”的毅力和精神正是企业发展阶段所需要的，不仅可钦可佩，企业也要学习。郑晨爱说，如果有可能，他还想举办一次残疾人奥运会的摄影大赛，那些作品肯定能激励企业员工，既感人也有意义。 温州交叉点服饰董事长程鑫接受记者采访时回忆：“上次能赞助奥运会华人助威团是一个机遇，当时当地华人社团领事馆里面正好有温州人，他们打算跟温州企业交涉赞助助威团事宜，我们正好有这个意愿，通过产品质量的调查等，双方很快便达成协议。”
2008年，中国将迎来史无前例的体育盛事，程鑫表示，如果有机会和好的计划，企业还是会继续赞助。奥运会是个很好的商机，利用它做一些活动对品牌的提升是非常有效果的。“交叉点现处于发展阶段，还不具有直接赞助奥运的实力，但非常希望为自己家门口的奥运做一点事，是侧面或是间接都可以。”他说，“想通过赞助体育活动让企业的销售业绩直线上升，那是不大现实的，付出和直接的物质收获往往不成正比。但是对企业的发展是不无裨益的，一方面是对企业无形知名度的提高，媒体对交叉点的报道和关注度都高了；另一方面，企业也为中国的奥运尽了一份绵薄之力，对于企业来说，能在这么大型的世界活动中露脸也是非常光荣的事。” 体育奶酪不是想吃就能吃的 成功的体育营销能为企业带来不小的经济效益和名誉，但对于温州绝大多数的服装企业仍然是个陌生且神秘的营销手法。就如程鑫所说体育营销的投入数目都是大手笔，能为品牌带来多大的效益却是企业无法预计的，这也成为温州服装企业涉足体育营销的一个障碍。 在刚刚落下帷幕的“首届中国国际象棋联赛”中，法派集团不仅获得温州代表队的冠名权并邀请到国际棋联副主席、格鲁吉亚头号棋手阿兹迈·帕拉什维利担当外援，受到国内十几家媒体的关注。法派集团外宣部经理李春红说赞助此类的“静体育”不仅符合企业产品的风格，也让企业知名度和美誉度有大大地提升，让消费者明白我们不仅只重视产品的质量，也关心社会人文方面的建设。当记者询问法派是否会像“七匹狼”花巨资赞助皇马中国行一样赞助即将到来的2008北京奥运会时，她表示企业现在还没有计划，“今年是法派的‘务实年’，为消费者服务是今年的工作重点，奥运的确能够提供给企业一个非常好的宣传平台，不过由于法派一直是以生产男士正装为主，在形象上和奥运会的激烈场面不是十分相配，相信运动品牌赞助可能收到的效果更好。”
